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¿Qué es blikfang?
Blikfang es un elemento creativo único en publicidad que atrae eficazmente la atención de la audiencia. Este término proviene del alemán y se traduce como "captar la mirada". Un ejemplo destacado del uso de blikfang es la publicidad de la serie "Stranger Things" de Netflix, donde una bicicleta 3D fijada a la pared de un rascacielos se convirtió en el centro de atracción para los espectadores.
¿Para qué sirve blikfang?
La función principal de blikfang es atraer la atención hacia la publicidad, lo que es el primer paso en el embudo de ventas. Para que los consumidores se interesen en un producto y realicen una compra, primero deben notar el anuncio en sí. En un contexto donde la publicidad rodea a las personas por todas partes – en internet y en la calle – es importante destacar entre otros anuncios, ya que la atención humana es limitada.
En este contexto, los blikfang ayudan a las empresas a superar a la competencia y "captar" la mirada del consumidor, redirigiendo su atención hacia su publicidad. Otras tareas de los blikfang incluyen:
- aumentar el reconocimiento de la marca;
- fortalecer la conexión entre la marca y los clientes potenciales;
- distinguirse favorablemente de los competidores;
- mejorar la imagen y la reputación.
¿Dónde se utiliza blikfang?
Los blikfang tienen una amplia aplicación en diferentes áreas de la publicidad, incluyendo:
- Publicidad impresa: Aquí se pueden destacar dos tipos de blikfang: verbales y no verbales. Los verbales son palabras o frases que se destacan entre el resto del texto, mientras que los no verbales son imágenes, gráficos o elementos tridimensionales.
- Publicidad exterior: Elementos creativos, como efectos de sonido y luz, figuras tridimensionales y gráficos, se añaden a las estructuras publicitarias para atraer la atención.
- Eventos: En conferencias, festivales y ferias, los blikfang pueden presentarse en forma de maquetas de productos, iluminación inusual y acompañamiento sonoro.
- Merchandising: En los puntos de venta, los blikfang ayudan a destacar un producto específico mediante materiales POS llamativos o un diseño inusual de escaparates.
- Marketing online: En la publicidad en internet se utilizan títulos interesantes, imágenes, infografías y contenido de video para atraer la atención de los usuarios.
Tipos de blikfang
Existen varios tipos de blikfang que ayudan a atraer la atención de la audiencia:
- Títulos: Los títulos publicitarios se destacan por su significado y tipografía, incitando al lector a realizar acciones posteriores.
- Imágenes: Blikfang gráficos extraordinarios que muestran tanto el producto como el proceso de su uso.
- Extensores: Elementos adicionales de publicidad que sobresalen del soporte principal, aumentando su visibilidad.
- Teasers: Anuncios intrigantes con una presentación velada de la información, que atraen la atención por su ambigüedad.
- Maquetas: Modelos de productos en escala real o aumentada, que se destacan por sus dimensiones.
- Stoppers: Estructuras de cartón o plástico que se encuentran cerca del producto, captando la atención del comprador.
