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Qu'est-ce qu'un doorway ?
Un doorway, ou doorway, est une page web ou un site multi-pages qui sert à rediriger les utilisateurs vers d'autres ressources. Dans la plupart des cas, ces pages sont considérées comme du spam de recherche. La traduction du terme en anglais signifie « porte d'entrée » ou « portail ». Les doorways sont utilisés pour attirer du trafic et rediriger les visiteurs vers le site principal ou des programmes d'affiliation. En général, ces pages contiennent un minimum d'informations utiles, mais permettent d'augmenter rapidement et à moindre coût le trafic vers la ressource cible.
Comment fonctionne un doorway ?
L'objectif principal de la création de doorways est d'optimiser les pages pour atteindre des positions élevées dans les moteurs de recherche. Cela est réalisé en incluant des requêtes à haute, moyenne et faible fréquence dans les métadonnées, les titres et le contenu de la page. Lorsque l'utilisateur saisit une requête dans le moteur de recherche, le doorway apparaît dans les résultats. En cliquant sur le snippet, l'utilisateur est redirigé vers le site, où différents scénarios peuvent se produire :
- Redirection : L'utilisateur est immédiatement redirigé vers une ressource tierce sans possibilité de voir le contenu du doorway.
- Clickander : L'utilisateur atterrit sur le doorway, et en cliquant sur la page, une landing page ou un autre site s'ouvre dans un nouvel onglet.
- Page statique : L'utilisateur voit un doorway avec un design attrayant et un contenu adéquat, puis peut se rendre sur la ressource principale via les liens fournis.
Types de doorways
Les doorways peuvent être classés selon différents critères, y compris leur fonctionnalité et leur objectif. Les principaux types incluent :
- Doorways blancs : Ces ressources sont difficiles à distinguer des sites ordinaires grâce à un contenu et une graphisme de qualité. Ils visent à attirer un trafic ciblé.
- Doorways gris : Ces sites proposent également des textes clairs, mais contiennent des liens vers des ressources tierces, incitant l'utilisateur à cliquer dessus.
- Doorways noirs : Ces pages sont créées uniquement pour rediriger les utilisateurs et fonctionnent par redirection ou clickander.
Ces dernières années, les moteurs de recherche luttent activement contre les doorways noirs, rendant les doorways gris et blancs plus répandus.
Méthodes de création de doorway
Les doorways peuvent être créés de deux manières principales : manuelle et automatique. Dans la création manuelle, des spécialistes développent eux-mêmes le site et le contenu, utilisant des parseurs pour collecter des informations et des synonymiseurs pour atteindre l'unicité. Les méthodes automatiques incluent l'utilisation de programmes générateurs qui peuvent créer du texte et des sites entiers automatiquement, utilisant divers algorithmes. Malgré les différences, l'essence de toutes les méthodes reste la même : créer des pages pour le spam dans les moteurs de recherche.
Inconvénients des doorways
Bien qu'il existe certains avantages, les doorways présentent des inconvénients significatifs qui peuvent nuire au site principal :
- Risque de blocage : Les moteurs de recherche luttent activement contre les doorways et peuvent les bloquer à la première occasion.
- Limitation de l'audience cible : Les doorways attirent uniquement les utilisateurs qui recherchent des informations par mots-clés.
- Faible confiance des utilisateurs : Les textes peu professionnels et les liens intrusifs peuvent alerter les visiteurs.
- Efficacité douteuse : Bien que les doorways puissent rapidement attirer des utilisateurs, le trafic est souvent non ciblé.
Faut-il utiliser des doorways ?
Les doorways sont considérés comme illégaux selon les règles des moteurs de recherche, et leur utilisation peut entraîner des conséquences négatives. Bien que les doorways blancs et gris ne soient pas toujours faciles à identifier comme du spam, leur création nécessite des efforts et des ressources significatifs. Il est recommandé d'utiliser des méthodes sûres et efficaces pour attirer du trafic, afin d'éviter des risques pour le site principal et la réputation de l'entreprise. Créer un contenu de qualité et optimiser le site peuvent produire des résultats plus durables.
