Contenido
- ¿Quién es un analista de marketing?
- Principales responsabilidades del analista de marketing
- Habilidades clave
- Demanda de la profesión
- Cómo convertirse en analista de marketing
¿Quién es un analista de marketing?
Un analista de marketing es un profesional que se dedica a la recopilación y análisis de datos sobre el mercado, competidores y consumidores con el objetivo de aumentar la eficacia de las estrategias de marketing. En la mayoría de las organizaciones, estas tareas son realizadas por un especialista en marketing o un director de marketing; sin embargo, en grandes empresas se crean departamentos separados para el análisis de datos, y a veces se designan empleados específicos: analistas de marketing. Estos especialistas trabajan con grandes volúmenes de información y utilizan herramientas modernas para la visualización de datos, como dashboards, que proporcionan información actual en tiempo real.
Principales responsabilidades del analista de marketing
La principal tarea del analista de marketing es estudiar el entorno externo e interno de la empresa. Sus responsabilidades incluyen el análisis de los siguientes aspectos:
- Mercado: nivel de demanda, segmentos y tendencias;
- Competidores: política de precios, surtido y actividad publicitaria;
- Público objetivo: motivación, necesidades y comportamiento;
- Métricas de actividades de marketing: ventas, rentabilidad y efectividad;
- Producto: surtido, líneas y percepción del producto.
El especialista realiza una serie de funciones, incluyendo la recopilación y procesamiento de datos, análisis de información para identificar patrones y preparación de informes. También desarrolla recomendaciones para optimizar la estrategia de marketing y pronostica indicadores de mercado. En caso de que no haya un sistema de análisis de negocio en la empresa, el analista de marketing desarrolla e implementa los métodos y herramientas necesarios para resolver tareas analíticas.
Habilidades clave
Para desempeñar sus funciones de manera efectiva, el analista de marketing debe poseer una serie de habilidades profesionales (hard skills) y habilidades universales (soft skills):
Habilidades profesionales (hard skills)
- Conocimiento de los fundamentos del marketing y métricas como ROI, CPA, CPO, LTV;
- Dominio de métodos de análisis de datos, incluyendo métodos estadísticos y aprendizaje automático;
- Experiencia en el uso de servicios de análisis, como Google Analytics, Yandex Metrica y otros;
- Capacidad para trabajar con bases de datos, como MySQL y PostgreSQL;
- Conocimiento de herramientas para la visualización de datos, como Power BI y Jupyter Notebook;
- Habilidades de programación, especialmente en SQL y Python.
Habilidades universales (soft skills)
- Pensamiento analítico y capacidad para identificar relaciones causa-efecto;
- Atención al detalle para evitar errores en los datos;
- Concentración y capacidad para trabajar con grandes volúmenes de información;
- Deseo de aprender y desarrollarse continuamente en un campo en rápida evolución;
- Conocimiento de inglés a nivel intermedio o superior.
Demanda de la profesión
La profesión de analista de marketing es cada vez más demandada en diversas industrias. El salario de estos especialistas varía de 50 a 90 mil rublos al mes, pero puede superar significativamente estas cifras para analistas experimentados con conocimientos adicionales en matemáticas y programación. La mayoría de las ofertas de trabajo se concentran en grandes ciudades, donde las empresas ofrecen condiciones de trabajo cómodas, incluyendo una semana laboral de cinco días en la oficina. En pequeñas empresas, el análisis de marketing a menudo es realizado por los propios especialistas en marketing o directores, pero en startups de TI pueden existir puestos específicos para analistas.
Con el aumento de la accesibilidad de los servicios para la recopilación y análisis de datos, crece la demanda de especialistas capaces de interpretar estos datos para optimizar procesos empresariales. La analítica en marketing abre numerosas oportunidades para el crecimiento profesional, incluyendo la posibilidad de ascender a director de marketing o líder del departamento de análisis.
Cómo convertirse en analista de marketing
Para convertirse en analista de marketing, se puede obtener una educación en el área de análisis de información, matemáticas aplicadas o estadísticas de negocios. También es posible aprender la profesión de forma autodidacta o a través de cursos especializados. Muchos analistas provienen del campo del marketing, donde ya poseen los conocimientos y habilidades necesarios, como pruebas A/B y análisis de mercado.
Es recomendable comenzar estudiando los fundamentos del marketing digital, así como desarrollar habilidades en Excel para analizar grandes datos. No menos importante es mantenerse al tanto de las noticias y tendencias del sector, lo que ayudará a profundizar conocimientos y mejorar habilidades analíticas.
