Contenu
- Qu'est-ce que le style de marque ?
- Éléments clés du style de marque
- Importance du style de marque pour les entreprises
- Composantes du style de marque
- Différences avec le brandbook et d'autres termes
Qu'est-ce que le style de marque ?
Le style de marque est un ensemble d'éléments verbaux et non verbaux qui reflètent l'unicité d'une entreprise, ses produits et sa relation avec les clients. Les éléments principaux qui forment le style de marque comprennent le nom de l'entreprise, le logo, le slogan, les couleurs de marque, les polices de caractères, ainsi qu'un personnage ou une mascotte. Un style de marque efficace crée une image cohérente de l'entreprise et l'aide à se démarquer parmi ses concurrents, favorisant la mémorisation de la marque.
Éléments clés du style de marque
Le style de marque comprend les composants suivants :
- Nom de l'entreprise : c'est la première chose que remarquent les clients.
- Logo : représentation visuelle de la marque, qui doit être facilement reconnaissable.
- Slogan : phrase courte qui transmet l'essence de l'entreprise et ses valeurs.
- Couleurs de marque : palette qui aide à mettre en avant la marque par rapport aux concurrents.
- Polices de caractères : typographie qui crée un style unique pour le texte.
- Personnage ou mascotte : personnage fictif ou réel qui aide à établir un lien émotionnel avec les clients.
Importance du style de marque pour les entreprises
Le style de marque sert de nombreux objectifs dans le monde des affaires, parmi lesquels :
- Reconnaissance du produit : même au premier coup d'œil, le client pourra rapidement l'identifier.
- Formation de l'image de marque : le style souligne le caractère et les valeurs de l'entreprise, qui sont importants pour le public cible.
- Garantie de qualité : une bonne image aide les clients à associer les produits à une haute qualité.
- Impact émotionnel : les décisions d'achat sont souvent prises sous l'influence des émotions.
- Économie de temps et de budget : la présence de normes développées simplifie le travail des designers et des marketeurs.
- Unité des employés : une image unifiée crée un sentiment d'appartenance.
Composantes du style de marque
Chaque élément du style de marque remplit sa propre tâche unique :
- Marque déposée : protège l'entreprise des concurrents et aide à se démarquer.
- Logo : assure une identification rapide de la marque.
- Slogan : aide à établir un lien avec les clients.
- Couleurs de marque : fixent l'image émotionnelle de l'entreprise.
- Polices de caractères : créent une écriture unique pour l'entreprise.
- Mascotte : anime la marque et facilite la communication avec les clients.
- Guide : contient les règles d'utilisation des éléments du style de marque.
Différences avec le brandbook et d'autres termes
Il est important de comprendre les différences entre la terminologie dans le domaine du branding :
- Brandbook : reflète la mission et les valeurs de l'entreprise, ainsi que ses orientations cibles.
- Guide : contient les règles d'utilisation des éléments du style de marque pour les spécialistes internes.
- Logobook : instruction sur le placement et l'utilisation du logo.
- Identité visuelle : ensemble de caractéristiques qui rendent la marque reconnaissable, y compris des éléments qui dépassent le style de marque.
