Les filtres de réalité augmentée, ou plus simplement les masques, sont devenus une véritable tendance sur Instagram. Les marques, les célébrités et les utilisateurs ordinaires créent leurs propres masques. Dans cet article, nous expliquons comment un masque peut aider à promouvoir un compte Instagram, et nous vous fournissons un guide détaillé pour sa création.
Pourquoi les masques sont utiles pour les entreprises
1. Attirer de nouveaux abonnés
Les stories Instagram sont au sommet de leur popularité aujourd'hui. Les effets amusants attirent l'attention des utilisateurs, les masques deviennent viraux et se propagent sur Internet. On les utilise pour prendre des selfies, on les partage avec des amis qui, à leur tour, s'y intéressent et souhaitent « poster » une story avec le nouveau masque. Ainsi, de plus en plus d'utilisateurs apprennent votre existence, les interactions avec le compte augmentent et le nombre d'abonnés croît.
Par exemple, en hiver 2018, « Dodo Pizza » a créé un filtre AR inhabituel - l'oiseau Dodo dansant. Cela a amené 8 000 nouveaux abonnés sur le compte de la pizzeria en 2 semaines !
Comme on dit, mieux vaut voir une fois que d'entendre cent fois. Ce principe a été utilisé par Kylie Jenner lors de la création d'un masque pour Kylie Cosmetics, qui permet d'essayer différentes nuances de rouges à lèvres. Cette possibilité de maquiller virtuellement les lèvres aide les abonnées à choisir la couleur de leur rouge à lèvres et à effectuer un achat.
De nombreuses marques de vêtements, lunettes et bijoux créent des masques pour Instagram permettant d'essayer les articles. Les abonnés accueillent ces innovations avec enthousiasme !
3. Augmenter la notoriété de la marque
Le restaurant de cuisine russe « Teremok », spécialisé dans les crêpes avec différents toppings, a développé un masque créatif. Les utilisateurs ont été invités à essayer sur leur visage leurs crêpes préférées du menu du restaurant. Les abonnés ont accueilli cette idée avec enthousiasme et ont laissé de nombreuses émotions positives.
Le masque est un excellent moyen de promouvoir votre produit ou service. Dans les stories de chaque utilisateur, le nom de la marque qui a développé le masque apparaîtra. Si vous avez créé le masque vous-même, voici de la publicité gratuite. Même si vous avez dû payer un designer pour le développement, ce coût est unique, alors que l'effet sous forme de croissance du nombre d'abonnés et de clients est durable.
5. Promotion des événements
Le magazine Glamour a décidé de présenter son 15e anniversaire avec un masque festif GlamQueen avec un muffin et une couronne de marque. Cela a aidé l'événement à obtenir de nombreuses mentions dans les médias de haut niveau. Le compte du magazine propose désormais toute une collection de masques.
La publicité avec des blogueurs populaires donne d'excellents résultats. Et quand ce n'est pas un post ennuyeux mais un masque éclatant dans les stories de leur idole, il a toutes les chances de devenir viral.
Il est idéal si vous parvenez à convenir avec un blogueur d'un paiement par troc. L'échange de produits de la marque contre la publicité d'un masque — deux coups sûrs : le masque amènera des abonnés ainsi que votre produit si le blogueur donne un avis positif et que les utilisateurs l'apprécient.
Guide de création d'un masque sur Windows 10
1. Télécharger et apprendre à utiliser le logiciel de création de masques
Les masques sont créés dans un programme spécial Spark AR Studio. Auparavant, il n'était disponible que pour Mac OS, mais il est maintenant également disponible pour Windows 10 (malheureusement, le programme ne peut pas être installé sur une autre version de Windows).
Téléchargez le programme via le lien ci-dessus, installez-le sur votre ordinateur et ouvrez-le.
1. Scene — zone de manipulation, c'est ici que les masques sont ajoutés.
2. Assets — zone contenant les matériaux, les textures et les objets importés.
3. Fenêtre de visualisation — la zone située au centre de l'écran où vous contrôlez les objets et modifiez leur taille à l'aide des flèches. C'est également là que se trouve le « simulateur », qui montre comment votre masque apparaîtra sur un appareil mobile.
