TTL-ілгерілету тәсілі

TTL (Through The Line) — бұл жаппай және мақсатты ілгерілету элементтерін біріктіретін қазіргі заманғы маркетинг тәсілі. Ол аудиторияны қамтуды кеңейтуге және соңғы тұтынушымен тікелей байланыс орнатуға бағытталған. Мұндай тәсіл кітап сервисі «Литрес» сияқты брендтерге, әлемдік деңгейде өз қызметтерін жарнамалауға мүмкіндік береді, кез келген жердегі қызығушылық танытқан клиенттер үшін жазылулардың қолжетімділігін қамтамасыз етеді. Пайдаланушыларды бір рет басу арқылы жазылуға мүмкіндік жасау, сатуды барынша жеңіл және ыңғайлы етеді.

ATL, BTL және TTL арасындағы айырмашылықтар

ATL (Above The Line) және BTL (Below The Line) концепциялары XX ғасырдың ортасында пайда болып, жарнамаға екі түрлі көзқарасты сипаттайды. ATL-жарнама теледидар, радио, баспасөз сияқты дәстүрлі медиа арқылы кең аудиторияны қамтиды. Ал, BTL жергілікті іс-шараларды, промоакциялар мен тұтынушымен тікелей байланысты қамтиды.

Бұл екі тәсілді бөліп тұрған «сызық» түсінігі Procter & Gamble компаниясында пайда болды, онда жаппай және жергілікті жарнамаға арналған бюджеттер айқын бөлінді. Алайда, сандық технологиялар мен интернет-маркетингтің дамуымен, бұл екі тәсіл бірігіп, екі әдістің артықшылықтарын біріктіретін біріктірілген TTL тәсілін қалыптастырды. TTL-жарнама кең аудиторияны нысанаға алады және әлеуетті сатып алушылармен мақсатты өзара әрекеттесуді қамтамасыз етеді.

TTL-маркетингтің түрлері

360 градус принципі бойынша маркетинг

Бұл стратегия дәстүрлі және сандық құралдарды қамтитын әртүрлі арналарды бір уақытта пайдалануды болжайды. Мысалы, жұмыстағы жолында адам жарнама билбордын көрсе және кейінірек сол дәнді дақылға супермаркетің қосымшасынан push-хабарлама алған кезде, омниканал тәсілінің тиімділігін көрсетеді.

Сандық маркетинг

Сандық маркетинг әлеуметтік желілерде нысаналы жарнаманы және контекстік жарнаманы қоса алғанда көптеген форматтарды қамтиды. Ол брендтерге үлкен аудиториямен байланысуға және оларды белгілі бір әрекеттерге, мысалы, тіркеуге немесе тапсырысты рәсімдеуге бағыттауға мүмкіндік береді. Алайда, әртүрлі дереккөздер TTL-ге қандай жарнама түрлері жататынын әртүрлі түсіндіруі мүмкін.

TTL-маркетингтің артықшылықтары

TTL-маркетинг брендтерге көптеген артықшылықтар ұсынады. Ол танымдылықты және конверсияларды бір уақытта арттыруға мүмкіндік береді, сондай-ақ жарнамалық науқандардың нәтижелерін өлшеуге мүмкіндік береді. Сандық жарнама құралдарын қолдана отырып, пайдаланушылармен өзара әсерлесуді, көрілімдерді және басу санын бақылауға болады, бұл нәтижелерді түсінікті әрі айқын етеді.

TTL-жарнаманың мысалдары

Нысаналы және контекстік жарнама

Нысаналы жарнама бірыңғай аудиторияны қамтуға мүмкіндік береді, бұл, әсіресе, бірқатар аймақтарда қызмет көрсететін немесе тауарлар ұсынатын компаниялар үшін пайдалы. Мысалы, балкондарды оқшаулаумен айналысатын компания әлеуетті клиенттерге қызмет бағасын тез есептеуді ұсынуы мүмкін.

Медиялық баннерлер

Баннер жарнамасы компания сайтына трафикті арттыру үшін сыртқы ресурстарда орналастырылады. Мұндай баннерлер статикалық немесе динамикалық болуы мүмкін және олар пайдаланушыларды сайтқа бағыттаумен қатар телефон нөмірін көрсету сияқты әртүрлі байланысу жолдарын ұсынады.

Баспа жарнамасындағы QR-кодтар

QR-кодтар тұтынушылармен өзара әрекеттесуді едәуір жақсартып, оларды әлеуметтік желілерге немесе мессенджерлерге бағыттайды, бұл байланыста болуға және болашақ сатылымдарды ынталандыруға мүмкіндік береді. Олар тапсырыс рәсімдеу сілтемелерін де қамтуы мүмкін, бұл процесті одан да ыңғайлы етеді.

Бейне жарнамасы

Интернеттегі бейне жарнама пайдаланушыларға брендпен бірден өзара әрекеттесуге мүмкіндік беріп, түсініктемелер қалдыруға және тапсырыс рәсімдеу үшін сайтқа өтуге мүмкіндік береді. Маркетологтар көрілім статистикасына қол жетімділікті алады, бұл жарнамалық науқандардың тиімділігін жақсы бағалауға және олардың болашақ нәтижелерін болжауға мүмкіндік береді.