Filtros de realidade aumentada, ou simplesmente máscaras, tornaram-se uma verdadeira tendência no Instagram. Máscaras próprias são criadas por marcas, estrelas e usuários comuns. Neste artigo, explicamos como uma máscara pode ajudar na promoção de uma conta no Instagram e fornecemos instruções detalhadas para a sua criação.

Como as máscaras são úteis para os negócios

1. Atração de novos seguidores

As stories no Instagram hoje estão no auge da popularidade. Efeitos divertidos chamam a atenção dos usuários, as máscaras se tornam virais e se espalham pela internet. Com elas, tiram selfies, compartilham com amigos, que também se interessam e desejam "fazer" stories com a nova máscara. Assim, mais e mais usuários sabem sobre você, aumentando o número de interações com a conta e o número de seguidores.

Por exemplo, no inverno de 2018, a "Dodo Pizza" criou um filtro AR incomum — um pássaro Dodo dançante. Isso trouxe 8.000 novos seguidores para a conta da pizzaria em 2 semanas!

Como dizem, é melhor ver uma vez do que ouvir cem vezes. Kylie Jenner usou esse princípio ao criar uma máscara para a Kylie Cosmetics, que permite experimentar diferentes tons de batons. A possibilidade de pintar os lábios em modo virtual ajuda as seguidoras a escolher a cor do batom e fazer a compra.

Muitas marcas de roupas, óculos e joias criam máscaras para o Instagram, permitindo experimentar os produtos. Os seguidores recebem essas inovações com entusiasmo!

3. Aumento da notoriedade da marca

O restaurante de cozinha russa "Teremok", especializado em panquecas com diferentes coberturas, desenvolveu uma máscara criativa. Os usuários foram convidados a experimentar no rosto os panquecas favoritas do menu do restaurante. Os seguidores receberam a ideia com entusiasmo e deixaram muitas emoções positivas.

A máscara é uma excelente maneira de promover seu produto ou serviço. Nas stories de cada usuário será indicado o nome da marca que desenvolveu a máscara. Se você criou a máscara sozinho - aí está a sua publicidade gratuita. Mesmo que tenha pagado a um designer para desenvolvê-la, é um gasto único, enquanto o efeito em termos de aumento de seguidores e clientes é duradouro.

5. Divulgação de eventos

A revista Glamour decidiu apresentar seu 15º aniversário com a máscara festiva GlamQueen com um muffin e uma coroa da marca. Isso ajudou o evento a obter muitas menções nos principais meios de comunicação. Agora a conta da revista possui uma coleção inteira de máscaras.

Publicidade com influenciadores populares tem um excelente efeito. E quando não é uma postagem chata, mas uma máscara brilhante nas stories do ídolo, tem todas as chances de viralizar.

É ótimo quando se pode negociar com o influenciador para pagamento em permuta. Trocar os produtos da marca por publicidade da máscara é como acertar dois alvos: a máscara e seu produto levarão seguidores, especialmente se o influenciador der um feedback positivo e os usuários apreciarem o produto.

Instruções para criar uma máscara no Windows 10

1. Baixamos e nos familiarizamos com o programa para criação de máscaras

Máscaras são criadas em um programa especial Spark AR Studio. Anteriormente, estava disponível apenas para dispositivos com Mac OS, agora também para Windows 10 (infelizmente, não é possível instalar o programa em outra versão do Windows).

Baixamos o programa através do link acima, instalamos no computador e abrimos.

1. Cena — área de manipulações, onde as máscaras são adicionadas.

2. Assets — área com materiais, texturas e objetos importados.

3. Janela de visualização — área no centro da tela, onde os objetos são controlados e redimensionados usando setas, aqui também está localizada a "simulação", que mostra como sua máscara ficará em um dispositivo móvel.

4. Inspector — painel à direita, onde as alterações dos objetos são configuradas.

Se você já tem Photoshop no seu computador, será mais fácil. Só será necessário baixar o modelo de mapeamento facial no qual você aplicará a máscara. Você pode fazer isso aqui.

Depois, criaremos a textura, que é nossa máscara. Esses dois arquivos ajudarão a entender como desenhar e posicionar melhor o objeto planejado.

Neste caso, o principal é sua imaginação. Você pode escolher qualquer inscrição ou imagem, por exemplo, o nome ou logotipo da marca, e colocar na área escolhida do rosto. Vamos brincar com esse alienígena.

Desativar camadas de fundo é muito importante, não se esqueça de fazer isso!

Voltamos ao aplicativo Spark AR Studio e criamos um novo projeto: clicamos com o botão direito no campo Scene, clicamos em Add, e depois em FaceTracker.

Aparece FaceTracker0. Clicamos sobre ele com o botão direito, depois novamente em Add e escolhemos FaceMesh. Temos então a base onde podemos colocar as texturas.

Mas isso ainda não é tudo. À esquerda, clique em FaceMesh0, então no painel à direita, clique em "+" na aba Materials — escolha material0. E — aleluia! Nosso alienígena aparece no rosto do modelo.

Seguimos pelo mesmo caminho FaceTracker0 → Add → FaceMesh e adicionamos outro material através de + Add Assets. Depois, no painel à direita, na primeira linha Shader Type, abrimos o menu drop-down e escolhemos o último item — Retouching.

5. Testando a máscara

Quando o trabalho estiver totalmente concluído, você pode testar a aparência da máscara no seu smartphone. Para isso, clique no canto inferior esquerdo no ícone do telefone com uma seta. Aparece uma janela, nela você deve escolher Send to App e na frente de Instagram Camera clicar em Send.

6. Salvando, exportando e carregando a máscara

Para salvar a máscara no computador, na barra superior, abra File e clique em Export and Upload. O tamanho do arquivo da máscara não deve exceder 40 MB. Na janela que aparece, esse parâmetro será verificado, se tudo estiver OK, um sinal de seleção aparecerá em um círculo verde. Clique em Export File, dê um nome ao arquivo, no nosso caso será alien_mask, e clique em "Salvar". O arquivo será salvo com a extensão .arexport.

Em seguida, nessa mesma janela, clique em Upload e aguarde o carregamento 100%. No navegador, abrirá automaticamente o Spark AR Hub — serviço para publicação do efeito.

O nome do proprietário e a conta do Instagram serão preenchidos automaticamente. Abaixo será oferecida a opção de gravar ou carregar um vídeo de demonstração e um ícone (capa) da máscara, isso pode ser feito no Photoshop seguindo essas instruções.

Resta apenas escolher as configurações de visibilidade: o mais breve possível ou em uma data e hora específicas. Marcar se o efeito é usado para promoção de marca ou produto, bem como ler o acordo jurídico.

Quando tudo estiver feito, clique em "Enviar". A aprovação das máscaras geralmente não apresenta problemas, o processo pode levar até 10 dias úteis, mas geralmente dura no máximo um dia.

Quanto custa uma máscara

Um especialista em SMM facilmente criará uma máscara simples sozinho. Para adicionar um logotipo na bochecha, como fizemos com o alienígena, levará não mais que 15 minutos. Mas se você deseja uma máscara animada ou variada, algo com gamificação ou algum outro efeito wow, você pode recorrer a um designer ou agência especializada.

O preço do serviço, claro, dependerá da complexidade do desenvolvimento. Uma máscara simples custará 500 rublos, uma com gamificação pode custar 20.000 rublos ou mais. O preço médio de uma máscara de complexidade média é de 5.000 rublos.

Tente criar uma máscara seguindo o tutorial apresentado em nosso artigo. Talvez o processo te envolva e você possa aplicar máscaras de forma eficaz no seu negócio, sem gastar um centavo.