4. Inspector — le panneau droit où les modifications d'objets sont configurées.
Si vous avez déjà Photoshop installé sur votre ordinateur, c'est plus simple. Il vous suffira de télécharger le modèle de dépliage du visage sur lequel vous appliquerez le masque. Cela peut être fait ici.
Ensuite, nous allons créer une texture, c'est-à-dire notre masque. Ces deux fichiers aideront à comprendre comment dessiner et positionner au mieux l'objet imaginé.
Dans cette affaire, le principal atout est votre imagination. Vous pouvez choisir n'importe quelle inscription ou image, par exemple le nom ou le logo de la marque, et la placer sur la zone sélectionnée du visage. Nous jouerons avec un petit extraterrestre de ce type.
Il est très important de désactiver les calques d'arrière-plan, n'oubliez pas de le faire !
Retournez dans l'application Spark AR Studio et créez un nouveau projet : cliquez avec le bouton droit de la souris dans la zone Scene, appuyez sur Add, puis sur FaceTrecker.
Nous avons maintenant FaceTrecker0. Cliquez dessus avec le bouton droit de la souris, puis appuyez à nouveau sur Add et choisissez FасеМesh. Nous avons maintenant la base sur laquelle nous pouvons appliquer des textures.
Mais ce n'est pas tout. À gauche, cliquez sur FасеМesh0, puis sur le panneau de droite, sur le « + » dans l'onglet Materials - choisissez material0. Et — ô joie ! L'extraterrestre apparaît sur le visage du modèle.
Suivez le même processus FaceTrecker0 → Add → FасеМesh et ajoutez un autre matériau via + Add Assets. Ensuite, sur le panneau de droite, dans la première ligne Shader Type, ouvrez le menu déroulant et choisissez le dernier point — Retouching.
5. Tester le masque
Lorsque le travail est complètement terminé, vous pouvez tester l'apparence du masque sur un smartphone. Pour cela, cliquez dans le coin inférieur gauche sur l'icône du téléphone avec une flèche. Une fenêtre apparaît, et vous devez choisir Send to App et cliquer sur Send à côté de Instagram Camera.
6. Sauvegarde, exportation et téléchargement du masque
Pour enregistrer le masque sur un ordinateur, ouvrez File dans le panneau supérieur et appuyez sur Export and Upload. La taille du fichier avec le masque ne doit pas dépasser 40 Mo. Dans la fenêtre qui apparaît, ce paramètre sera vérifié, si tout va bien, une coche verte apparaîtra dans un cercle. Cliquez sur Export File, donnez un nom au fichier, dans notre cas, ce serait alien_mask, et appuyez sur "Save". Le fichier sera enregistré avec l'extension .arexport.
Ensuite, dans la même fenêtre, appuyez sur Upload et attendez un téléchargement à 100 %. Le navigateur ouvrira automatiquement Spark AR Hub, un service pour publier l'effet.
Le nom du propriétaire et le compte Instagram s'enregistrent automatiquement. Il vous sera ensuite proposé de prendre ou de télécharger une vidéo de démonstration et une icône (couverture) du masque, cela peut être réalisé dans Photoshop en suivant ces instructions.
Il ne reste qu'à choisir les paramètres de visibilité : dès que possible ou à une date et heure précises. Indiquer si l'effet est utilisé pour promouvoir une marque ou un produit, ainsi que prendre connaissance de l'accord légal.
Après avoir tout rempli, cliquez sur "Envoyer". Il n'y a généralement pas de problème pour valider les masques, le processus peut prendre jusqu'à 10 jours ouvrables, mais généralement il ne prend pas plus d'un jour.
Combien coûte un masque
Un spécialiste SMM peut facilement créer un masque simple. Pour ajouter un logo sur une joue, comme nous l'avons fait avec l'extraterrestre, cela ne prend pas plus de 15 minutes. Mais si vous souhaitez un masque animé ou varié, quelque chose avec une gamification ou un autre effet « wow », vous pouvez contacter un designer ou une agence spécialisée.
Le prix du service dépendra naturellement de la complexité du développement. Un masque simple coûte environ 500 roubles, tandis qu'un masque gamifié peut coûter 20 000 roubles ou plus. Le prix moyen pour un masque de complexité moyenne est de 5 000 roubles.
Essayez de créer un masque en suivant le tutoriel de notre article. Peut-être que le processus vous captivera et que vous pourrez appliquer efficacement les masques dans votre entreprise sans dépenser un centime.
