Әлеуметтік желілер бұрын тек қарым-қатынас алаңы болып қалып қойған жоқ. Бүгінде бұл клиенттерді тартуға, сатылымды арттыруға және брендті нығайтуға қабілетті күшті маркетинг құралдары. Барлық платформалардың ішінде ВК ең тиімділерінің бірі болып қала береді — өміршең, динамикалық және қауіпті түрде тартатын.
Күн сайын миллиондаған адамдар лентаны қарайды, тауарларды іздейді, қызметтерді талқылайды, әсерлермен бөліседі. Сіздің міндетіңіз — әлеуетті сатып алушының алдында тұру. Мұнда мақсатты таргет алмастырмас көмекшіге айналады. Көптеген бизнеске бастауға кедергі келтіретін басты миф: «Жарнама - қымбат». Бірақ шын мәнінде әлеуметтік желі икемді баға түзуін ұсынады - тіпті аз мөлшерде инвестициямен кампанияны бастауға болады, ал дұрыс тәсілмен ол бірнеше рет ақталуы мүмкін. Артықшылықтар айқын! - Дәлме-дәл таргетинг. Кім хабарламаны көретінін өзіңіз таңдаңыз: жасына, қызығушылықтарына, геолокациясына және тіпті желідегі мінез-құлқына байланысты. - Әр түрлі форматтар. Видео, карусельдер, динамикалық жазбалар, қауымдастықтар ішіндегі орналастырулар – аудиторияға «жол тапқан» нәрсені табу үшін тестілеуге болады. - Жедел нәтиже. SEO немесе «ауызша радио»-дан айырмашылығы, әсері бірден байқалады дерлік. - Шығындарды бақылау. Реалдық әрекеттер үшін ғана төлейсіз. Құралды не ақшаға жұмсайтындай емес, нәтижеге жеткізетін ВКонтакте жарнамасын қалай бастау керектігін қарастырайық. Бүгінгі күні біз жарнамалық кабинетке кіруден бастап алғашқы кампанияны іске қосқанға дейін қараймыз. Екі нұсқаны да қарастырамыз: жаңа VK Жарнама интерфейсі және кейбір аккаунттарға әлі қол жетімді ескі кабинет. ## VK Жарнама таргетін қалай бастауға болады Жарнаманы дұрыстап жұмыс жасататындай етіп орнатуды қалай бастау керектігін қарастыруды бастайық. ### Не жалғастырамыз? Таргетингтің нәзіктіктеріне еніңізге және креативтерді жасай бастаңызға дейін басты нәрсеге нақты шешім қабылдау керек - біз не нәрсені жалғастырамыз. !\[\](http://postmypost.loc/storage/blog/content/AD\_/4nX/AD\_4nXdj\_pnlb82pGxw-fg9TH63vG\_WlN4-6p4hUwHLialQumx9-t\_Bjrb00apJPAZnnpDlRKxZUYfo4S7dPDi184\_RwZPoXrIag\_lrc78-HVRZYCuZlkgBA0hIf86BlnKuRTu-GjaErfA) Егер мақсат трафикті тарту немесе сатылымды арттыру болса, сайтты алға жылжыту ең логикалық шешім. Бұл интернет-дүкен, лендинг немесе корпоративті блог болуы мүмкін. Бірақ бұл жерде аса маңызды нюанс бар: сайт мобильді құрылғыларға тамаша икемделген болуы керек, өйткені залдың көбісі әлеуметтік желіге смартфон арқылы кіреді. Мобильді нұсқаның кез-келген ыңғайсыздығы барлық еңбекті жоя алады. Интернет-дүкендер мен маркетплейстер үшін тауарлардың каталогын қолдану өнімді болып табылады. Бұл форматта тауарлар жаңалықтар лентасында көрсетіледі, ал сатып алушыларға ұнатып қалған позицияларды корзинаға қосуға мүмкіндік береді, әлеуметтік желіден шықпай. Мұндай тәсіл бірінші өзқарастан