Inhalt
- Was ist ein Giveaway
- Mechanik von Giveaways
- Arten von Giveaways
- Vorteile und Nachteile von Giveaways
- Alternativen zu Giveaways
- Betrugsmaschen
Was ist ein Giveaway
Ein Giveaway ist ein Wettbewerb, bei dem Teilnehmer Geschenke von Sponsoren gewinnen können. Hauptsächlich organisieren bekannte Blogger solche Wettbewerbe und bieten an, den Konten der Sponsoren zu folgen, um die Chance auf Preise zu erhalten. Das Hauptziel der Sponsoren ist es, die Anzahl ihrer Follower zu erhöhen, während die Blogger darauf abzielen, durch Promotion Geld zu verdienen. In der internationalen Praxis wird Giveaway breiter interpretiert – es handelt sich um jede zeitlich begrenzte Geschenkausschüttung, bei der Marken ihre Produkte oder Dienstleistungen im Austausch für bestimmte Aktionen anbieten, wie das Nennen eines Freundes, das Hinterlassen eines Kommentars oder die Verwendung von Hashtags.
Mechanik von Giveaways
Der Ablauf von Giveaways umfasst normalerweise mehrere Schlüsselphasen. Organisatoren, häufig spezialisierte Agenturen, verhandeln mit Prominenten und sammeln Sponsoren für die Teilnahme. Sponsoren zahlen für die Teilnahme, und in den meisten Fällen wird dieser Betrag im Voraus festgelegt. Zum Beispiel kann 1 garantierter Follower 1 Rubel kosten. Am Ende des Giveaways wird ein Live-Stream durchgeführt, in dem die Gewinner zufällig ausgewählt werden.
Jeder offizielle Wettbewerb sollte klare Regeln haben, die die Durchführungstermine, das Verfahren zur Auswahl der Gewinner sowie die Bedingungen für die Preisverleihung und die Steuerzahlung umfassen. Es ist wichtig zu beachten, dass, wenn der Organisator den finalen Teil des Wettbewerbs nicht durchführt, dies auf seine fragwürdige Reputation hindeuten kann. Zudem ist zu beachten, dass Giveaways auf Instagram nicht verboten sind, die Plattform jedoch anbietet, keine Geldpreise im Austausch für Likes oder Follower zu offerieren.
Arten von Giveaways
Giveaways können nach mehreren Kriterien klassifiziert werden:
- Klassisch: Die Organisatoren erstellen ein separates Profil, in dem die Wettbewerbsregeln festgelegt und Links zu den Sponsoren angegeben werden.
- Themenbezogen: Ausgerichtet auf ein spezifisches Benutzersegment, was es ermöglicht, uninteressierte Follower auszusondern.
- Kreisförmig: Besteht aus einer Reihe kleinerer Wettbewerbe, die sich gegenseitig verlinken und eine Empfehlungsmechanik beinhalten.
Vorteile und Nachteile von Giveaways
Der Hauptvorteil von Giveaways liegt in der schnellen Gewinnung von Followern bei minimalen Kosten. Um das Publikum jedoch zu halten, ist es wichtig, interessanten Content zu bieten. Zudem ist zu berücksichtigen, dass viele Follower, die durch Giveaways gewonnen wurden, möglicherweise nicht an Ihrem Content interessiert sind, was zu niedriger Engagement-Rate führen kann und sich negativ auf die Statistiken des Kontos auswirken kann.
Zu den Nachteilen von Giveaways gehört das Risiko, einen Teil des neuen Publikums nach Abschluss des Wettbewerbs zu verlieren, sowie die Wahrscheinlichkeit, "tote Seelen" zu erhalten, die nicht mit Ihrem Content interagieren. Darüber hinaus steigen, angesichts der Änderungen in der Gesetzgebung, die Risiken der Teilnahme an solchen Wettbewerben.
Alternativen zu Giveaways
Statt Giveaways können andere Promotion-Methoden in Betracht gezogen werden, die es ermöglichen, die Zielgruppe anzuziehen:
- Der Kauf von Werbung bei zielgerichteten Bloggern, was eine interessiertere Zielgruppe sichert.
- Die Gewinnung von Traffic aus anderen Kanälen, wie zum Beispiel die Erstellung interessanter Videos auf YouTube.
- Die Einrichtung von gezielter Werbung in sozialen Netzwerken für eine effektivere Reichweite.
Betrugsmaschen
Es gibt viele Betrugsmaschen im Zusammenhang mit Giveaways. Es ist wichtig, zwischen vertrauenswürdigen Wettbewerben und zweifelhaften zu unterscheiden. Es wird empfohlen, frühere Giveaways des Organisators zu überprüfen und zu prüfen, ob er Beiträge mit Gewinnern veröffentlicht hat. Wenn der Organisator die Ergebnisse des Wettbewerbs nicht veröffentlicht, kann dies auf seine Unzuverlässigkeit hinweisen.
