Inhalt
- Wer ist ein Marketing-Analyst?
- Hauptaufgaben des Marketing-Analysten
- Schlüsselqualifikationen
- Nachfrage nach dem Beruf
- Wie wird man Marketing-Analyst?
Wer ist ein Marketing-Analyst?
Ein Marketing-Analyst ist ein Fachmann, der sich mit der Sammlung und Analyse von Daten über den Markt, Wettbewerber und Verbraucher beschäftigt, um die Effizienz von Marketingstrategien zu erhöhen. In den meisten Organisationen werden diese Aufgaben von einem Marketingmitarbeiter oder Marketingdirektor erfüllt, jedoch werden in großen Unternehmen separate Abteilungen für die Datenanalyse eingerichtet, und manchmal werden spezielle Mitarbeiter – Marketing-Analysten – ernannt. Diese Spezialisten arbeiten mit großen Datenmengen und nutzen moderne Werkzeuge zur Datenvisualisierung, wie Dashboards, die aktuelle Informationen in Echtzeit bereitstellen.
Hauptaufgaben des Marketing-Analysten
Die Hauptaufgabe des Marketing-Analysten besteht darin, sowohl die externe als auch die interne Umgebung des Unternehmens zu untersuchen. Zu seinen Aufgaben gehört die Analyse folgender Aspekte:
- Markt – Nachfragestärke, Segmente und Trends;
- Wettbewerber – Preisstrategie, Sortiment und Werbeaktivitäten;
- Zielgruppe – Motivation, Bedürfnisse und Verhalten;
- Kennzahlen von Marketingmaßnahmen – Verkäufe, Rentabilität und Effizienz;
- Produkt – Sortiment, Linien und Wahrnehmung des Produkts.
Der Spezialist erfüllt eine Reihe von Funktionen, einschließlich der Sammlung und Verarbeitung von Daten, der Analyse von Informationen zur Identifizierung von Mustern und der Erstellung von Berichten. Er entwickelt auch Empfehlungen zur Optimierung der Marketingstrategie und prognostiziert Marktdaten. Ist im Unternehmen kein System für Business-Analysen vorhanden, entwickelt und implementiert der Marketing-Analyst die notwendigen Methoden und Werkzeuge zur Lösung analytischer Aufgaben.
Schlüsselqualifikationen
Um seine Funktionen effektiv auszuführen, muss der Marketing-Analyst über eine Reihe von professionellen (Hard Skills) und universellen (Soft Skills) Fähigkeiten verfügen:
Professionelle Fähigkeiten (Hard Skills)
- Kenntnis der Grundlagen des Marketings und von Kennzahlen wie ROI, CPA, CPO, LTV;
- Beherrschung von Methoden zur Datenanalyse, einschließlich statistischer Methoden und maschinellem Lernen;
- Erfahrung mit Analyse-Tools wie Google Analytics, Yandex Metrica und anderen;
- Fähigkeit, mit DBMS wie MySQL und PostgreSQL zu arbeiten;
- Kenntnis von Werkzeugen zur Datenvisualisierung, wie Power BI und Jupyter Notebook;
- Programmierkenntnisse, insbesondere in SQL und Python.
Universelle Fähigkeiten (Soft Skills)
- Analytisches Denken und die Fähigkeit, Ursache-Wirkungs-Zusammenhänge zu erkennen;
- Detailgenauigkeit, um Fehler in den Daten zu vermeiden;
- Konzentration und die Fähigkeit, mit großen Datenmengen zu arbeiten;
- Bereitschaft, ständig zu lernen und sich in einem sich schnell ändernden Bereich weiterzuentwickeln;
- Englischkenntnisse auf Intermediate-Niveau oder höher.
Nachfrage nach dem Beruf
Der Beruf des Marketing-Analysten wird in verschiedenen Branchen zunehmend nachgefragt. Das Gehalt solcher Spezialisten variiert von 50.000 bis 90.000 Rubel pro Monat, kann jedoch für erfahrene Analysten, die über zusätzliche Kenntnisse in Mathematik und Programmierung verfügen, erheblich höher sein. Die meisten Stellenangebote konzentrieren sich in großen Städten, in denen Unternehmen komfortable Arbeitsbedingungen bieten, einschließlich einer fünf Tage Woche im Büro. Im kleinen Unternehmen wird die Marketinganalyse oft von den Marketingmitarbeitern oder Direktoren selbst durchgeführt, aber in IT-Startups können spezielle Stellen für Analysten geschaffen werden.
Mit der zunehmenden Verfügbarkeit von Diensten zur Sammlung und Analyse von Daten wächst die Nachfrage nach Spezialisten, die diese Daten interpretieren können, um Geschäftsprozesse zu optimieren. Analytik im Marketing eröffnet zahlreiche Möglichkeiten für berufliches Wachstum, einschließlich des Wechsels in die Position des Marketingdirektors oder des Leiters der Analytics-Abteilung.
Wie wird man Marketing-Analyst?
Um Marketing-Analyst zu werden, kann man eine Ausbildung im Bereich Informationsanalytik, angewandte Mathematik oder Betriebsstatistik absolvieren. Es ist auch möglich, den Beruf selbstständig oder in spezialisierten Kursen zu erlernen. Viele Analysten kommen aus dem Marketingbereich, wo sie bereits über das erforderliche Wissen und Fähigkeiten, wie A/B-Tests und Marktanalysen, verfügen.
Es ist ratsam, mit den Grundlagen des Online-Marketings zu beginnen und gleichzeitig Fähigkeiten in Excel zur Analyse großer Datenmengen zu entwickeln. Ebenso wichtig ist es, die Branchennachrichten und Trends zu verfolgen, um das Wissen zu vertiefen und die analytischen Fähigkeiten zu verbessern.
