Contenu
Qu'est-ce que la publicité sociale ?
La publicité sociale représente une activité publicitaire non lucrative, visant à attirer l'attention du public sur des problèmes sociaux importants. Elle joue un rôle clé dans le changement des normes sociales et la formation des valeurs morales, des principes et des croyances chez les individus. Un exemple de ce type de publicité est la campagne de l'entreprise chinoise Ogilvy, qui a démontré comment les technologies modernes, en particulier les smartphones, peuvent compliquer la communication en face à face entre les personnes, les éloignant les unes des autres.
Objectifs de la publicité sociale
La publicité sociale remplit plusieurs fonctions clés qui sont d'une grande importance pour la société :
- Attraction de l'attention : Elle met en lumière des problèmes sociaux actuels, tels que l'écologie, la toxicomanie, l'alcoolisme, le tabagisme, la corruption et la violence domestique.
- Incitation à la réflexion : Bien qu'une bannière publicitaire puisse ne pas changer immédiatement la vision du monde, elle peut susciter des réflexions importantes.
- Appel à l'action : La publicité sociale peut appeler à diverses actions, telles que des dons pour le traitement d'enfants malades ou un passage à une alimentation saine.
- Stimulation de la demande : Malgré son orientation non lucrative, de telles campagnes peuvent accroître la demande pour certains produits, tels que les sièges auto pour enfants et les ampoules à économie d'énergie.
L'objectif principal de la publicité sociale est d'influencer la société, de changer le comportement et les convictions intérieures des personnes pour le meilleur. De grandes marques lancent parfois leurs propres projets de publicité sociale, ce qui aide à améliorer leur réputation et à créer une image positive. Par exemple, l'entreprise Volkswagen a initié un projet avec le slogan « Ne rédigez pas de message en conduisant », qui est devenu célèbre grâce à ses affiches concises avec des messages changeants dans les suggestions T9.
Réglementation juridique
En Russie, la publicité sociale est régie par la loi fédérale « Sur la publicité ». Elle est destinée à un public indéfini et vise à garantir les intérêts de l'État ainsi qu'à réaliser des initiatives caritatives et d'autres initiatives bénéfiques pour la société. Les commanditaires de la publicité sociale peuvent être des personnes physiques ou morales, des organes étatiques et municipaux, ainsi que des organisations commerciales.
Lorsque des structures publiques ou gouvernementales demandent à diffuser de la publicité sociale, les propriétaires des espaces publicitaires doivent fournir au moins 5 % du volume total de la publicité diffusée. Les initiatives sociales sont activement promues sur Internet via les réseaux sociaux et les sites, et ces annonces doivent contenir certains éléments : la mention « publicité sociale », le nom du commanditaire et un lien vers le site avec des informations sur le commanditaire.
Types de publicité sociale
La publicité sociale peut être classée selon différents critères :
Selon le mode d'impact :
- Incitative : publicité qui incite à des actions actives.
- Interrogative : appel avec une question, incitant à la réflexion.
- Thématique : publicité qui constate un fait sans jugements de valeur.
- Informative : publicité fournissant des informations importantes pour l'éducation.
- Combinée : combine plusieurs méthodes d'impact, par exemple, des statistiques et un appel à l'action.
Selon le type de publicitaire :
- Publiques : commanditaires - structures gouvernementales, créant de la publicité pour réaliser les missions du ministère.
- Publiques : ONG et autres organisations qui aspirent à des changements sociaux positifs.
- Commerciale : entreprise commandant de la publicité pour démontrer sa responsabilité sociale.
Selon le format :
- Audio : par exemple, publicité audio à la radio.
- Visuelle-graphique : publicité sous forme d'images sur des bannières et des affiches.
- Vidéo : publicité sociale au format de vidéos.
Par exemple, l'entreprise « Tinkoff » a publié une vidéo dédiée à la lutte contre l'utilisation de sacs plastiques, narrée par le célèbre commentateur Nikolai Drozdov.
