Contenido
- ¿Qué es un eslogan publicitario?
- ¿Para qué sirve un eslogan publicitario?
- ¿Qué tipos de eslóganes existen?
- ¿Cómo se crea un eslogan publicitario?
¿Qué es un eslogan publicitario?
Un eslogan publicitario es una frase breve y memorable que refleja la esencia de una marca o un producto específico. Sirve como una herramienta importante para la promoción, ya que ayuda a aumentar el reconocimiento de la empresa en el mercado. Los eslóganes se lanzan a través de diversos canales publicitarios y se repiten muchas veces, lo que con el tiempo permite a los consumidores asociarlos con marcas específicas. Un ejemplo de un eslogan exitoso es la frase "tiene una idea", que evoca instantáneamente el nombre "IKEA". Los eslóganes, a menudo mencionados en la publicidad, no solo se fijan en la mente del público, sino que también forman imágenes visuales, como ocurrió con los lemas "Divertido y delicioso" o "No hay mejor para el hombre".
¿Para qué sirve un eslogan publicitario?
La tarea principal de un eslogan publicitario es dirigirse al público objetivo y convencerlo de que esta marca fue creada especialmente para ellos. Por ejemplo, el eslogan de Pepsi "La elección de una nueva generación" está orientado a los jóvenes, mientras que Nike motiva a los amantes del deporte con la frase "¡Simplemente hazlo!", que invita a superar dificultades. Además, un eslogan puede expresar la filosofía de la marca, como lo hace L’Oreal con el lema "Porque tú lo vales", que se ha convertido en un símbolo de confianza y autoestima para muchas mujeres.
Un eslogan publicitario también ayuda a destacar la marca entre los competidores. Un eslogan simple y memorable puede ser un factor decisivo en la elección del comprador. Por ejemplo, el eslogan humorístico "champú número uno" de Head and Shoulders indica su liderazgo en el mercado. Además, algunos eslóganes contienen breves explicaciones sobre por qué se necesita un producto específico. Por ejemplo, el eslogan "Espumisan" ayuda a los compradores a recordar rápidamente que este es un remedio para la hinchazón abdominal.
¿Qué tipos de eslóganes existen?
Los eslóganes se pueden clasificar en varios tipos. En primer lugar, las afirmaciones comunican un hecho sobre el producto o hacen una promesa, por ejemplo, "Yandex" promete encontrar cualquier cosa en internet. En segundo lugar, las preguntas retóricas, como las de Nespresso, invitan a los clientes a reflexionar sobre la calidad. En tercer lugar, los llamados son direcciones directas a los clientes, como el llamado a beber kvass en lugar de cola. Finalmente, el humor y la rima hacen que los eslóganes sean memorables, como lo hace el famoso eslogan "Evroset, Evroset - precios simplemente... Año Nuevo".
¿Cómo se crea un eslogan publicitario?
El proceso de creación de un eslogan publicitario comienza con la definición de su objetivo. Luego, los especialistas en marketing recopilan información sobre el producto, el público objetivo y sus necesidades. Después de esto, se destacan las cualidades únicas del producto que lo diferencian de los competidores. Uno de los métodos para generar ideas es la elaboración de un mapa de asociaciones, donde en el centro se escribe el nombre del producto y alrededor se colocan palabras y frases relacionadas con él.
Tras la formación de la lista de ideas, los especialistas en marketing combinan palabras y frases en eslóganes finales, que luego son clasificados y editados. En la etapa final, se seleccionan las opciones más exitosas, que se prueban en grupos focales o a través de encuestas. Este enfoque permite elegir los eslóganes más efectivos que serán recordados por el público objetivo.
