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O que é blikfang?
Blikfang é um elemento criativo único da publicidade que efetivamente atrai a atenção do público. Este termo vem do alemão e se traduz como "captar o olhar". O exemplo mais marcante do uso do blikfang é a publicidade da série "Stranger Things" da Netflix, onde uma bicicleta em 3D, fixada na parede de um arranha-céu, se tornou o centro de atração para os espectadores.
Para que serve o blikfang?
A principal função do blikfang é chamar a atenção para a publicidade, o que é a primeira etapa do funil de vendas. Para se interessar pelo produto e realizar uma compra, os consumidores devem primeiro notar o próprio anúncio. Em um contexto onde a publicidade envolve as pessoas por toda parte – na internet e nas ruas – é importante se destacar entre outros anúncios, já que a atenção humana é limitada.
Nesse contexto, os blikfangs ajudam os negócios a superar os concorrentes e "capturar" o olhar do consumidor, redirecionando sua atenção para sua publicidade. Outras funções dos blikfangs incluem:
- aumentar o reconhecimento da marca;
- fortalecer a conexão entre a marca e os potenciais clientes;
- distinguir-se favoravelmente dos concorrentes;
- melhorar a imagem e a reputação.
Onde é utilizado o blikfang?
Os blikfangs encontram ampla aplicação em várias áreas da publicidade, incluindo:
- Publicidade impressa: Aqui podem ser destacados dois tipos de blikfangs: verbais e não verbais. Verbais são palavras ou frases que se destacam entre o restante do texto, enquanto não verbais são imagens, gráficos ou elementos tridimensionais.
- Publicidade externa: Elementos criativos, como efeitos sonoros e de luz, figuras tridimensionais e gráficos, são adicionados às estruturas publicitárias para atrair atenção.
- Eventos: Em conferências, festivais e exposições, os blikfangs podem ser apresentados na forma de maquetes de produtos, iluminação não convencional e acompanhamento sonoro.
- Merchandising: Nos pontos de venda, os blikfangs ajudam a destacar um determinado produto através de materiais de ponto de venda vibrantes ou apresentações de vitrines incomuns.
- Marketing online: Na publicidade online, são utilizados títulos interessantes, imagens, infográficos e conteúdo em vídeo para atrair a atenção dos usuários.
Tipos de blikfang
Existem vários tipos de blikfangs que ajudam a atrair a atenção do público:
- Títulos: Títulos publicitários se destacam pelo significado e tipografia, incentivando o leitor a tomar ações adicionais.
- Imagens: Blikfangs gráficos incomuns que demonstram tanto o produto em si quanto o processo de seu uso.
- Extensores: Elementos adicionais de publicidade que se projetam além do suporte principal, aumentando sua visibilidade.
- Teasers: Anúncios intrigantes com uma apresentação velada das informações, que atraem atenção pela sua ambiguidade.
- Maquetes: Modelos de produtos em escala real ou ampliada, que se destacam por suas dimensões.
- Stoppers: Estruturas de papelão ou plástico localizadas perto do produto, que capturam a atenção do comprador.
