Ньюсджекинг дегеніміз не?

Ньюсджекинг — бұл партизандық маркетинг әдісі, ол өзекті ақпараттық себептерді, сәнді үрдістерді және іс-шараларды тауарлар мен қызметтерді ілгерілету үшін белсенді пайдаланады. Бұл тәсіл тек жаңа үрдістерге уақтылы жауап беруді ғана емес, сонымен қатар атақты жаңалықтардың "толқынын ұстап алу" қабілетін де болжайды, сол арқылы өз өніміңізді тиімді жарнамалау үшін. Бұл тәсілдің мағынасы - тауар қоғамның назарын аударған жағдайдың арқасында көрініске түседі. Кейбір сарапшылар ньюсджекингті маркетингтік паразитизм ретінде қарастырады, бірақ ол шынымен де басқа оқиғалар аясында сатылымдарды едәуір арттыруы мүмкін. Мысалы, «Т—Ж» журналында арнайы айдар бар, онда заңдар мен құжаттар қарапайым және қолжетімді түрде түсіндіріледі, бұл оқырмандарға пайда әкеледі және басылымның қосымша трафигін қамтамасыз етеді.

Ньюсджекингті пайдаланудың артықшылықтары

Ньюсджекинг бизнесті дамыту үшін көптеген артықшылықтар ұсынады:

• Трафикті арттыру. Келушілер жаңалық агрегаторлары және іздеу сұраныстары арқылы жиі кіреді.
• Ілгерілетудегі үнемдеу. Контент тез қабылданып, әлеуметтік желілерде таратылады.
• Аудиторияны тарту. Пікірлер саны мен контентпен әрекеттесу артады.
• Брендтің танымалдығы. Қазіргі жаңалықтарға интеграция оның көрінуін арттыруға көмектеседі.

Жарнаманы жаңалық фонына қалай интеграциялауға болады

Өз брендіңізді өзекті жаңалықтармен дұрыс байланыстыру үшін стратегияны мұқият ойластыру қажет. Ньюсджекинг арқылы сәтті жарнамалық науқанды іске қосу үшін бірнеше кеңестер:

• Жаңа оқиғаларды бақылаңыз. Өніміңізді шын мәнінде өзекті оқиғалармен байланыстыру үшін соңғы жаңалықтардан хабардар болу маңызды.
• Жылдам әрекет етіңіз. Тиімді жарнама жаңалық себептеріне жедел әрекет ету қажет етеді.
• Жаңалықтарды ыңғайламай іске асырыңыз. Сіздің өніміңізбен шынымен байланысты және аудиторияда қызығушылық тудыратын оқиғаларды ғана қолданыңыз.
• Позитивті хабарламалар жасаңыз. Трагедиялық оқиғаларды маңызды етуді болдырмаңыз және жағымды түсі бар оқиғаларды таңдаңыз.
• Кілтті сөздерді қолданыңыз. Бұл сіздің хабарламаңызды көзге көрсетіп, көбірек назар аударуға мүмкіндік береді.

Ұзақ келісімдер тізбегі бар командаларға ньюсджекинг сәйкес келмейтінін ұмытпаңыз, өйткені ол жылдам жауап беруді және "tone of voice"-ты нақты түсінуді талап етеді.

Сәтті ньюсджекинг мысалдары

Сәтті ньюсджекинг қолдану мысалдары, брендтердің өзекті оқиғаларға тиімді жауап бере алатынын көрсетеді:

• Тақ мұрагеріне есім беру. Принц Уильям мен Кейт Миддлтонның баласының туылғаннан кейін, NFL бұл жаңалықты өз блогында патша атлеттерінің құрметіне оны атауды ұсыну арқылы пайдаланды.
• Майкл Оуэн карьерасын аяқтайды. Kit Kat бренді етік суреті мен жылдам әлеуметтік желілерде танымал болған ұранмен креативті пост ойлап тапты.
• Шахтерларға арналған көзілдіріктер. Чилидегі шахта апатынан кейін Oakley компаниясы шахтерлерге көзілдірік сыйлады, бұл адамдарға көмектесіп қана қоймай, елеулі табыс әкелді.

Бұл мысалдар ньюсджекинг тек жарнама үшін ғана емес, сонымен қатар қоғамдық пайдалы мақсаттар үшін де, брендтің жағымды имиджін құрап пайдалануға болатынын көрсетеді.