Әлеуметтік жарнама деген не?

Әлеуметтік жарнама - бұл қоғамдық назарын маңызды әлеуметтік проблемаларға аудартуға бағытталған коммерциялық емес жарнамалық қызмет. Ол қоғамдық нормаларды өзгертуге және адамдарда моральдық құндылықтар, принциптер және сенімдерді қалыптастыруда маңызды рөл атқарады. Мұндай жарнаманың мысалы ретінде қытайлық Ogilvy компаниясының кампаниясын айтуға болады, ол қазіргі технологиялар, әсіресе смартфондар, адамдар арасындағы тірі қарым-қатынасты қиындатып, оларды бір-бірінен алыстататынын көрсетті.

Әлеуметтік жарнаманың міндеттері

Әлеуметтік жарнама қоғамға маңызды бірнеше басты функцияларды орындайды:

• Назар аударту: Ол экология, есірткілік заттар, алкогольдік ішімдіктер, темекі шегу, сыбайлас жемқорлық және үйдегі зорлық-зомбылық сияқты ағымдағы әлеуметтік мәселелерді жарықтандырады.
• Терең ойлануға итермелеу: Жарнамалық баннер бірден көзқарасты өзгерте алмайды, бірақ ол маңызды ойлануға бағыттай алады.
• Іс-әрекетке шақыру: Әлеуметтік жарнама әртүрлі іс-әрекеттерге шақыра алады, мысалы науқас балаларды емдеуге қаражат жинау немесе дені сау тамақтануға көшу.
• Сұранысты ынталандыру: Коммерциялық емес бағдарламада бола тұра, мұндай кампаниялар белгілі бір тауарларға, мысалы балалар автоорындары мен энергия үнемдейтін шамдарға сұранысты арттыра алады.

Әлеуметтік жарнаманың негізгі мақсаты - қоғамға әсер ету, мінез-құлық пен ішкі сенімдерді жақсартуға өзгерту болып табылады. Үлкен брендтер кейде өздерінің әлеуметтік жарнама жобаларын іске қосады, бұл олардың беделін жақсартуға және позитивті имиджін қалыптастыруға көмектеседі. Мысалы, Volkswagen компаниясы «Рөлде мәтін жазбаңыз» деген ұранмен жобаны іске қосқан, бұл өзінің қысқа постерлері және Т9 кеңестеріндегі өзгермелі хабарламаларымен танымал болды.

Құқықтық реттеу

Ресейде әлеуметтік жарнама «Жарнама туралы» Федералды заңмен реттеледі. Ол анықталмаған адамдар тобына арналған және мемлекеттік мүдделерді қамтамасыз етуге, сондай-ақ қоғамға пайдалы қайырымдылық және басқа бастамаларды іске асыруға бағытталған. Әлеуметтік жарнаманың тапсырыс берушілері жеке тұлғалар, заңды тұлғалар, мемлекеттік және муниципалдық органдар, сонымен қатар коммерциялық ұйымдар бола алады.

Әлеуметтік немесе мемлекеттік құрылымдар әлеуметтік жарнаманы орналастыру туралы өтініш жасаған кезде, жарнама алаңдарының иелері орналастырылған жарнаманың жалпы көлемінен кемінде 5% қамтамасыз етуі керек. Әлеуметтік бастамалар интернетте әлеуметтік желілер және сайттар арқылы белсенді насихатталады, мұндай хабарландырғыштар арнайы элементтерді қамтуы тиіс: «әлеуметтік жарнама» белгісі, тапсырыс беруші атауы және тапсырыс беруші туралы ақпарат бар сайтқа сілтеме.

Әлеуметтік жарнама түрлері

Әлеуметтік жарнаманы әр түрлі белгілері бойынша жіктеуге болады:

Әсер ету тәсілі бойынша:

• Шақыру: белсенді әрекет жасауға арналған жарнама.
• Сұрау: ойлануға шақыратын сұрақпен өтетін жарнама.
• Тезистік: бағалау пікірсіз жай фактіні баяндайтын жарнама.
• Ақпараттық: ағартуға маңызды ақпарат беретін жарнама.
• Комбинирленген: бірнеше әсер ету әдістерін, мысалы, статистика және іс-әрекетке шақыруды біріктіретін жарнама.

Жарнама берушінің түрі бойынша:

• Мемлекеттік: тапсырыс берушілер ведомоство тапсырмаларын орындауға арналған жарнаманы жасайтын мемлекеттік құрылымдар.
• Қоғамдық: оң әлеуметтік өзгерістерге ұмтылатын ҮЕҰ және басқа ұйымдар.
• Коммерциялық: өздерінің әлеуметтік жауапкершіліктерін көрсету үшін жарнама жасайтын бизнес.

Формат бойынша:

• Дыбыстық: мысалы, радио арқылы аудиожарнама.
• Көрнекі-графикалық: баннерлер мен плакаттардағы сурет ретінде жарнама.
• Бейнежарнама: бейнеролик форматындағы әлеуметтік жарнама.

Мысалға, «Тінькофф» компаниясы пластикалық пакеттерді қолдануға қарсы күреске арналған, әйгілі диктор Николай Дроздовпен дыбысталған видеоролик шығарды.