Бликфанг дегеніміз не?

Бликфанг – аудиторияның назарын тиімді түрде аударатын жарнаманың бірегей креативті элементі. Бұл термин неміс тілінен шығып, "назарыңды аудару" деп аударылады. Ең жарқын бликфанг мысалы ретінде Netflix-тен "Өте таңқаларлық істер" сериалының жарнамасын айтуға болады, мұнда қабырғаға бекітілген 3D велосипед көрермендер үшін назар орталығына айналды.

Бликфанг не үшін керек?

Бликфангтың басты функциясы – жарнамаға назар аудару, бұл сату воронкасының алғашқы кезеңі. Өнімге қызығушылық танытып, оны сатып алу үшін тұтынушылар алдымен жарнаманың өзіне назар аударуы керек. Адамдар интернетте және көшеде жарнамамен қоршалған заманда, шектеулі назармен адамдардың назарын аударудың маңызы зор.

Осы контексте бликфангтар бизнеске бәсекелестерді айналып өтуде және тұтынушының назарын өз жарнамасына аударуда көмектеседі. Бликфангтың қосымша міндеттеріне мыналар жатады:

• брендтің танымалдығын арттыру;
• бренд пен әлеуетті клиенттер арасындағы байланысты нығайту;
• бәсекелестерден тиімді айырмашылық жасау;
• имиджді жақсарту және беделді көтеру.

Бликфанг қайда қолданылады?

Бликфангтар жарнаманың әртүрлі салаларында кеңінен қолданылады, соның ішінде:

• Баспа жарнамасы: Мұнда екі түрдегі бликфангтар ерекшеленеді: сөздік және сөзсіз. Сөздік – бұл мәтіннің ішінен ерекшеленетін сөздер немесе фразалар, ал сөзсіз – суреттер, графика немесе көлемді элементтер.
• Сыртқы жарнама: Дыбыстық және жарық эффектілері, көлемді фигуралар мен графикалық элементтер сияқты креативті элементтер назар аудару үшін жарнамалық құрылымдарға енгізіледі.
• Оқиғалар: Конференцияларда, фестивальдарда және көрмелерде бликфангтар өнім макеттері, ерекше жарықтануы және дыбыстық сүйемелденуі түрінде болуы мүмкін.
• Мерчандайзинг: Сату нүктелерінде бликфангтар жарқын POS-материалдар немесе ерекше витринасы арқылы белгілі бір өнімді ерекшелеуге көмектеседі.
• Онлайн-маркетинг: Интернет-жарнамада қолданушылардың назарын аудару үшін қызықты тақырыптар, суреттер, инфографика және бейнеконтент қолданылады.

Бликфанг түрлері

Аудиторияның назарын аударуға көмектесетін бірнеше бликфанг түрлері бар:

• Тақырыптар: Жарнамалық тақырыптар мағынасы және типографиясымен ерекшеленеді, оқырманды одан әрі әрекетке ынталандырады.
• Суреттер: Өзіндік графикалық бликфангтар, олар өнімді және оны пайдалану процесін көрсетеді.
• Экстендерлер: Негізгі тасығыштың шекарасынан асып түсетін қосымша жарнама элементтері, оның көрінуін арттырады.
• Тизерлер: Ақпараттың жасырын берілуімен қызықтыратын хабарламалар, олардың түйінделмегендігі негізінде барлық назарды өзіне тартады.
• Макеттер: Өнімдердің шынайы немесе үлкейтілген масштабтағы модельдері, олардың өлшемдеріне қарай ерекшеленеді.
• Стоперлер: Тауар жанында орналасқан картон немесе пластикалық конструкциялар, олар сатып алушының назарын жаулап алады.