Inhalt
Was ist Blikfang?
Blikfang ist ein einzigartiges kreatives Element der Werbung, das effektiv die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zieht. Dieser Begriff stammt aus der deutschen Sprache und bedeutet "Blicke fangen". Ein besonders anschauliches Beispiel für die Verwendung von Blikfang ist die Werbung für die Serie „Stranger Things“ von Netflix, wo ein 3D-Fahrrad, das an der Wand eines Hochhauses befestigt ist, zum Blickfang für die Zuschauer wurde.
Wozu dient Blikfang?
Die Hauptfunktion von Blikfang besteht darin, Aufmerksamkeit auf Werbung zu lenken, was der erste Schritt im Verkaufstrichter ist. Um Interesse an einem Produkt zu wecken und einen Kauf zu tätigen, müssen Verbraucher zunächst die Anzeige selbst wahrnehmen. In einer Umgebung, in der Werbung die Menschen überall umgibt – im Internet und auf der Straße – ist es wichtig, sich von anderen Anzeigen abzuheben, da die menschliche Aufmerksamkeit begrenzt ist.
In diesem Kontext helfen Blikfangs Unternehmen, sich von Wettbewerbern abzuheben und den Blick des Verbrauchers auf ihre Werbung zu lenken. Weitere Aufgaben von Blikfangs umfassen:
- Steigerung der Markenbekanntheit;
- Stärkung der Verbindung zwischen Marke und potenziellen Kunden;
- Vorteilhafte Abgrenzung von Wettbewerbern;
- Verbesserung des Images und der Reputation.
Wo wird Blikfang eingesetzt?
Blikfang findet breite Anwendung in verschiedenen Bereichen der Werbung, einschließlich:
- Druckwerbung: Hier kann man zwei Arten von Blikfangs unterscheiden: verbale und nonverbale. Verbale sind Wörter oder Phrasen, die sich von dem restlichen Text abheben, während nonverbale Bilder, Grafiken oder dreidimensionale Elemente sind.
- Außenwerbung: Kreative Elemente wie Klang- und Lichteffekte, dreidimensionale Figuren und Grafiken werden in Werbekonstruktionen hinzugefügt, um Aufmerksamkeit zu erregen.
- Events: Auf Konferenzen, Festivals und Messen können Blikfangs in Form von Produktmodellen, außergewöhnlicher Beleuchtung und Klangbegleitung präsentiert werden.
- Merchandising: An Verkaufsstellen helfen Blikfangs, bestimmte Produkte durch auffällige POS-Materialien oder ungewöhnliche Schaufenstergestaltung hervorzuheben.
- Online-Marketing: In der Internetwerbung werden interessante Überschriften, Bilder, Infografiken und Video-Inhalte verwendet, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.
Arten von Blikfang
Es gibt mehrere Arten von Blikfangs, die helfen, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen:
- Überschriften: Werbeüberschriften heben sich durch Bedeutung und Typografie hervor und regen den Leser zu weiteren Handlungen an.
- Bilder: Ungewöhnliche grafische Blikfangs, die sowohl das Produkt selbst als auch den Prozess seiner Nutzung zeigen.
- Extender: Zusätzliche Werbungselemente, die über den Hauptträger hinausgehen und dessen Sichtbarkeit erhöhen.
- Teaser: Fesselnde Anzeigen mit verschleierter Informationspräsentation, die durch Andeutungen Aufmerksamkeit erregen.
- Mockups: Modelle von Produkten im realen oder vergrößerten Maßstab, die sich durch ihre Größe hervorheben.
- Stopper: Karton- oder Kunststoffkonstruktionen, die sich in der Nähe des Produkts befinden und die Aufmerksamkeit des Käufers auf sich ziehen.
