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O que é doorway?
Doorway, ou doorway, é uma página da web ou um site de várias páginas que serve para redirecionar usuários para outros recursos. Na maioria dos casos, essas páginas são consideradas spam de busca. A tradução do termo do inglês significa "porta de entrada" ou "portal". Doorways são usados para atrair tráfego e posteriormente redirecionar visitantes para o site principal ou programas de afiliados. Normalmente, essas páginas contêm uma quantidade mínima de informações úteis, mas permitem aumentar rapidamente e de forma barata o tráfego para o recurso desejado.
Como funciona o doorway?
O objetivo principal da criação de doorways é otimizar páginas para alcançar posições elevadas nos motores de busca. Isso é alcançado pela inclusão de palavras-chave de alta, média e baixa frequência nos metadados, títulos e conteúdo da página. Quando um usuário insere uma consulta em um motor de busca, o doorway aparece nos resultados. Ao clicar no snippet, o usuário é direcionado para um site, onde diferentes cenários podem ocorrer:
- Redirecionamento: O usuário é imediatamente redirecionado para um recurso externo sem ter a chance de ver o conteúdo do doorway.
- Clickander: O usuário chega ao doorway, e ao clicar na página, um landing page ou outro site é aberto em uma nova aba.
- Página estática: O usuário vê um doorway com um design atraente e conteúdo adequado, após o qual pode acessar o recurso principal pelos links fornecidos.
Tipos de doorways
Doorways podem ser classificados segundo diferentes critérios, incluindo sua funcionalidade e objetivo. Os principais tipos incluem:
- Doorways brancos: Esses recursos são difíceis de distinguir de sites normais devido ao conteúdo e gráficos de qualidade. Eles visam atrair tráfego direcionado.
- Doorways cinzas: Esses sites também oferecem textos compreensíveis, mas contêm links para recursos externos, incentivando o usuário a clicar neles.
- Doorways negros: Essas páginas são criadas exclusivamente para redirecionar usuários e funcionam através de redirecionamento ou clickander.
Nos últimos anos, os motores de busca têm lutado ativamente contra doorways negros, tornando doorways cinzas e brancos mais comuns.
Métodos de criação de doorway
Doorways podem ser criados de duas maneiras principais: manual e automática. Na criação manual, especialistas desenvolvem o site e o conteúdo, utilizando parsers para coletar informações e sinônimos para alcançar exclusividade. Os métodos automáticos incluem o uso de programas geradores, que podem criar textos e sites inteiros automaticamente, utilizando diversos algoritmos. Apesar das diferenças, a essência de todos os métodos permanece a mesma — criar páginas para spam em motores de busca.
Desvantagens dos doorways
Apesar de algumas vantagens, doorways têm desvantagens significativas que podem impactar negativamente o site principal:
- Probabilidade de bloqueio: Os motores de busca lutam ativamente contra doorways e podem bloqueá-los na primeira oportunidade.
- Limitação do público-alvo: Doorways atraem apenas aqueles usuários que buscam informações por palavras-chave.
- Baixa confiança dos usuários: Textos não profissionais e links intrusivos podem alarmar os visitantes.
- Eficiência duvidosa: Embora doorways possam rapidamente atrair usuários, frequentemente o tráfego se revela não direcionado.
Vale a pena usar doorways?
Doorways são considerados ilegais segundo as regras dos motores de busca, e seu uso pode levar a consequências negativas. Embora doorways brancos e cinzas nem sempre sejam facilmente reconhecíveis como spam, sua criação exige esforços e recursos significativos. Em vez disso, recomenda-se utilizar métodos seguros e eficazes de atração de tráfego, para evitar riscos ao site principal e à reputação da empresa. Criar conteúdo de qualidade e otimizar o site pode trazer resultados mais sustentáveis.
