Conteúdo
- O que é newsjacking?
- Vantagens do uso de newsjacking
- Como integrar a publicidade no contexto das notícias
- Exemplos de newsjacking bem-sucedido
O que é newsjacking?
Newsjacking é um método de marketing de guerrilha que utiliza ativamente eventos, tendências e notícias relevantes para promover produtos ou serviços. Essa abordagem implica não apenas uma resposta oportuna a tendências emergentes, mas também a capacidade de "surfando na onda" de uma notícia popular para promover eficazmente seu produto. É importante entender que o produto se torna o foco da atenção devido a uma situação que já atraiu a atenção pública. Alguns especialistas consideram o newsjacking uma forma de parasitismo no marketing, no entanto, ele realmente pode aumentar significativamente as vendas em meio a outros eventos. Por exemplo, a revista “T—J” tem uma seção especial onde leis e documentos são explicados de forma simples e acessível, o que traz benefícios aos leitores e tráfego adicional para a publicação.
Vantagens do uso de newsjacking
O newsjacking oferece muitas vantagens para os negócios:
- Aumento de tráfego. Visitantes acessam com mais frequência através de agregadores de notícias e pesquisas.
- Economia em promoção. O conteúdo é rapidamente compartilhado e disseminado nas redes sociais.
- Atração de audiência. Aumenta o número de comentários e interações com o conteúdo.
- Reconhecimento da marca. A integração no contexto de notícias populares ajuda a aumentar sua visibilidade.
Como integrar a publicidade no contexto das notícias
Para conectar seu produto às notícias relevantes, é necessário planejar cuidadosamente a estratégia. Aqui estão algumas dicas que ajudarão a lançar uma campanha publicitária bem-sucedida através do newsjacking:
- Fique atento aos novos eventos. É importante estar a par das últimas notícias para associar seu produto a eventos realmente relevantes.
- Atue rapidamente. Publicidade eficaz requer uma resposta ágil aos eventos noticiados.
- Não force as notícias. Utilize apenas aqueles eventos que estão realmente relacionados ao seu produto e que despertam interesse na audiência.
- Crie mensagens positivas. Evite especulações sobre eventos trágicos e escolha eventos com conotação positiva.
- Utilize palavras-chave. Isso aumentará a visibilidade de sua mensagem e atrairá mais atenção.
Não se deve esquecer que o newsjacking não é adequado para equipes com longas cadeias de aprovação, pois requer uma resposta rápida e um entendimento claro do tom de voz.
Exemplos de newsjacking bem-sucedido
Exemplos de uso bem-sucedido do newsjacking mostram como as marcas podem reagir de forma eficaz a eventos relevantes:
- Nome do herdeiro do trono. Após o nascimento do filho do príncipe William e Kate Middleton, a NFL usou essa notícia em seu blog, sugerindo dar o nome do bebê em homenagem a jogadores "monárquicos".
- Michael Owen se aposentando. A marca Kit Kat criou um post criativo com uma imagem de chuteiras e um slogan que rapidamente ganhou popularidade nas redes sociais.
- Óculos para mineiros. Após o acidente na mina no Chile, a empresa Oakley deu óculos aos mineiros, o que não apenas ajudou as pessoas, mas também trouxe lucros significativos.
Esses exemplos demonstram como o newsjacking pode ser utilizado não apenas para publicidade, mas também para fins socialmente úteis, criando uma imagem positiva da marca.
