Contenu
- Qu'est-ce qu'un communiqué de presse ?
- Types de communiqués de presse
- Structure d'un communiqué de presse
- Éléments clés d'un communiqué de presse
Qu'est-ce qu'un communiqué de presse ?
Un communiqué de presse est un document d'information spécialisé, créé par une entreprise pour être diffusé auprès des médias. L'objectif principal d'un communiqué de presse est de présenter une nouvelle de manière à susciter l'intérêt des journalistes et à les inciter à diffuser davantage d'informations. Comme le disent les représentants des rédactions, le communiqué de presse sert de « poisson » pour de futurs articles, fournissant aux journalistes un motif d'actualité pour créer leurs propres publications.
Les communiqués de presse jouent un rôle important dans les stratégies de relations publiques, aidant les entreprises à obtenir des mentions dans les médias. Grâce à cela, les entreprises peuvent non seulement attirer l'attention d'un nouveau public, mais aussi rappeler leur existence à leurs clients actuels, ce qui contribue à accroître la notoriété et à gérer leur réputation. Un communiqué de presse efficace doit offrir aux journalistes des motifs d'actualité intéressants et convaincants, comme des initiatives sociales d'envergure qui aident à façonner une image positive de l'entreprise soucieuse de sa communauté.
Types de communiqués de presse
Les communiqués de presse peuvent être classés en trois types principaux en fonction des objectifs de publication :
- Communiqués de presse annonciateurs : Contiennent des informations sur des événements à venir, tels que des manifestations ou des conférences. Leur objectif principal est d'attirer l'attention des journalistes et de les inviter à l'événement.
- Communiqués de presse informatifs : Décrivent les succès ou les nouveautés de l'entreprise. Ils sont destinés à un large public et aident à façonner une image positive.
- Communiqués de presse officiels : Réflectent la position de l'entreprise sur des questions d'actualité et aident à gérer sa réputation. Ils sont généralement publiés en réponse à des événements ou à des crises.
Parfois, les communiqués de presse informatifs peuvent prendre la forme de post-communiqués, qui résument les événements passés.
Structure d'un communiqué de presse
Lors de la rédaction d'un communiqué de presse, le principe de la pyramide inversée est utilisé, où les informations les plus importantes sont présentées au début, et les moins significatives à la fin. Cela permet d'attirer immédiatement l'attention des journalistes et facilite la révision du texte. La structure classique d'un communiqué de presse comprend :
- Titre ;
- Chapeau ;
- Corps principal ;
- Informations sur l'entreprise ;
- Date ;
- Coordonnées.
Éléments clés d'un communiqué de presse
Titre
Le titre est la première chose que verra le journaliste, et il doit immédiatement indiquer l'essence de l'événement. Un titre bien rédigé peut attirer l'attention et inciter le journaliste à ouvrir le communiqué de presse.
Chapeau
Le chapeau est le premier paragraphe bref qui contient les informations principales sur l'événement. Il répond aux questions clés : qui, quoi, quand, pourquoi, et doit être écrit dans le format de la pyramide inversée.
Corps principal
Dans le corps principal du communiqué de presse, les informations sur l'événement sont exposées en détail, suivant le même principe de la pyramide inversée. On peut également inclure des citations et des commentaires de participants clés à l'événement pour rendre le texte plus vivant et attrayant.
Informations sur l'entreprise
Cette section fournit des données supplémentaires sur l'entreprise, y compris son profil d'activité, ses antécédents historiques et ses indicateurs de marché.
Date et coordonnées
La date aide à déterminer la pertinence de l'information, tandis que les coordonnées permettent aux journalistes de contacter rapidement des représentants de l'entreprise pour obtenir des commentaires supplémentaires.
