Contenu
- Qu'est-ce que le blikfang ?
- À quoi sert le blikfang ?
- Où utilise-t-on le blikfang ?
- Types de blikfang
Qu'est-ce que le blikfang ?
Le blikfang est un élément créatif unique de la publicité qui attire efficacement l'attention du public. Ce terme vient de l'allemand et se traduit par "attraper le regard". L'exemple le plus marquant de l'utilisation du blikfang est la publicité de la série « Stranger Things » de Netflix, où un vélo 3D fixé au mur d'un immeuble devient le centre d'attraction pour les spectateurs.
À quoi sert le blikfang ?
La fonction principale du blikfang est d'attirer l'attention sur la publicité, ce qui est la première étape de l'entonnoir de vente. Pour s'intéresser à un produit et effectuer un achat, les consommateurs doivent d'abord remarquer l'annonce elle-même. Dans un contexte où la publicité entoure les gens partout - sur Internet et dans la rue - il est important de se démarquer des autres annonces, car l'attention humaine est limitée.
Dans ce contexte, les blikfang aident les entreprises à dépasser leurs concurrents et à "accrocher" le regard des consommateurs, en redirigeant leur attention vers leur publicité. Les tâches supplémentaires des blikfang incluent :
- l'augmentation de la notoriété de la marque ;
- le renforcement du lien entre la marque et les clients potentiels ;
- la différenciation avantageuse par rapport aux concurrents ;
- l'amélioration de l'image et de la réputation.
Où utilise-t-on le blikfang ?
Les blikfang trouvent une large application dans divers domaines de la publicité, y compris :
- Publicité imprimée : Ici, on peut distinguer deux types de blikfang : verbaux et non verbaux. Les verbaux sont des mots ou des phrases qui se démarquent du reste du texte, tandis que les non verbaux sont des images, des graphiques ou des éléments en 3D.
- Publicité extérieure : Des éléments créatifs tels que des effets sonores et lumineux, des figures en volume et des graphiques sont ajoutés aux structures publicitaires pour attirer l'attention.
- Événements : Lors de conférences, festivals et expositions, les blikfang peuvent être présentés sous forme de maquettes de produits, d'éclairages originaux et d'accompagnements sonores.
- Merchandising : Dans les points de vente, les blikfang aident à mettre en avant un produit spécifique grâce à des matériaux POS colorés ou un agencement inhabituel des vitrines.
- Marketing en ligne : Dans la publicité internet, des titres intéressants, des images, des infographies et du contenu vidéo sont utilisés pour attirer l'attention des utilisateurs.
Types de blikfang
Il existe plusieurs types de blikfang qui aident à attirer l'attention du public :
- Titres : Les titres publicitaires se distinguent par leur sens et leur typographie, incitant le lecteur à passer à l'action.
- Images : Des blikfang graphiques inhabituels qui montrent à la fois le produit lui-même et le processus de son utilisation.
- Extenseurs : Des éléments supplémentaires de la publicité qui dépassent les limites du support principal, augmentant ainsi sa visibilité.
- Teasers : Des annonces intrigantes avec une présentation voilée de l'information, qui attirent l'attention grâce à leur sous-entendu.
- Maquettes : Des modèles de produits à l'échelle réelle ou agrandie qui se distinguent par leurs dimensions.
- Stoppers : Des constructions en carton ou en plastique situées près du produit, qui captent l'attention de l'acheteur.
