Contenido
- Qué es un giveaway
- Mecánica de los giveaways
- Tipos de giveaways
- Ventajas y desventajas de los giveaways
- Alternativas a los giveaways
- Esquemas fraudulentos
Qué es un giveaway
Un giveaway es un concurso en el que los participantes pueden ganar regalos de patrocinadores. Principalmente, los bloggers conocidos organizan estos concursos, pidiendo a los participantes que se suscriban a las cuentas de los patrocinadores a cambio de la oportunidad de ganar premios. El objetivo principal de los patrocinadores es aumentar su número de seguidores, mientras que los bloggers buscan monetizar su promoción. En la práctica internacional, el giveaway se interpreta de manera más amplia: es cualquier entrega de regalos limitada en el tiempo, donde las marcas ofrecen sus productos o servicios a cambio de realizar ciertas acciones, como mencionar a un amigo, dejar un comentario o usar hashtags.
Mecánica de los giveaways
El proceso de llevar a cabo giveaways generalmente incluye varios pasos clave. Los organizadores, que suelen ser agencias especializadas, acuerdan con celebridades y reúnen a los patrocinadores para participar. Los patrocinadores pagan por participar, y en la mayoría de los casos, esta cantidad se fija por adelantado. Por ejemplo, 1 seguidor garantizado puede costar 1 peso. Al final del giveaway, se realiza una transmisión en vivo donde se eligen al azar a los ganadores.
Cada concurso oficial debe tener reglas claras, que incluyan fechas de realización, procedimiento para elegir a los ganadores, así como condiciones para la premiación y el pago de impuestos. Es importante señalar que si el organizador no lleva a cabo la parte final del concurso, esto puede indicar su dudosa reputación. También es importante recordar que los giveaways en Instagram no están prohibidos, pero la plataforma prohíbe ofrecer premios en efectivo a cambio de likes o suscripciones.
Tipos de giveaways
Los giveaways pueden clasificarse según varios criterios:
- Clásico: los organizadores crean un perfil separado, donde se establecen las reglas del concurso y se indican los enlaces a los patrocinadores.
- Tema: orientado a un segmento específico de usuarios, lo que permite filtrar a los seguidores no interesados.
- Circular: consiste en una serie de concursos más pequeños, que se refieren entre sí e incluyen mecánica de referidos.
Ventajas y desventajas de los giveaways
La principal ventaja de los giveaways es la rápida atracción de seguidores a un costo mínimo. Sin embargo, para mantener a la audiencia, es necesario proporcionar contenido interesante. También es importante tener en cuenta que muchos seguidores que llegan a través de giveaways pueden estar desinteresados en tu contenido, lo que resulta en un bajo compromiso y puede afectar negativamente las estadísticas de la cuenta.
Entre las desventajas de los giveaways se encuentran: el riesgo de perder parte de la nueva audiencia después de finalizar el concurso, así como la posibilidad de obtener "cuerpos muertos", que no interactuarán con tu contenido. Además, considerando los cambios en la legislación, los riesgos de participar en tales concursos aumentan.
Alternativas a los giveaways
En lugar de giveaways, se pueden considerar otros métodos de promoción que permiten atraer a la audiencia objetivo:
- Compra de publicidad a bloggers específicos, lo que asegurará una audiencia más interesada.
- Atracción de tráfico desde otros canales, por ejemplo, creando videos interesantes en YouTube.
- Configuración de publicidad segmentada en redes sociales para un alcance más efectivo.
Esquemas fraudulentos
Existen muchos esquemas fraudulentos relacionados con los giveaways. Es necesario saber distinguir entre concursos fiables y dudosos. Se recomienda investigar los giveaways anteriores del organizador y verificar si tiene publicaciones con ganadores. Si el organizador no publica los resultados del concurso, esto puede indicar su falta de fiabilidad.