сатып алуға дейінгі жолды қысқартады. Бизнесіңіз мобильді қосымшалармен байланысты болса, ВКонтакте арқылы орнатуларды алға жылжыту жаңа клиенттердің тартымдалақты арнасы болуы мүмкін. Әлеуметтік желі жүктеулер санын арттырудың арнайы құралдарын ұсынады, мақсатты аудиторияны терең анықтаумен. Контент-маркетологтар мен блогерлер мақаларын Дзены алға жылжытуды жасай алады. Бұл эксклюзивті жаңа оқырмандарды тартуға арналған тамаша тәсіл. Өз қоғамдарындағы абоненттер санын және белсенділігін арттыруды қалағандар үшін топтар мен пабликтерді жарнама жасау алмастырмас құралға айналады. Дұрыс параметрлерде қол жетімділік жинап қана қоймай, шын мәнінде қызығушылық білдіретін адамдарды алу мүмкін. Лид-формалар ерекше назар аударуды қажет етеді - клиенттердің контактілерін жинау үшін бірегей құрал. Олардың басты артықшылығы - қолданушылар сыртқы сайтқа ауысуға мұқтаж емес - барлық деректер алаңның интерфейсінде толтырылады, бұл конверсияны айтарлықтай арттырады. Бейне контентін де естен шығармау қажет. Бейне мен трансляцияларды алға жылжыту тек көрілімдерді ұлғайтуды қолдауға ғана емес, кең тараымдық аудиторияға жетуге мүмкіндік береді. Бұл блогерлерге, сарапшыларға және визуалды контентке бағытталған компанияларға өте өзекті. ### Мақсат пен стратегияны орнатамыз Әдеттегі мақсатты анықтағаннан кейін (сайт, қоғамдастық, тауарлар және т.б.), келесі маңызды кезең - міндеттер мен ставкалар стратегиялары. Жаңғыру үшін бұл процесті мүмкіндігінше егжей-тегжейлі қарастырайық, сонда бастауыштар да қателіктерсіз іске қоса алады. !\[\](http://postmypost.loc/storage/blog/content/AD\_/4nX/AD\_4nXfAFXZpYdkh72ABD91vyHBd5HLMp69EKEZKfBYqKVPdg46-1cc-rl\_6YqHBclxzxftX\_l88goCRxP9OmEMvNkF4Scn\_fjyQBGgQpcR\_jP1rlpYN11IjVQ5DrUIMNh\_8sPYme64jug) #### Мақсатты таңдау Мұнда бірнеше мақсат нұсқалары қол жетімді және таңдау жарнама қалай жұмыс істейтініне және сіз не үшін төлейтінін тікелей әсер етеді. CPC - Бір рет басқанға қандай құн Ол қалай жұмыс істейді? Сіз жарнамадан сілтемеге басылған кезде ғана төлейсіз. Қашан пайдалану керек? - Егер сайт немесе лендингке трафик қажет болса. - Мақалар, блогтар немесе көшу маңызды кез келген контентті алға жылжыту үшін. Артықшылықтары: - Тек нақты өткені үшін төлем. - Әртүрлі креатив нұсқаларын сынауға жақсы сәйкес келеді. Негізгі кемшілігі - сілтеме бойынша өткен кезде пайдаланушы қажетті әрекет жасайтынына кепілдік жоқ. CPM - 1000 көрініске қандай құн Ол қалай жұмыс істейді? Сіз жарияланған жазбаның лентасында барлық көріністері үшін төлейсіз, мейлі басса ма басылса ма болмаса да. Қашан пайдалану керек? - Бренд белсенділігін арттыру үшін. - Хабарламаны мүмкіндігінше көп адамдар көрген кезде (мысалы, іс-шараның хабарландыруы). Артықшылықтары - Үлкен кіріс. - Төмен құны. Негізгі кемшілігі - көшу кепілдігі жоқ, сондай-ақ көру тіркеледі, тіпті пайдаланушы тек постты айналдырып тастаса да. CPA - Әрекет үшін қандай құн Ол қалай жұмыс істейді? Сіз нақты әрекеттер үшін төлейсіз: сұраныстар, сатып алулар, тіркелу және т.