Contenu
Qu'est-ce que le contenu vidéo ?
Le contenu vidéo représente toute information présentée sous forme de vidéo, y compris des publicités, des interviews et des critiques vidéo. Parfois, le terme "contenu vidéo" est utilisé pour désigner des matériaux n'ayant pas d'objectif commercial direct, tels que les vidéos créées pour le marketing de contenu, qui abordent des sujets intéressants pour les spectateurs sans vente explicite de produit.
La vidéo couvre une part significative du temps passé par les utilisateurs sur Internet. En 2022, l'application la plus populaire sur Android était YouTube, où les utilisateurs passaient presque 24 heures par mois. En comparaison, Facebook était à la traîne avec 20 heures, tandis que TikTok occupait presque 20 heures, augmentant le temps de visionnage de 48 % au cours de l'année dernière. Cela souligne un grand intérêt pour les formats vidéo.
Pourquoi le contenu vidéo est-il nécessaire en marketing ?
Le contenu vidéo joue un rôle significatif dans les stratégies marketing, permettant d'attirer des clients et d'augmenter leur engagement. Examinons quelques aspects clés :
- Pertinence : Selon Wyzowl, 96 % des personnes regardent des vidéos pour en savoir plus sur un produit ou un service. 84 % des spectateurs prennent une décision d'achat après avoir regardé une vidéo.
- Attraction d'un nouveau public : Selon Mediascope, 39 % des Russes regardent YouTube quotidiennement pendant en moyenne 88 minutes. Un contenu vidéo intéressant peut attirer des personnes qui ne prévoient pas d'acheter pour le moment, mais qui pourraient devenir des clients à l'avenir.
Types de contenu vidéo
Toute production vidéo en marketing se divise en deux catégories principales : contenu vidéo produit et contenu vidéo marketing.
Contenu vidéo produit
Ce type de contenu se concentre sur la démonstration du produit lui-même et comprend :
- Publicités pour la télévision, panneaux d'affichage et lecteurs vidéo ;
- Démonstration du produit dans la description ;
- Tutoriels sur l'utilisation du produit ;
- Réponses aux questions fréquemment posées ;
- Vidéos de présentation de cas ;
- Avis de clients.
Vidéos de marketing de contenu
Ce format met l'accent sur des sujets intéressants pour le public, sans lien direct avec le produit. Exemples :
- Vidéos éducatives ou de divertissement ;
- Interviews ou webinaires ;
- Vidéos animées ;
- Diffusions en direct sur les réseaux sociaux.
Comment réaliser du contenu vidéo ?
Créer du contenu vidéo soi-même est possible, mais nécessite une préparation. Les étapes principales incluent :
- Scénario : Il est nécessaire de préparer un plan à l'avance pour éviter les retards inutiles et un contenu trop long.
- Équipement : Pour une vidéo de qualité, de bonnes caméras et microphones sont nécessaires. Même les smartphones modernes peuvent convenir, à condition qu'ils aient une caméra de qualité.
- Lieu : Assurez-vous que l'endroit de tournage est propre et bien éclairé.
- Montage : Un traitement vidéo est souvent nécessaire, y compris la coupe des prises ratées et l'ajout d'effets.
Combien coûte l'achat de contenu vidéo ?
Confier le tournage à des professionnels peut être une solution efficace. Le coût du contenu vidéo varie en fonction de plusieurs facteurs, notamment :
- Durée de la vidéo ;
- Lieu de tournage ;
- Participation d'acteurs ou de représentants de l'entreprise.
Les prix peuvent commencer à partir de 45 000 roubles pour la création d'une vidéo de cas ou atteindre 50 000 roubles par minute de vidéo prête. Ainsi, la création de contenu vidéo de qualité nécessite des investissements significatifs, mais le potentiel de retour sur investissement en fait une partie importante des stratégies marketing.
