Contenu
- Qui est un analyste marketing ?
- Principales responsabilités de l'analyste marketing
- Compétences clés
- Demande pour la profession
- Comment devenir analyste marketing
Qui est un analyste marketing ?
Un analyste marketing est un professionnel qui s'occupe de la collecte et de l'analyse des données sur le marché, les concurrents et les consommateurs dans le but d'améliorer l'efficacité des stratégies marketing. Dans la plupart des organisations, ces tâches sont effectuées par un marketeur ou un directeur marketing, cependant, dans les grandes entreprises, des départements dédiés à l'analyse des données sont créés, et parfois des employés spécialisés — analystes marketing — sont nommés. Ces spécialistes travaillent avec de grands volumes d'informations et utilisent des outils modernes pour la visualisation des données, tels que des tableaux de bord, qui fournissent des informations actualisées en temps réel.
Principales responsabilités de l'analyste marketing
La tâche principale de l'analyste marketing consiste à étudier à la fois l'environnement externe et interne de l'entreprise. Ses responsabilités incluent l'analyse des aspects suivants :
- Marché — niveau de demande, segments et tendances ;
- Concurrents — politique de prix, assortiment et activité publicitaire ;
- Public cible — motivation, besoins et comportements ;
- Métriques des activités marketing — ventes, rentabilité et efficacité ;
- Produit — assortiment, gammes et perception du produit.
Le spécialiste remplit un certain nombre de fonctions, y compris la collecte et le traitement des données, l'analyse des informations pour identifier des schémas et la préparation de rapports. Il développe également des recommandations pour optimiser la stratégie marketing et prédit les indicateurs de marché. En l'absence d'un système d'analyse commerciale dans l'entreprise, l'analyste marketing développe et met en œuvre les méthodes et outils nécessaires pour résoudre les tâches analytiques.
Compétences clés
Pour accomplir efficacement ses fonctions, l'analyste marketing doit posséder un certain nombre de compétences professionnelles (hard skills) et universelles (soft skills) :
Compétences professionnelles (hard skills)
- Connaissance des bases du marketing et des métriques, telles que ROI, CPA, CPO, LTV ;
- Maîtrise des méthodes d'analyse de données, y compris les méthodes statistiques et l'apprentissage automatique ;
- Expérience avec des services d'analyse, tels que Google Analytics, Yandex Metrica et d'autres ;
- Capacité à travailler avec des SGBD, tels que MySQL et PostgreSQL ;
- Connaissance d'outils de visualisation de données, par exemple, Power BI et Jupyter Notebook ;
- Compétences en programmation, notamment en SQL et Python.
Compétences universelles (soft skills)
- Pensée analytique et capacité à identifier des relations de cause à effet ;
- Attention aux détails pour éviter les erreurs dans les données ;
- Concentration et capacité à travailler avec de grands volumes d'informations ;
- Désir d'apprendre en continu et de se développer dans un domaine en constante évolution ;
- Connaissance de l'anglais à un niveau intermédiaire ou supérieur.
Demande pour la profession
La profession d'analyste marketing devient de plus en plus demandée dans divers secteurs. Le salaire de ces spécialistes varie de 50 à 90 000 roubles par mois, mais peut dépasser ces montants pour des analystes expérimentés possédant des connaissances supplémentaires en mathématiques et en programmation. La plupart des offres d'emploi sont concentrées dans les grandes villes, où les entreprises proposent des conditions de travail confortables, y compris une semaine de travail de cinq jours au bureau. Dans les petites entreprises, l'analyse marketing est souvent effectuée par les marketeurs ou les directeurs eux-mêmes, mais dans les start-ups IT, des postes spécifiques pour les analystes peuvent être créés.
Avec l'augmentation de l'accessibilité des services de collecte et d'analyse de données, la demande pour des spécialistes capables d'interpréter ces données afin d'optimiser les processus commerciaux augmente. L'analyse en marketing ouvre de nombreuses possibilités d'évolution de carrière, y compris la transition vers un poste de directeur marketing ou de responsable du département analytique.
Comment devenir analyste marketing
Pour devenir analyste marketing, il est possible d'obtenir une formation en analyse de l'information, en mathématiques appliquées ou en statistique commerciale. Il est également possible de maîtriser la profession de manière autonome ou par le biais de cours spécialisés. De nombreux analystes viennent du domaine du marketing, où ils possèdent déjà les connaissances et compétences nécessaires, telles que les tests A/B et l'analyse de marché.
Il est conseillé de commencer par étudier les bases du marketing Internet, ainsi que de développer des compétences en Excel pour analyser de grandes données. Il est tout aussi important de suivre les nouvelles et tendances du secteur, ce qui aidera à approfondir les connaissances et à améliorer les capacités analytiques.