б. Қашан пайдалану керек? - Интернет-дүкендер үшін (сатып алулар үшін төлем). - Сұраныстарды жинау үшін (мысалы, қызметтерге арналған). - Тіркелулер үшін (вебинарлар, курстар). Артықшылықтары: - Тек нәтиже үшін төлем. - Дұрыс орнатуда өте тиімді. Мұны ең тиімді нұсқалардың бірі деп санауға болады. Бірақ бұл ретте ВК пикселін сайтқа орнату үшін техникалық білім қажет болады. Бірақ егер сіз зор қаржы құясыз және клиенттің толық жолын көргіңіз келсе, оны жасау керек. #### Ставкалар стратегиясы Мақсатты таңдағаннан кейін ставкалар стратегиясын анықтап алыңыз – нәтижесінде алгоритм нәрсеге қаржы іспен болады. !\[\](http://postmypost.loc/storage/blog/content/AD\_/4nX/AD\_4nXegQdubIBNrrl2YoBAp01dmvoaujlePS7cEDKCWYTf4pvrUPiY-xTy\_w9lkZSIqu5wzPIOgqE6RjEZasrU-p-mHXNylbtWluySIhlNemYbF85O4wxkMLCj8SrxonIngBuhncQ573Q) #### «Шекті бағасы» Ол қалай жұмыс істейді? Сіз белгілі бір әрекет үшін төлеуге дайын максималдық соманы қолмен орнатасыз (мысалы, бір басуға 50 рубль). Жүйе осы сомаға ұмтылады, бірақ оны арттырмайды. Қашан пайдалану керек? - Бір басу немесе конверсия үшін қанша төлеуге дайын екеніңізді нақты білсеңіз. - Әр кезеңде шығындарды бақылау үшін. Артықшылықтары: - Шығындар толық бақылауда. - Оптимизация үшін әртүрлі ставкаларды тестілеуге болады. Шекті баға таңдау ВК бағалары және бәсекелестердің бағалары туралы білімді талап етеді. Өте төмен бағаны орнатсаңыз, лентаға кіре алмайсыз. Ал өте жоғары баға, бюджетті сарқысады. #### «Ең аз бағасы» Ол қалай жұмыс істейді? Алгоритм мақсатқа ең арзан жолдарды тауып береді. Қашан пайдалану керек? - Өзін таргет спецификасында білмегендер үшін. - Ставкаларды әрдайым бақылауға уақыт болмаса. Артықшылықтары: - Жүйе жүйеде автоматты түрде орналасуды реттейді. - Шығындарды қолмен реттеу керек емес. Жүйе ең арзан нұсқаларды іздейтіндіктен, посттар әрдайым керекті кезде көрсетілмейді. Сондықтан ақша тез кетіп, тиімділікті төмендетуі мүмкін. Бағалы кеңестер бастаушылар үшін
1. «Ең аз бағасынан» бастаңыз - бұл қауіпсіз нұсқа, ол жүйенің өз ұсыныстарын алға жылжыту үшін оңтайлы жолдарды тауып береді. Тәжірбиелі болған кезде, қолмен ставкаларды ауысуға болады. 2. Әртүрлі мақсаттарды тестілеңіз — егер күдіктенсеңіз, бірнеше акцияны әртүрлі мақсаттармен іске қосыңыз (мысалы, біреуін басуларға, екінші біреуіне конверсияларға) және нәтижелерді салыстырып көріңіз. 3. UTM-белгілерді ұмытпаңыз — олар Google Analytics-тегі өту жолдарын бақылауға көмектеседі. 4. Шығындарды бақылаңыз — қаражаттың жеткіліксіз жұмсалуына жол бермей, күнделікті лимиттерді орнатыңыз. 