Filtros de realidad aumentada, o más simplemente máscaras, se han convertido en una verdadera tendencia en Instagram. Las marcas, las estrellas y los usuarios comunes crean sus propias máscaras. En este artículo te contamos cómo una máscara puede ayudar en la promoción de una cuenta de Instagram y proporcionamos instrucciones detalladas para crearla.
Beneficios de las máscaras para los negocios
1. Atracción de nuevos seguidores
Las historias en Instagram están en su punto más alto de popularidad. Los efectos divertidos captan la atención de los usuarios, las máscaras se vuelven virales y se extienden por la Red. Con ellas se toman selfies, se comparten con amigos, quienes también se interesan y desean "publicar" una historia con una nueva máscara. Así, más y más usuarios te conocen, aumenta la cantidad de interacciones con la cuenta y el número de seguidores crece.
Por ejemplo, en el invierno de 2018, "Dodo Pizza" creó un inusual filtro AR: un pájaro Dodo bailarín. Esto llevó a 8,000 nuevos seguidores a la cuenta de la pizzería en 2 semanas.
Como se dice, es mejor ver una vez que escuchar cien veces. Kylie Jenner utilizó este principio al crear una máscara para Kylie Cosmetics, que permite probar diferentes tonos de lápices labiales. La posibilidad de pintar los labios en modo virtual ayuda a las seguidoras a decidir el color del lápiz labial y realizar la compra.
Muchas marcas de ropa, gafas y joyería crean máscaras para Instagram que permiten probarse cosas. ¡Los seguidores reciben tales innovaciones con entusiasmo!
3. Aumento del reconocimiento de la marca
El restaurante de cocina rusa "Teremok", especializado en crepes con diferentes toppings, desarrolló una máscara creativa. Se invitó a los usuarios a probarse sus crepes favoritos del menú del restaurante. Los seguidores recibieron la idea con entusiasmo y dejaron muchas emociones positivas.
Una máscara es una excelente manera de promocionar tu producto o servicio. En la historia de cada usuario se indicará el nombre de la marca desarrolladora de la máscara. Si creaste la máscara por ti mismo, ahí tienes publicidad gratuita. Aunque hubo que pagar a un diseñador para desarrollarla, es un gasto único y el efecto de crecimiento de seguidores y clientes es duradero.
5. Promoción de eventos
La revista Glamour decidió presentar su 15º aniversario con una máscara festiva GlamQueen con un muffin y una corona de marca. Esto ayudó al evento a obtener muchas menciones en los principales medios de comunicación. Ahora, la cuenta de la revista tiene una colección entera de máscaras.
La publicidad con bloggers populares da un excelente efecto. Y cuando no es una publicación aburrida, sino una máscara brillante en la historia del ídolo, tiene todas las chances de volverse viral.
Es genial si puedes acordar con el blogger un pago en especie. Intercambiar productos de la marca por publicidad de la máscara: dos tiros en el blanco: la máscara y tu producto traerán seguidores si el blogger realiza una valoración positiva y los usuarios aprecian el producto.
Instrucciones para crear una máscara en Windows 10
1. Descarga e introduce el programa para crear máscaras
Las máscaras se crean en un programa especial Spark AR Studio. Anteriormente, solo estaba disponible para dispositivos Mac OS, pero ahora también para Windows 10 (desafortunadamente, no se puede instalar en otra versión de Windows).
Descargamos el programa en el enlace anterior, lo instalamos en la computadora y lo abrimos.
1. Scene — zona de manipulación, aquí se añaden las máscaras.
2. Assets — zona con materiales, texturas y objetos importados.
3. Ventana de vista previa — área en el centro de la pantalla donde se controlan los objetos y se cambian sus tamaños con flechas, aquí también se encuentra el "simulador" que muestra cómo se verá la máscara en un dispositivo móvil.
