Contenu
- Qu'est-ce que le mailing à froid ?
- À quoi servent les mailings à froid ?
- Comment distinguer les courriels à froid du spam ?
- Comment rédiger correctement des courriels à froid ?
Qu'est-ce que le mailing à froid ?
Le mailing à froid consiste à envoyer des courriers à des utilisateurs sans leur consentement préalable. Bien que ces courriers puissent être perçus comme du spam, il existe de nombreuses différences entre eux et les campagnes de spam de masse. La caractéristique principale du mailing à froid est qu'il est effectué manuellement depuis une adresse email professionnelle ou personnelle vers des destinataires spécifiques, et non vers un public général. Si les courriels à froid sont envoyés via des services spécialisés, ils tombent automatiquement dans la catégorie spam.
Pour augmenter la probabilité que les destinataires ouvrent les courriels à froid et ne les envoient pas à la corbeille, il est nécessaire de préparer soigneusement l'envoi. Les mailings à froid sont utilisés dans divers domaines, y compris l'éducation, la médecine, la construction, le marketing, le design et l'industrie événementielle.
À quoi servent les mailings à froid ?
Les courriels à froid sont un outil important dans l'arsenal du marketing par email pour rechercher de nouveaux clients. Grâce à eux, des propositions commerciales, des listes de prix, des invitations à des emplois et des offres de collaboration sont envoyées. Les courriels à froid peuvent apporter de nombreux avantages aux entreprises :
- Expansion de la base de clients : L'objectif principal de ces courriers est d'attirer un public potentiellement intéressé, ce qui contribue à l'augmentation de la base de clients.
- Commodité pour les clients : Les courriers ne nécessitent pas de réponse immédiate, permettant aux destinataires de décider quand il leur convient de lire le message et combien de temps y consacrer.
- Présence à long terme : Un courriel à froid reste dans la boîte de réception jusqu'à ce que le destinataire décide de le supprimer, ce qui lui permet de revenir au message à tout moment.
Souvent, les courriels à froid sont utilisés pour inviter à la collaboration, soulignant leur importance dans les communications commerciales.
Comment distinguer les courriels à froid du spam ?
Chaque type d'envoi a ses propres caractéristiques et objectifs uniques. Il est important de comprendre les différences pour éviter de tomber dans la catégorie des spammeurs. Voici un tableau comparant les mailings à froid, le spam et d'autres types d'envois :
| Type d'envoi | Qu'est-ce que c'est | Action ciblée | Valeur de l'offre | Personnalisation | Informations sur l'expéditeur | Méthode d'envoi |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Mailing à froid | Courrier à un utilisateur spécifique sans son consentement | Recherche d'employés, de clients, de partenaires | Proposition de collaboration | Connaissance du nom du destinataire et de son entreprise | Informations de contact de l'expéditeur | Depuis une adresse personnelle |
| Spam | Envoi de masse sans le consentement des destinataires | Ventes et actions frauduleuses | Offres frauduleuses | Expéditeurs inconnus | Aucune information de contact | Depuis une adresse personnelle ou des services |
| Envoi promotionnel | Envoi de masse avec le consentement des utilisateurs | Ventes | Offres de produits/services | Connaissance des intérêts des abonnés | Au nom de l'entreprise | Via des services d'envoi d'emails |
| Envoi de contenu | Envoi de masse avec le consentement des utilisateurs | Augmentation de la fidélité des abonnés | Matériaux utiles | Connaissance des intérêts du public | Au nom de l'entreprise | Via des services d'envoi d'emails |
Comment rédiger correctement des courriels à froid ?
Pour éviter que le courriel à froid ne soit considéré comme du spam, il est nécessaire de bien réfléchir à son objectif et à sa structure. Il est important de communiquer clairement le contenu du message et de souligner pourquoi votre offre devrait intéresser le destinataire. Par exemple, si vous envoyez une offre d'emploi à un candidat, assurez-vous que les conditions et le contenu correspondent à son expérience professionnelle et à ses attentes.
Voici quelques recommandations pour rédiger des courriels à froid :
- À qui envoyer : Rassemblez des adresses email à partir de sources ouvertes ou lors de rencontres personnelles, à condition que ces adresses soient destinées à des propositions.
- Nom et adresse de l'expéditeur : Le courriel doit provenir d'une personne réelle, donc envoyez-le depuis une adresse professionnelle en votre nom.
- Sujet du courriel : Indiquez brièvement le sujet, correspondant au contenu du courriel, en évitant les formulations trompeuses.
- Personnalisation : Adressez-vous au destinataire par son nom et expliquez pourquoi vous lui écrivez spécifiquement.
- Avantage : Énoncez clairement ce que vous proposez et comment cela peut être bénéfique pour le destinataire.
- Longueur : Gardez le texte court et pertinent, en évitant les informations superflues au départ.
En suivant ces recommandations, vous pourrez créer un mailing à froid efficace qui attirera l'attention des destinataires et augmentera les chances d'interaction réussie.