5. Статистиканы тексеріңіз — іске қосылғаннан кейін 3-5 күн өткен соң, қай жарнамалар жақсы жұмыс істейтінін тексеріңіз және ұсынысыңызды оңтайландырыңыз. ### Аудиторияны орнату Географиялық таргетинг фокус үшін кең мүмкіндіктер ашады. Жүйе тек мемлекеттер мен қалаларды ғана емес, нақты аудандарды және белгілі бір нүктеден радиусты таңдауына мүмкіндік береді, бұл әсіресе жергілікті бизнес үшін бағалы. Кафе иесіне тек мекеменің айналасында 3-5 километрді көрсету қажет, ал бүкіл ел бойынша жұмыс істейтін онлайн-дүкен үшін аймақтық сұраныс ерекшеліктерін ескере отырып, базасын кеңейтуді болады. !\[\](http://postmypost.loc/storage/blog/content/AD\_/4nX/AD\_4nXesiMEb9BwoBafqhPXn2-291LCZaBci1srH86DViiguTIyn7HUHMbGTjCb4j01PnLMxZnLQJn9\_Kb8R66k\_3WtH67vMauvcZ9Sb4dWWiwseE7rGWP4TG4PVVHvvgnrwtPmRKVEpbg) Демографиялық параметрлер дәлдіктің тағы бір деңгейін қосады. Мұнда әрбір деталь маңызды: жынысы, жасы, отбасылық жағдайы, білім деңгейі және тіпті балаларының болуы. Мысалы премиум косметика сатушысы жоғары білімі бар әйелдерді 25-45 жас арасында таңдай алады, ал даму орталығы ата-аналарды 25-40 жас аралықта таргеттейді. Бұл параметрлер тиімсіз каналдарды айқындатып, шын мәнінде қызығушылық білдіретіндерге шоғырлануға мүмкіндік береді. !\[\](http://postmypost.loc/storage/blog/content/AD\_/4nX/AD\_4nXfr3VEIdEEOXzhgxFHlC0Hwil8uW6CgSoSWW-Pp-QzZLJP8US3kdiCArch5YpDcoV8kma6YGo1oq3frkU2uM\_Vlzv1e2-Bsbx2ampxgBrShGu21M\_JswOJhzD5-xsZmhuy3YJg) Таргетинг күшін ерекше жандандыруға мүмкіндік береді. Кілтті сөздерді адамдардың енгізуі, тақырыптық қоғамдастықтарға жазылулар, нысаналы емес сұраныстарды аулақтау үшін минус-сөздер – мұның бәрі әлеуетті клиенттің нақты портретін жасайды. Фитнес-орталық үшін «артық салмақты қалай жоғалтуға болар» немесе «жаттығу бағдарламасы» сияқты сұраныстар болуы мүмкін, ал туристік агенттік үшін саяхаттар туралы пабликтерге жазылулар. !\[\](http://postmypost.loc/storage/blog/content/AD\_/4nX/AD\_4nXfGO3PhbvrWuAGEw9mlAIqrVtiUyfpTsKb\_ZO\_ebwQlY70krT6zCDYbhh801w1vt13y5W3DlMKXQkuJkPfDmrwWmEhsVnUqYZNuDjfDLrsYMPQzm4V-Np9EGlkYm7K\_Y4mjyg2wOQ) Ретаргетинг идеалды пайдаланушының портретін аяқтаушы түстете көшіреді. Сайтқа ВКонтакте пикселін орната отырып, тауарларды көрген, оларды жүк жасамаған сатып алушыларды аулау мүмкін. Ұзақ қабылдау циклдері бар тауарлар үшін 90 күндік ретаргетинг тиімді, ал накылғы сатып алулар үшін 7-30 күн жеткілікті. ### Жарнаманы жасау Креативтік бөлік ерекше назар талап етеді. Мәтін мен визуал тек ақпаратты жеткізіп қоймай, қызығушылықты бірден тартуы, қызықтыруы және әрекет жасататын болуы керек. Әрбір элементті қарастырайық. !