Conteúdo
- O que é um giveaway
- Mecânica dos giveaways
- Tipos de giveaways
- Vantagens e desvantagens dos giveaways
- Alternativas aos giveaways
- Esquemas fraudulentos
O que é um giveaway
Um giveaway é um concurso onde os participantes podem ganhar prêmios de patrocinadores. Principalmente, blogueiros famosos organizam esses concursos, pedindo que os participantes sigam as contas dos patrocinadores em troca da chance de ganhar prêmios. O objetivo principal dos patrocinadores é aumentar o número de seus seguidores, enquanto os blogueiros buscam lucrar com a promoção. Na prática internacional, um giveaway é entendido de forma mais ampla — é qualquer distribuição de prêmios limitada no tempo, onde marcas oferecem seus produtos ou serviços em troca da realização de determinadas ações, como mencionar um amigo, deixar um comentário ou usar hashtags.
Mecânica dos giveaways
O processo de realização de giveaways geralmente inclui várias etapas-chave. Os organizadores, na maioria das vezes agências especializadas, negociam com celebridades e reúnem patrocinadores para participar. Os patrocinadores pagam pela participação, e na maioria dos casos, esse valor é fixado previamente. Por exemplo, 1 seguidor garantido pode custar 1 real. No final do giveaway, é realizada uma transmissão ao vivo onde os vencedores são escolhidos aleatoriamente.
Todo concurso oficial deve ter regras claras, incluindo datas de realização, ordem de escolha dos vencedores, bem como condições de premiação e pagamento de impostos. É importante notar que se o organizador não realizar a parte final do concurso, isso pode indicar sua reputação duvidosa. Também vale lembrar que giveaways no Instagram não são proibidos, mas a plataforma proíbe oferecer prêmios em dinheiro em troca de curtidas ou seguidores.
Tipos de giveaways
Os giveaways podem ser classificados de acordo com vários critérios:
- Clássico: os organizadores criam um perfil separado, onde as regras do concurso são detalhadas e os links para os patrocinadores são fornecidos.
- Tema: orientado para um segmento específico de usuários, o que permite filtrar seguidores desinteressados.
- Circular: consiste em uma série de concursos menores, que se referem uns aos outros e incluem mecânica de referência.
Vantagens e desvantagens dos giveaways
A principal vantagem dos giveaways é a rápida atração de seguidores com custos mínimos. No entanto, para manter a audiência, é necessário garantir um conteúdo interessante. Também deve-se considerar que muitos seguidores que chegam através de giveaways podem não estar interessados no seu conteúdo, o que leva a um baixo engajamento e pode impactar negativamente nas estatísticas da conta.
As desvantagens dos giveaways incluem: o risco de perder parte da nova audiência após o término do concurso, assim como a probabilidade de obter "seguidores mortos", que não interagirão com seu conteúdo. Além disso, com as mudanças na legislação, os riscos de participação em tais concursos aumentam.
Alternativas aos giveaways
Em vez de giveaways, é possível considerar outros métodos de promoção que permitem atrair o público-alvo:
- Compra de anúncios com blogueiros focados, o que garantirá uma audiência mais interessada.
- Atração de tráfego de outros canais, por exemplo, criando vídeos interessantes no YouTube.
- Configuração de anúncios direcionados em redes sociais para um alcance mais eficaz.
Esquemas fraudulentos
Existem muitos esquemas fraudulentos relacionados a giveaways. É necessário saber distinguir concursos confiáveis de duvidosos. Recomenda-se estudar giveaways anteriores do organizador e verificar se ele possui postagens com vencedores. Se o organizador não publicar os resultados do concurso, isso pode indicar sua falta de confiabilidade.
