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¿Qué es un doorway?
Un doorway, o doorway page, es una página web o un sitio web de varias páginas que sirve para redirigir a los usuarios a otros recursos. En la mayoría de los casos, estas páginas se consideran spam de búsqueda. La traducción del término del inglés significa "puerta de entrada" o "portal". Los doorways se utilizan para atraer tráfico y posteriormente redirigir a los visitantes al sitio principal o a programas de afiliados. Por lo general, estas páginas contienen una cantidad mínima de información útil, pero permiten aumentar rápida y económicamente el tráfico hacia el recurso objetivo.
¿Cómo funciona un doorway?
El objetivo principal de crear doorways es optimizar las páginas para alcanzar posiciones altas en los motores de búsqueda. Esto se logra mediante la inclusión de consultas de alta, media y baja frecuencia en los metadatos, títulos y contenido de la página. Cuando un usuario ingresa una consulta en un motor de búsqueda, el doorway aparece en los resultados. Al hacer clic en el snippet, el usuario es llevado a un sitio donde pueden ocurrir diferentes escenarios:
- Redirección: El usuario es redirigido instantáneamente a un recurso externo sin poder ver el contenido del doorway.
- Clickander: El usuario llega al doorway, y al hacer clic en la página se abre un landing o otro sitio en una nueva pestaña.
- Página estática: El usuario ve un doorway con un diseño atractivo y contenido adecuado, después de lo cual puede ir al recurso principal a través de los enlaces proporcionados.
Tipos de doorways
Los doorways pueden clasificarse según diferentes criterios, incluyendo su funcionalidad y objetivo. Los tipos principales incluyen:
- Doorways blancos: Estos recursos son difíciles de distinguir de los sitios normales gracias a su contenido de calidad y gráficos. Están dirigidos a atraer tráfico objetivo.
- Doorways grises: Estos sitios también ofrecen textos comprensibles, pero contienen enlaces a recursos externos, motivando al usuario a hacer clic en ellos.
- Doorways negros: Estas páginas están creadas exclusivamente para redirigir a los usuarios y funcionan a través de redirección o clickander.
En los últimos años, los motores de búsqueda han estado luchando activamente contra los doorways negros, lo que hace que los doorways grises y blancos sean más comunes.
Métodos de creación de doorways
Los doorways se pueden crear de dos maneras principales: manual y automática. En la creación manual, los especialistas desarrollan el sitio y el contenido por sí mismos, utilizando parsers para recopilar información y sinónimos para lograr unicidad. Los métodos automáticos incluyen el uso de programas generadores que pueden crear texto y sitios enteros automáticamente, utilizando varios algoritmos. A pesar de las diferencias, la esencia de todos los métodos sigue siendo la misma: crear páginas para spam en los motores de búsqueda.
Desventajas de los doorways
A pesar de algunas ventajas, los doorways tienen desventajas significativas que pueden afectar negativamente al sitio principal:
- Probabilidad de bloqueo: Los motores de búsqueda luchan activamente contra los doorways y pueden bloquearlos a la primera oportunidad.
- Limitación de la audiencia objetivo: Los doorways atraen solo a aquellos usuarios que buscan información a través de palabras clave.
- Bajo nivel de confianza de los usuarios: Textos poco profesionales y enlaces intrusivos pueden alarmar a los visitantes.
- Cuestionable efectividad: Aunque los doorways pueden atraer usuarios rápidamente, a menudo el tráfico resulta no ser objetivo.
¿Vale la pena usar doorways?
Los doorways son considerados ilegales según las reglas de los motores de búsqueda, y su uso puede llevar a consecuencias negativas. Aunque los doorways blancos y grises no siempre son fáciles de reconocer como spam, su creación requiere esfuerzos y recursos significativos. En su lugar, se recomienda utilizar métodos seguros y efectivos para atraer tráfico para evitar riesgos para el sitio principal y la reputación de la empresa. Crear contenido de calidad y optimizar el sitio pueden ofrecer resultados más sostenibles.
