Пресс-релиз дегеніміз не?

Пресс-релиз — компаниямен бұқаралық ақпарат құралдары арасындағы тарату үшін жасалатын арнайы ақпараттық құжат. Пресс-релиздің басты мақсаты — жаңалықты журналистерге қызықты етіп ұсынып, оларды ақпаратты әрі қарай таратуға ынталандыру. Редакция өкілдерінің өздері айтқандай, пресс-релиз болашақ материалдар үшін "балық" қызметін атқарады, журналистерге өз жарияланымдарын жасауға ақпараттық себеп береді.

Пресс-релиздер PR стратегияларында маңызды рөл атқарады, бизнеске БАҚ арқылы еске түсіруге көмектеседі. Осы арқылы компаниялар жаңа аудиторияның назарын аударумен қатар, бар клиенттеріне еске салып, танымалдылықты арттыруға және беделді басқаруға ықпал етеді. Әсерлі пресс-релиз журналистерге қызықты және сенімді ақпараттық себептер ұсынуы тиіс, мысалы, қоғамға қамқорлық жасаушы компанияның оң имиджін қалыптастыратын кең әлеуметтік бастамалар.

Пресс-релиздердің түрлері

Пресс-релиздер жариялану мақсаттарына қарай үш негізгі түрге бөлінеді:

• Жариялайтын пресс-релиздер: Алдағы іс-шаралар, мысалы, шаралар немесе конференциялар туралы ақпаратты қамтиды. Олардың басты мақсаты — журналистердің назарын аударып, оларды шараға шақыру.
• Ақпарат беретін пресс-релиздер: Компанияның жетістіктері немесе жаңалықтары туралы сипаттайды. Олар кең аудиторияға бағытталған және оң имидж қалыптастыруға көмектеседі.
• Ресми пресс-релиздер: Компанияның өзекті мәселелерге қатысты ұстанымдарын көрсетеді және оның беделін басқаруға көмектеседі. Әдетте олар қандай да бір оқиғаларға немесе дағдарыстарға жауап ретінде жарияланады.

Кейде ақпарат беретін пресс-релиздер өткен оқиғалардың қорытындыларын шығаратын пост-релиздер формасын қабылдауы мүмкін.

Пресс-релиз құрылымы

Пресс-релиз жазу барысында төңкерілген пирамида қағидасы қолданылады, мұнда ең маңызды ақпарат бірінші, ал маңызды емес ақпарат соңында беріледі. Бұл журналистердің назарын бірден аударуға және мәтінді өңдеуді жеңілдетуге мүмкіндік береді. Классикалық пресс-релиз құрылымы мыналарды қамтиды:

• Тақырып;
• Лид;
• Негізгі бөлім;
• Компания туралы анықтама;
• Күні;
• Байланыс деректері.

Пресс-релиздің негізгі элементтері

Тақырып

Тақырып — журналисттің көретін бірінші нәрсесі, ол оқиғаның мәнін бірден көрсетуі тиіс. Жақсы жазылған тақырып назар аудартып, журналистті пресс-релизді ашуға мәжбүрлей алады.

Лид

Лид — оқиғаның негізгі ақпаратын қамтитын қысқа бірінші абзац. Ол негізгі сұрақтарға: кім, не, қашан, не үшін немесе неге жауап береді және төңкерілген пирамида форматында жазылуы тиіс.

Негізгі бөлім

Пресс-релиздің негізгі бөлімінде оқиғаның егжей-тегжейлі ақпараттары, сондай-ақ, сол пирамида принципіне сәйкес баяндалған. Мұнда оқиғаның негізгі қатысушыларының дәйексөздер мен түсініктемелерін қосуға болады, бұл мәтінді тірі әрі тартымды етеді.

Компания туралы анықтама

Бұл бөлім компания туралы қосымша мәліметтерді, соның ішінде қызмет профилін, тарихи анықтаманы және нарық көрсеткіштерін ұсынады.

Күні мен байланыс деректері

Күні ақпараттың өзектілігін анықтауға көмектеседі, ал байланыс деректері журналистерге компания өкілдерімен қосымша түсініктемелер алу үшін тез байланысуға мүмкіндік береді.