Бейне мазмұн дегеніміз не?

Бейне мазмұн — бұл жарнамалық роликтер, сұхбаттар және бейне шолуларды қоса алғанда, кез-келген ақпарат келтірілген бейне түріндегі ақпарат. Кейде «бейне мазмұн» термині тікелей коммерциялық мақсаты жоқ, контент-маркетингке арналған роликтер сияқты материалдарды белгілеу үшін қолданылады, олар көрермендерге қызықты тақырыптарды жарықтандырып, өнімді ашық сатпайды.

Интернетте пайдаланушылар өткізетін уақыттың айтарлықтай бөлігін бейнелер қамтиды. 2022 жылы Android-да ең танымал қосымша YouTube болды, мұнда пайдаланушылар айына 24 сағатына жуық уақыт өткізетін. Салыстырғанда Facebook-та көрсеткіш 20 сағат, ал TikTok жыл бойы қарау уақытын 48% ұлғайтып, шамамен 20 сағатты құрады. Бұл бейне форматтарына үлкен қызығушылықты көрсетеді.

Маркетингке бейне мазмұн не үшін қажет?

Бейне мазмұн маркетингтік стратегияларда маңызды рөл атқарады, клиенттерді тартып, олардың қызығушылығын арттыруға көмектеседі. Бірнеше негізгі аспектілерді қарастырайық:

• Қайтарымдылық: Wyzowl деректері бойынша, адамдардың 96%-ы өнім немесе қызмет туралы көбірек білу үшін бейнелерді көреді. 84% көрермендер бейнені көргеннен кейін сатып алу туралы шешім қабылдайды.
• Жаңа аудиторияны тарту: Mediascope мәліметінше, ресейліктердің 39%-ы күн сайын орта есеппен 88 минут YouTube көреді. Қызықты бейне мазмұн қазіргі уақытта сатып алу жоспары жоқ, бірақ болашақта клиент бола алатын адамдарды тартуы мүмкін.

Бейне мазмұнның түрлері

Маркетингтегі барлық бейне өнімдері екі негізгі санатқа бөлінеді: өнімдік және контент-маркетингілік бейне мазмұн.

Өнімдік бейне мазмұн

Бұл контент түрі өнімнің өзін көрсетуге бағытталған және қамтиды:

• Теледидар, билбордтар және бейне ойнатқыштар үшін жарнамалық роликтер;
• Өнім сипаттамасында көрсеткі;
• Тауарды пайдалануға арналған бейнесабақтар;
• Жиі қойылатын сұрақтарға жауаптар;
• Іс кейстерінің бейне презентациялары;
• Клиенттердің пікірлері.

Контент-маркетингілік бейнелер

Бұл формат аудиторияға қызықты, өніммен тікелей байланысы жоқ тақырыптарға шоғырланады. Мысалдар:

• Оқыту немесе көңіл көтеру бейнелері;
• Сұхбаттар немесе вебиналар;
• Анимациялық роликтер;
• Әлеуметтік желілерде тірі трансляциялар.

Бейне мазмұнды қалай түсіруге болады?

Бейне мазмұнды өз бетіңізше жасау мүмкін, бірақ дайындауды талап етеді. Негізгі қадамдар кіреді:

• Сценарий: Кездейсоқтықты болдырмау және рөлдің тым ұзақ болмауын алдын ала жоспар құру керек.
• Жабдық: Сапалы бейне жасау үшін жақсы камералар мен микрофондар қажет. Заманға сай смартфондар жеткілікті камералары болса, жарайды.
• Бөлме: Түсірілім орнының тазалығына және жақсы жарық түсетініне көз жеткізіңіз.
• Монтаждау: Бейненің орынсыз дублейлерін кесу және әсерлерді қоюды қамтитын өңдеу жиі қажет.

Бейне мазмұнды сатып алу қанша тұрады?

Түсірілімді мамандарға тапсыру тиімді шешім болуы мүмкін. Бейне мазмұнның құны болашақ факторларына байланысты әр түрлі болады, оның ішінде:

• Бейненің ұзақтығы;
• Түсірілім орны;
• Актерлердің немесе компания өкілдерінің қатысуы.

Бағалар бейне кейс жасау үшін 45 000 рубльден басталып, дайын бейненің минутына 50 000 рубльге жетуі мүмкін. Осылайша, сапалы бейне мазмұнды жасау елеулі инвестицияларды талап етеді, бірақ инвестициялардан қайтарым потенциалы оны маркетингтік стратегиялардың маңызды бөлігі етеді.