4. Inspector — panel derecho donde se configuran los cambios de objetos.
Si ya tienes Photoshop en tu computadora, es más fácil. Solo necesitas descargar la plantilla de despliegue de la cara, en la que colocarás la máscara. Se puede hacer aquí.
A continuación, crearemos la textura, es decir, nuestra máscara. Estos dos archivos ayudarán a comprender cómo dibujar y colocar mejor el objeto planeado.
En este tema, lo principal es tu imaginación. Puedes elegir cualquier inscripción o imagen, por ejemplo, el nombre o logotipo de la marca, y colocarla en el área seleccionada de la cara. Vamos a jugar con este alienígena.
Desactivar las capas de fondo es muy importante, ¡no olvides hacerlo!
Volvemos a la aplicación Spark AR Studio y creamos un nuevo proyecto: clic derecho en el área Scene, presionamos Add, luego FaceTrecker.
Aparece FaceTrecker0. Hacemos clic en él con el botón derecho, luego nuevamente Add y seleccionamos FасеМesh. Hemos obtenido la base sobre la cual se pueden colocar las texturas.
Pero eso no es todo. A la izquierda hacemos clic en FасеМesh0, luego en el panel derecho en "+" en la pestaña Materials, seleccionamos material0. ¡Y - sorpresa! En la cara del modelo aparece nuestro alienígena.
Seguimos el mismo camino FaceTrecker0 → Add → FасеМesh y añadimos otro material a través de + Add Assets. Luego, en el panel derecho en la primera línea Tipo de Sombreado, abrimos el menú desplegable y seleccionamos el último elemento: Retouching.
5. Prueba de la máscara
Cuando el trabajo esté completamente terminado, se puede probar el aspecto de la máscara en un smartphone. Para hacer esto, presionamos en la esquina inferior izquierda el ícono del teléfono con la flecha. Aparece una ventana donde debes seleccionar Send to App y junto a Instagram Camera presionar Send.
6. Guardado, exportación y carga de la máscara
Para guardar la máscara en la computadora, en el panel superior abrimos File y presionamos Export and Upload. El tamaño del archivo de la máscara no debe exceder los 40 MB. En la ventana emergente, este parámetro será comprobado, si todo está bien, aparecerá un check verde. Hacemos clic en Export File, damos un nombre al archivo, en nuestro caso que sea alien_mask, y presionamos "Guardar". El archivo se guardará con la extensión .arexport.
Luego, en esa misma ventana, presionamos Upload y esperamos la carga al 100%. En el navegador se abrirá automáticamente Spark AR Hub, un servicio para la publicación del efecto.
El nombre del propietario y la cuenta de Instagram se escribirán automáticamente. Más abajo se sugiere grabar o cargar un video de demostración y un ícono (portada) de la máscara, que se puede hacer en Photoshop siguiendo esta instrucción.
Solo queda elegir la configuración de visibilidad: tan pronto como sea posible o en una fecha y hora específicas. Marcar si el efecto se utiliza para la promoción de marca o producto, y también revisar el acuerdo legal.
Cuando todo esté hecho, presionamos "Enviar". Generalmente no hay problemas con la aprobación de las máscaras, el proceso puede tomar hasta 10 días hábiles, pero generalmente no dura más de un día.
¿Cuánto cuesta una máscara?
Un especialista en SMM puede hacer fácilmente una simple máscara por sí mismo. Agregar un logotipo en la mejilla, como lo hicimos con el alienígena, no tomará más de 15 minutos. Pero si deseas una máscara animada o variada, algo con gamificación u otro efecto wow, puedes contactar a un diseñador o una agencia especializada.
El costo del servicio, naturalmente, dependerá de la complejidad del desarrollo. Una máscara simple costará 500 rublos, una con gamificación puede costar 20,000 rublos o más. El precio promedio para una máscara de complejidad media es de 5,000 rublos.
Intenta crear una máscara siguiendo el tutorial proporcionado en nuestro artículo. Quizás el proceso te atrape y puedas aplicar máscaras de manera efectiva en tu negocio sin gastar un centavo.
