Contenu
- Qu'est-ce qu'un giveaway
- Mécanique des giveaways
- Types de giveaways
- Avantages et inconvénients des giveaways
- Alternatives aux giveaways
- Schémas frauduleux
Qu'est-ce qu'un giveaway
Un giveaway est un concours dans lequel les participants peuvent gagner des cadeaux de la part de sponsors. En général, des blogueurs connus organisent ces concours en demandant aux participants de suivre les comptes des sponsors en échange de la possibilité de gagner des prix. L'objectif principal des sponsors est d'augmenter le nombre de leurs abonnés, tandis que les blogueurs cherchent à monétiser leur promotion. Dans la pratique internationale, le giveaway est interprété plus largement - il s'agit de toute distribution de cadeaux limitée dans le temps, où les marques proposent leurs produits ou services en échange de certaines actions, comme mentionner un ami, laisser un commentaire ou utiliser des hashtags.
Mécanique des giveaways
Le processus de réalisation des giveaways comprend généralement plusieurs étapes clés. Les organisateurs, souvent des agences spécialisées, s'accordent avec des célébrités et rassemblent des sponsors pour participer. Les sponsors paient pour participer, et dans la plupart des cas, ce montant est fixé à l'avance. Par exemple, 1 abonné garanti peut coûter 1 rouble. À la fin du giveaway, un direct est organisé où les gagnants sont choisis au hasard.
Chaque concours officiel doit avoir des règles claires, y compris les dates de réalisation, l'ordre de sélection des gagnants, ainsi que les conditions de remise des prix et de paiement des impôts. Il est important de noter que si l'organisateur ne réalise pas la partie finale du concours, cela peut indiquer une réputation douteuse. Il convient également de rappeler que les giveaways sur Instagram ne sont pas interdits, mais la plateforme interdit de proposer des prix en argent en échange de likes ou d'abonnements.
Types de giveaways
Les giveaways peuvent être classés selon plusieurs critères :
- Classique : les organisateurs créent un profil distinct où les règles du concours sont énoncées et les liens vers les sponsors sont indiqués.
- Thématique : orienté vers un segment spécifique d'utilisateurs, ce qui permet de filtrer les abonnés non intéressés.
- Circulaire : représente une série de concours plus petits qui se réfèrent les uns aux autres et incluent une mécanique de parrainage.
Avantages et inconvénients des giveaways
L'avantage principal des giveaways réside dans l'acquisition rapide d'abonnés à un coût minimal. Cependant, pour maintenir l'audience, il est nécessaire de fournir un contenu intéressant. Il est également à considérer que de nombreux abonnés arrivés via des giveaways peuvent être peu intéressés par votre contenu, ce qui entraîne un faible engagement et peut avoir un impact négatif sur les statistiques du compte.
Parmi les inconvénients des giveaways, on peut citer : le risque de perdre une partie de la nouvelle audience après la fin du concours, ainsi que la probabilité d'obtenir des "abonnés fantômes" qui n'interagiront pas avec votre contenu. De plus, compte tenu des changements législatifs, les risques de participation à de tels concours augmentent.
Alternatives aux giveaways
Au lieu des giveaways, d'autres méthodes de promotion peuvent être envisagées, permettant d'attirer une audience ciblée :
- Achat de publicités auprès de blogueurs ciblés, ce qui garantit une audience plus engagée.
- Attraction de trafic à partir d'autres canaux, par exemple en créant des vidéos intéressantes sur YouTube.
- Configuration de publicités ciblées sur les réseaux sociaux pour un meilleur reach.
Schémas frauduleux
Il existe de nombreux schémas frauduleux liés aux giveaways. Il est essentiel de savoir distinguer les concours fiables des doutes. Il est recommandé d'examiner les giveaways précédents de l'organisateur et de vérifier s'il a des publications avec des gagnants. Si l'organisateur ne publie pas les résultats du concours, cela peut indiquer son manque de fiabilité.
