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¿Qué es la publicidad social?
La publicidad social es una actividad publicitaria no lucrativa, destinada a atraer la atención del público sobre problemas sociales importantes. Juega un papel clave en el cambio de normas sociales y en la formación de valores morales, principios y creencias en las personas. Un ejemplo de este tipo de publicidad es la campaña de la empresa china Ogilvy, que demostró cómo las tecnologías modernas, en particular los teléfonos inteligentes, pueden dificultar la comunicación en persona entre las personas, alejándolas unas de otras.
Objetivos de la publicidad social
La publicidad social cumple varias funciones clave que son importantes para la sociedad:
- Atraer atención: Destaca problemas sociales actuales, como la ecología, la drogadicción, el alcoholismo, el tabaquismo, la corrupción y la violencia doméstica.
- Estimular la reflexión: Aunque un banner publicitario puede no cambiar inmediatamente la perspectiva del espectador, puede incitar a reflexiones importantes.
- Convocar a la acción: La publicidad social puede instar a diversas acciones, como donaciones para el tratamiento de niños enfermos o la adopción de una alimentación saludable.
- Estimular la demanda: A pesar de su enfoque no lucrativo, tales campañas pueden aumentar la demanda de ciertos productos, como asientos para automóviles infantiles y bombillas de bajo consumo.
El objetivo principal de la publicidad social es influir en la sociedad, cambiando el comportamiento y las creencias internas de las personas para mejor. Las grandes marcas a veces lanzan sus propios proyectos de publicidad social, lo que ayuda a mejorar su reputación y crear una imagen positiva. Por ejemplo, la empresa Volkswagen inició un proyecto con el lema "No escribas mensajes de texto mientras conduces", que se hizo conocido por sus carteles concisos con mensajes cambiantes en las sugerencias de T9.
Regulación legal
En Rusia, la publicidad social está regulada por la Ley Federal "Sobre publicidad". Está destinada a un público indefinido y tiene como objetivo garantizar los intereses estatales, así como la implementación de iniciativas benéficas y otras que sean útiles para la sociedad. Los solicitantes de publicidad social pueden ser tanto personas físicas como jurídicas, organismos estatales y municipales, así como organizaciones comerciales.
Al recibir solicitudes de estructuras públicas o gubernamentales para colocar publicidad social, los propietarios de espacios publicitarios están obligados a proporcionar al menos el 5% del volumen total de publicidad que colocan. Las iniciativas sociales se promueven activamente en internet a través de redes sociales y sitios web, y tales anuncios deben contener ciertos elementos: la etiqueta "publicidad social", el nombre del solicitante y un enlace al sitio con información sobre el solicitante.
Tipos de publicidad social
La publicidad social se puede clasificar según diferentes criterios:
Por método de impacto:
- Convocatoria: publicidad que incita a la acción activa.
- Interrogativa: un llamado con una pregunta que invita a la reflexión.
- Enunciativa: publicidad que constata un hecho sin juicios de valor.
- Informativa: publicidad que proporciona información importante para la educación.
- Combinada: combina varios métodos de impacto, por ejemplo, estadísticas y un llamado a la acción.
Por tipo de anunciante:
- Estatal: solicitantes son estructuras gubernamentales que crean publicidad para cumplir con las tareas del departamento.
- Social: ONG y otras organizaciones que buscan cambios sociales positivos.
- Comercial: empresas que encargan publicidad para demostrar su responsabilidad social.
Por formato:
- Sonora: por ejemplo, publicidad de audio en la radio.
- Visual-gráfica: publicidad en forma de imágenes en pancartas y carteles.
- Video publicidad: publicidad social en formato de videos.
Por ejemplo, la empresa "Tinkoff" lanzó un video dedicado a la lucha contra el uso de bolsas plásticas, narrado por el conocido locutor Nikolai Drozdov.
