Inhalt
- Was ist Newsjacking?
- Vorteile der Nutzung von Newsjacking
- Wie man Werbung in den Nachrichtenhintergrund integriert
- Beispiele für erfolgreiches Newsjacking
Was ist Newsjacking?
Newsjacking ist eine Methode des Guerilla-Marketings, die aktuelle Nachrichtenanlässe, Modetrends und Ereignisse aktiv nutzt, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Dieser Ansatz erfordert nicht nur eine zeitnahe Reaktion auf aufkommende Trends, sondern auch die Fähigkeit, die "Welle" einer populären Nachricht zu reiten, um das eigene Produkt effektiv zu bewerben. Es ist wichtig zu verstehen, dass das Produkt im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit steht, dank einer Situation, die bereits das öffentliche Interesse geweckt hat. Einige Experten betrachten Newsjacking als eine Art Parasitismus im Marketing, jedoch kann es tatsächlich die Verkaufszahlen im Kontext anderer Ereignisse erheblich steigern. Zum Beispiel gibt es im Magazin „T—Ж“ eine spezielle Rubrik, in der Gesetze und Dokumente einfach und verständlich erklärt werden, was den Lesern zugutekommt und zusätzlichen Traffic für die Publikation generiert.
Vorteile der Nutzung von Newsjacking
Newsjacking bietet zahlreiche Vorteile für Unternehmen:
- Erhöhung des Traffics. Besucher kommen häufiger über Nachrichtenaggregatoren und Suchanfragen.
- Kosteneinsparung bei der Promotion. Inhalte werden schnell aufgegriffen und in sozialen Netzwerken verbreitet.
- Publikumsansprache. Die Anzahl der Kommentare und Interaktionen mit dem Inhalt steigt.
- Markenbekanntheit. Die Integration in einen populären Nachrichtenhintergrund trägt zur Sichtbarkeit bei.
Wie man Werbung in den Nachrichtenhintergrund integriert
Um Ihre Marke richtig mit aktuellen Nachrichten zu verbinden, ist es notwendig, eine durchdachte Strategie zu entwickeln. Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen, eine erfolgreiche Werbekampagne durch Newsjacking zu starten:
- Beobachten Sie neue Ereignisse. Es ist wichtig, über die neuesten Nachrichten informiert zu sein, um Ihr Produkt mit tatsächlich relevanten Ereignissen zu verknüpfen.
- Handeln Sie schnell. Effektive Werbung erfordert eine zügige Reaktion auf Nachrichtenanlässe.
- Überstürzen Sie die Nachrichten nicht. Verwenden Sie nur die Ereignisse, die wirklich mit Ihrem Produkt verbunden sind und das Interesse des Publikums wecken.
- Erstellen Sie positive Botschaften. Vermeiden Sie Spekulationen über tragische Ereignisse und wählen Sie Ereignisse mit positiver Ausstrahlung.
- Verwenden Sie Schlüsselwörter. Dies erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Botschaft und zieht mehr Aufmerksamkeit auf sich.
Man sollte nicht vergessen, dass Newsjacking nicht für Teams mit langen Genehmigungsprozessen geeignet ist, da es schnelle Reaktionen und ein klares Verständnis des Tone of Voice erfordert.
Beispiele für erfolgreiches Newsjacking
Beispiele für die erfolgreiche Nutzung von Newsjacking zeigen, wie Marken effektiv auf aktuelle Ereignisse reagieren können:
- Name des Thronfolgers. Nach der Geburt des Kindes von Prinz William und Kate Middleton nutzte die NFL diese Nachricht in ihrem Blog und schlug vor, das Baby nach "royalen" Fußballspielern zu benennen.
- Michael Owen beendet Karriere. Die Marke Kit Kat erstellte einen kreativen Post mit einem Bild von Fußballschuhen und einem Slogan, der schnell in sozialen Netzwerken populär wurde.
- Brillen für Bergleute. Nach dem Unglück in einer Mine in Chile schenkte die Firma Oakley den Bergleuten Brillen, was nicht nur den Menschen half, sondern auch erhebliche Gewinne einbrachte.
Diese Beispiele zeigen, wie Newsjacking nicht nur für Werbung, sondern auch für gemeinnützige Zwecke genutzt werden kann, wodurch ein positives Markenimage geschaffen wird.
