Содержание
Что такое бликфанг?
Бликфанг – это уникальный креативный элемент рекламы, который эффективно привлекает внимание аудитории. Этот термин происходит из немецкого языка и переводится как "ловить взгляд". Наиболее ярким примером использования бликфанга является реклама сериала «Очень странные дела» от Netflix, где 3D-велосипед, закрепленный на стене высотки, стал центром притяжения для зрителей.
Зачем нужен бликфанг?
Главная функция бликфанга заключается в привлечении внимания к рекламе, что является первым этапом воронки продаж. Для того чтобы заинтересоваться продуктом и совершить покупку, потребители должны сначала заметить само объявление. В условиях, когда реклама окружает людей повсюду – в интернете и на улице – важно выделяться среди других объявлений, поскольку человеческое внимание ограничено.
В этом контексте бликфанги помогают бизнесу обойти конкурентов и "зацепить" взгляд потребителя, перенаправляя его внимание на свою рекламу. Дополнительные задачи бликфангов включают:
- повышение узнаваемости бренда;
- укрепление связи между брендом и потенциальными клиентами;
- выгодное отстраивание от конкурентов;
- улучшение имиджа и репутации.
Где используют бликфанг?
Бликфанги находят широкое применение в различных областях рекламы, включая:
- Печатная реклама: Здесь можно выделить два вида бликфангов: вербальные и невербальные. Вербальные – это слова или фразы, которые выделяются среди остального текста, а невербальные – это изображения, графика или объемные элементы.
- Наружная реклама: Креативные элементы, такие как звуковые и световые эффекты, объемные фигуры и графика, добавляются в рекламные конструкции для привлечения внимания.
- Ивенты: На конференциях, фестивалях и выставках бликфанги могут быть представлены в виде макетов продуктов, нестандартного освещения и звукового сопровождения.
- Мерчандайзинг: В точках продаж бликфанги помогают выделить определенный товар с помощью ярких POS-материалов или необычного оформления витрин.
- Онлайн-маркетинг: В интернет-рекламе используются интересные заголовки, изображения, инфографика и видеоконтент для привлечения внимания пользователей.
Виды бликфангов
Существует несколько видов бликфангов, которые помогают привлечь внимание аудитории:
- Заголовки: Рекламные заголовки выделяются смыслом и типографикой, побуждая читателя к дальнейшим действиям.
- Изображения: Неординарные графические бликфанги, которые демонстрируют как сам продукт, так и процесс его использования.
- Экстендеры: Дополнительные элементы рекламы, выходящие за границы основного носителя, увеличивая его видимость.
- Тизеры: Интригующие объявления с завуалированной подачей информации, которые привлекают внимание за счет недосказанности.
- Муляжи: Модели товаров в реальном или увеличенном масштабе, которые выделяются за счет своих габаритов.
- Стопперы: Картонные или пластиковые конструкции, находящиеся возле товара, которые завладевают вниманием покупателя.