\[\](http://postmypost.loc/storage/blog/content/AD\_/4nX/AD\_4nXf-LhmxAd\_uV41WqFf7BnlNP76UWm22X6xkjAYd-B2ph99ZH53xZFK8Gq4VSY8hFXUOtMiE07HIVFGYdZjaj6hM5mlQpvwgzU-9nL2vGl7OV6Xbzdlzy8EEl4Sher-2-p3gTKBo) Тақырып хабардың визиткасы ретінде қызмет етеді. Идеал тақырып 25 символға, пробелдарымен қоса, сыйып кетеді және нақты құндық ұсынысты қамтиды. «Төмен бағалар» деген жалпығаналықтан байқай баламен, «Смартфон Xiaomi үшін 12 990 ₽ — алуға асығыңыз!» деген оңайлатыланудау жақсы. Мұндай тәсіл майдасу әсері мен нақтыны туғызады. Шаблондық сөздер мен жалпы формулардан бой тартуды ұмытпаңыз — олар жаңалықтар таспасында жайланып кетеді. Негізгі мәтін мұқият өңдеуді талап етеді. Қажеттілік немесе мәселені анықтаудан бастап бастау жөн. Содан кейін өнімді тамаша шешім ретінде көрсетіңіз, талаптарды дәлелдермен қолдастырыңыз және нақты әсер ету әрекетімен аяқтаңыз. Мысалы: «Телефонның үздіксіз күзелісінен шаршап жүрмісіздер? Біздің қызмет көрсету орталығы кез келген күрделі жөндеуді 30 минут ішінде жасайды және 6 айға кепілдік береді. Досыңызды әкеліңіздер және 20% жеңілдік алыңыздар! Акция аптаның соңына дейін жарайды». Есіңізде болсын — мәтінның максималды ұзындығы 700 символ, ал 2-3 жолмен бөлінген қысқа абзацтар жақсырақ оқылады. Визуалды бөлігі шынайы рөл ойнайды. Суреттер жоғары сапада болуы керек (кемінде 510×316 пиксель), пигментсіз және артық мәтінсіз. Тауарлар үшін – бірнеше ракурстан түсірілімдер, ал адамдармен бірге түсірілімдер 30-40%-ға жандандыруды арттырады. Видеороликтерді 15-30 секунд ұзақтығында етіп жасау оңтайлы, бастапқы кадрлары байлай шығатын болу керек. Субтитрлары қоса беріндер — статистика бойынша, адамдардың 85%-ы бейнені дыбыссыз көреді. Әсер ету батырмасы хабарды аяқтайды. Оның мәтіні мақсатқа дәл сәйкес келуі керек: интернет-дүкендер үшін «Сатып алу», қызметтер үшін «Жазылу», күрделі өнімдер үшін «Қосымша ақпарат алу». Визуалды түрде батырма тұтастай көріністен айырылуы керек. A/B-тесттеу шеңберінде әртүрлі құрастырылымдармен сынақтан өткізің. Техникалық қосылымдарды ұмытпаңыз — UTM-тегтер. Міндетті UTM-тегтер: - utm\\\_source=vk (трафик көзі) - utm\\\_medium=cpc (жарнаманың түрі) - utm\\\_campaign=кампания\\\_атауы - utm\\\_content=креатив\\\_нұсқа Дұрыс құрастырылған сілтеме мысалы: \[https://example.com/?utm\\\_source=vk&utm\\\_medium=cpc&utm\\\_campaign=summer\\\_sale&utm\\\_content=red\\\_dress\](https://example.com/?utm\_source=vk&utm\_medium=cpc&utm\_campaign=summer\_sale&utm\_content=red\_dress) Неліктен UTM-тегтер қажет? - Әрбір креативтің тиімділігін нақтылы бақылау - Әртүрлі маркетингтік іс-шаралардың нәтижелерін салыстыру - Google Analytics-тегі кросс-аналитикасын талдау - Шығындардың оңтайландырылуы Публикация алдында міндетті түрде грамматикалық қате жоқтығын, барлық сілтемелердің жұмыс істеп тұрғанын, мобильді құрылғыларда дұрыс көрініп тұрғанын және ВКонтакте жарнамалық саясатымен сәйкес келетініңізді тексеріңіз. Іске қосылғаннан кейінгі алғашқы 24-48 сағат ішінде тиімділікті бағалауға болады. ## Ескі кабинеттегі орнатулар (қолжетімділер үшін) ВКонтакте ескі жарнамалық кабинеті жаңа жобаларды жасауға қол жетімсіз. Оның орнына VK Жарнама қолданылады. Егер сіздің бизнесіңізде ескі кабинет болса, 
