Contenido
- ¿Qué es el newsjacking?
- Ventajas de usar newsjacking
- Cómo integrar publicidad en el contexto noticioso
- Ejemplos de newsjacking exitoso
¿Qué es el newsjacking?
El newsjacking es un método de marketing de guerrilla que utiliza activamente temas informativos actuales, tendencias de moda y eventos para promover productos o servicios. Este enfoque implica no solo reaccionar a tiempo ante tendencias emergentes, sino también saber "captar la ola" de una noticia popular para promocionar efectivamente su producto. Es importante entender que el producto se encuentra en el centro de atención gracias a una situación que ya ha atraído la atención pública. Algunos expertos ven el newsjacking como una especie de parasitismo en el marketing, sin embargo, realmente puede aumentar significativamente las ventas en medio de otros eventos. Por ejemplo, en la revista "T—Ж" hay una sección especial donde se explican de manera simple y accesible las leyes y documentos, lo que beneficia a los lectores y genera tráfico adicional para la publicación.
Ventajas de usar newsjacking
El newsjacking ofrece múltiples ventajas para los negocios:
- Aumento de tráfico. Los visitantes suelen llegar a través de agregadores de noticias y búsquedas.
- Ahorro en promoción. El contenido es rápidamente recogido y difundido en redes sociales.
- Atraer audiencia. Aumenta la cantidad de comentarios e interacciones con el contenido.
- Reconocimiento de marca. La integración en un contexto noticioso popular ayuda a aumentar su visibilidad.
Cómo integrar publicidad en el contexto noticioso
Para vincular correctamente su marca con noticias actuales, es necesario planificar cuidadosamente la estrategia. Aquí hay algunos consejos que pueden ayudar a lanzar una campaña publicitaria exitosa a través del newsjacking:
- Esté atento a los nuevos eventos. Es importante estar al tanto de las últimas noticias para vincular su producto con eventos realmente relevantes.
- Actúe rápidamente. La publicidad efectiva requiere una respuesta rápida a los temas noticiosos.
- No fuerce las noticias. Utilice solo aquellos eventos que realmente estén relacionados con su producto y que generen interés en la audiencia.
- Genere mensajes positivos. Evite especular sobre eventos trágicos y elija eventos con un tono positivo.
- Utilice palabras clave. Esto aumentará la visibilidad de su mensaje y atraerá más atención.
No se debe olvidar que el newsjacking no es adecuado para equipos con largas cadenas de aprobación, ya que requiere una respuesta rápida y una comprensión clara del tono de voz.
Ejemplos de newsjacking exitoso
Los ejemplos de uso exitoso del newsjacking muestran cómo las marcas pueden reaccionar eficazmente a eventos relevantes:
- Nombre al heredero al trono. Después del nacimiento del hijo del príncipe William y Kate Middleton, la NFL utilizó esta noticia en su blog, sugiriendo nombrar al bebé en honor a futbolistas "monárquicos".
- Michael Owen se retira. La marca Kit Kat creó una publicación creativa con una imagen de botas y un eslogan que rápidamente ganó popularidad en redes sociales.
- Gafas para mineros. Después del accidente en una mina en Chile, la compañía Oakley regaló gafas a los mineros, lo que no solo ayudó a las personas, sino que también generó importantes beneficios.
Estos ejemplos demuestran cómo el newsjacking puede ser utilizado no solo para publicidad, sino también para fines socialmente útiles, creando una imagen positiva para la marca.
