Contenu
- Qu'est-ce qu'un slogan publicitaire ?
- À quoi sert un slogan publicitaire ?
- Quels types de slogans existent
- Comment créer un slogan publicitaire
Qu'est-ce qu'un slogan publicitaire ?
Un slogan publicitaire est une phrase courte et mémorable qui reflète l'essence d'une marque ou d'un produit spécifique. Il sert d'outil important pour la promotion, car il aide à accroître la reconnaissance de l'entreprise sur le marché. Les slogans sont diffusés par divers canaux publicitaires et répétés plusieurs fois, permettant ainsi aux consommateurs de les associer à certaines marques au fil du temps. Un exemple de slogan réussi est la phrase « il y a une idée », qui évoque instantanément le nom « Ikea ». Les slogans souvent mentionnés dans la publicité ne se contentent pas de s'ancrer dans l'esprit du public, mais ils forment aussi des images visuelles, comme cela a été le cas avec les slogans « Amusant et délicieux » ou « Il n'y a pas mieux pour un homme ».
À quoi sert un slogan publicitaire ?
L'objectif principal d'un slogan publicitaire est de s'adresser à un public cible et de le convaincre que cette marque est faite pour eux. Par exemple, le slogan de Pepsi « Le choix d'une nouvelle génération » est orienté vers les jeunes, tandis que Nike motive les amateurs de sport avec la phrase « Just do it ! », les incitant à surmonter les difficultés. De plus, un slogan peut exprimer la philosophie de la marque, comme le fait L’Oreal avec son slogan « Parce que vous le méritez », qui est devenu un symbole de confiance et de respect de soi pour de nombreuses femmes.
Un slogan publicitaire aide également à distinguer la marque de ses concurrents. Un slogan simple et mémorable peut être un facteur décisif dans le choix du consommateur. Par exemple, le slogan humoristique « shampooing numéro un » de Head and Shoulders indique sa position de leader sur le marché. De plus, certains slogans contiennent de brèves explications sur l'utilité d'un produit spécifique. Par exemple, le slogan « Espumizan » aide les clients à se rappeler rapidement que ce produit est un remède contre les ballonnements.
Quels types de slogans existent
Les slogans peuvent être classés en plusieurs types. Tout d'abord, les affirmations transmettent un fait sur le produit ou font une promesse, par exemple, « Yandex » promet de trouver n'importe quoi sur Internet. Deuxièmement, les questions rhétoriques, comme chez Nespresso, incitent les clients à réfléchir à la qualité. Troisièmement, les appels — ce sont des appels directs aux clients, comme l'appel à boire du kvass au lieu de cola. Enfin, l'humour et la rime rendent les slogans mémorables, comme le fait par exemple le célèbre slogan « Euroset, Euroset — des prix tout simplement... Nouvel An ».
Comment créer un slogan publicitaire
Le processus de création d'un slogan publicitaire commence par la définition de son objectif. Ensuite, les marketeurs recueillent des informations sur le produit, le public cible et ses besoins. Après cela, les qualités uniques du produit qui le distinguent de ses concurrents sont mises en avant. L'une des méthodes pour générer des idées est la création d'une carte d'associations, où le nom du produit est écrit au centre, entouré de mots et de phrases qui lui sont liés.
Après la formation de la liste d'idées, les marketeurs combinent les mots et les phrases en slogans finaux, qui sont ensuite triés et édités. À la fin, les meilleures options sont sélectionnées et testées sur des groupes de discussion ou par le biais de sondages. Cette approche permet de choisir les slogans les plus efficaces qui seront mémorisés par le public cible.
