Contenido
- ¿Qué es la caridad?
- ¿Para qué sirve la caridad?
- Tipos de caridad
- Formas de manifestación de la caridad
¿Qué es la caridad?
La caridad representa una ayuda voluntaria y desinteresada a aquellos que la necesitan. Puede ser tanto una iniciativa individual como organizada a través de organizaciones y fondos sin fines de lucro. Cada persona tiene la oportunidad de contribuir, desde un individuo hasta una gran empresa. La ayuda proporcionada en el marco de la caridad generalmente se realiza de forma gratuita o con un descuento significativo. Por ejemplo, se pueden donar cosas innecesarias o hacer contribuciones monetarias a un fondo. También existen programas que permiten ofrecer descuentos en productos y servicios para grupos vulnerables de la población, como ancianos, padres solteros o personas con discapacidades.
¿Para qué sirve la caridad?
En un sentido amplio, la caridad es una manifestación de responsabilidad social y un deseo de hacer del mundo un lugar mejor. Ayudar a quienes lo necesitan contribuye al desarrollo de la sociedad, abriendo nuevas oportunidades para que las personas realicen su potencial y hagan algo útil. Esta es una caridad comunitaria que une a las personas para alcanzar objetivos comunes.
A nivel personal, la caridad puede ser una expresión de compasión hacia los demás. El altruismo, como motivación, hace que tal participación sea especialmente valiosa. Los estudios muestran que existe un fenómeno de "calidez del altruismo", donde las personas que se dedican a la caridad sienten una mejora en su estado psicológico. Esto se puede conocer más a fondo en el libro de Steven Levitt y Stephen Dubner "Freakonomics. Un enfoque poco convencional para resolver problemas".
Para las empresas, la caridad es una forma de declarar sus valores. A través de buenas acciones, se pueden abordar diversas tareas empresariales, tales como:
- Expansión de la audiencia: Los proyectos benéficos atraen a personas que desean ayudar a otros, lo que puede llevar a nuevos clientes.
- Formación de la imagen de la marca: Las iniciativas sociales subrayan los valores de la empresa, creando su imagen como socialmente responsable.
- Aumento de la lealtad de los clientes: Los programas de caridad pueden convertirse en la base para un programa de lealtad no monetario.
- Estimulación de las ventas: Los consumidores están más dispuestos a comprar productos si saben que parte de los fondos irá a la caridad.
Tipos de caridad
La caridad se puede dividir en dos tipos principales: caridad específica y caridad sistémica. La caridad específica está dirigida a ayudar a personas concretas, por ejemplo, el envío de donaciones para el tratamiento de un niño con cáncer. La caridad sistémica, por su parte, está orientada a resolver problemas sociales más amplios, como el desarrollo de programas de formación para personas con discapacidades.
La ayuda específica puede ser organizada por cualquier persona que lo desee, mientras que la caridad sistémica suele ser llevada a cabo por organizaciones sin fines de lucro que coordinan y organizan la actividad caritativa. Las empresas también pueden participar en la ayuda sistémica, promocionando iniciativas benéficas o creando sus propios proyectos sin fines de lucro.
Formas de manifestación de la caridad
Existen muchas formas de manifestar la caridad:
- Donaciones: Este es el método de ayuda más común, que puede ser tanto único como regular a través de una suscripción.
- Ayuda material: Incluye la entrega de artículos como alimentos, ropa o tecnología a quienes lo necesitan.
- Voluntariado: La ayuda voluntaria puede incluir el cuidado de enfermos, la entrega de alimentos o la asistencia a animales en refugios.
- Voluntariado intelectual: Servicios profesionales proporcionados de forma gratuita, como consultas legales o servicios de TI para ONG.
Un ejemplo de voluntariado corporativo es el programa de la empresa "Rusal", donde los empleados ayudan a las víctimas de desastres naturales. Las marcas que utilizan criterios ESG deben respaldar sus iniciativas con acciones reales, para evitar crear solo la apariencia de caridad. En Unisender, aplicamos activamente el voluntariado intelectual, proporcionando acceso gratuito a productos educativos para personas con discapacidades, lo que ayuda a integrar a este grupo en las direcciones educativas.
