<header> </header><main>## Ассоциацияланған конверсиялар дегеніміз не

Ассоциацияланған конверсиялар (АК) веб-сайтқа әр түрлі трафик арналарынан кіретін аралық кірулерді білдіреді. Олар негізгі конверсияға әкелмейді, мысалы, сатып алу, өтінім немесе қоңырау, бірақ клиенттің шешім қабылдау процесінде маңызды рөл атқарады. Мысалы, пайдаланушы email-хабарламадан сілтеме арқылы сайтқа өтуі мүмкін, бірақ сатып алмауы мүмкін. Алайда, кейінірек ол сайтқа іздеу жүйесі арқылы қайта оралып, сатып алуды аяқтаса, email-хабарламадан келген кіру ассоциацияланған конверсия ретінде тіркеледі.

Басқа сценарий пайдаланылады, егер пайдаланушы әлеуметтік желілерде мақсатты жарнаманы көріп, сайтқа өтіп, тауарды зерттеп, бірақ сатып алмауы мүмкін. Кейінірек ол қаралған тауарлар туралы еске салатын контекстті жарнамамен кездесуі мүмкін. Егер ол сайтқа қайта кіріп, пікірлерді зерттеп, содан кейін іздеу жүйесі арқылы сатып алуды жүзеге асырса, жарнамалық көздерден келген кірулер ассоциацияланған конверсиялар ретінде есептеледі, ал іздеу жүйесі негізгі конверсия көзі болады.

## Сатылым воронкасындағы ассоциацияланған конверсиялардың маңызы

Клиенттің алғашқы кіргенінде негізгі конверсияны жасау жағдайы тамаша болғанымен, іс жүзінде бұл өте сирек кездеседі. Әдетте пайдаланушыларға брендпен ақырғы шешім қабылдауға бірнеше байланыс қажет, әсіресе ұзақ сату циклы бар тауарлар туралы айтатын болсақ, мысалы, тұрмыстық техника немесе жылжымайтын мүлік. Мұндай жағдайларда клиенттер мұқият тауарларды зерттейді, бағаларды салыстырады және пікірлерді оқиды.

Көбінесе, пайдаланушылар өнімді зерттеп жатқанда, олар компанияның сайтын әр түрлі арналар арқылы келіп көрулері мүмкін: жарнама, әлеуметтік желілер, ретаргетинг, email-хабарламалар және БАҚ-дағы мақалалар. Осы кірулердің барлығы негізгі конверсияға әкелмесе де, әрқайсысының өз маңызы бар және клиенттің ақырғы шешіміне әсер етеді. Сондықтан сатып алу туралы шешім қабылдауға қандай трафик көздері ықпал еткенін және клиенттің аралық қадамдары қандай болғанын ескерген жөн.

## Неліктен ассоциацияланған конверсияларды зерттеу қажет

Ассоциацияланған конверсияларды талдау клиенттердің сатып алу жолында мінез-құлқын жақсы түсінуге мүмкіндік береді. Ол клиенттердің сайтқа қай көздер арқылы келетінін, негізгі конверсия алдында қанша байланыс жасайтынын және қай арна шешуші болатынын көрсетеді. Бұл мақсатты аудиторияны терең түсіну үшін қажет: адамдардың тауарлар мен қызметтер туралы қайдан білетінін, оларды сатып алуға не ынталандыратынын және шешім қабылдауға қанша уақыт жұмсайтынын.

Сондай-ақ, АК талдау жарнамалық кампаниялардың тиімділігін бағалауға және бюджетті дұрыс бөлуге көмектеседі. Интернет-маркетингте барлық жарнамалық құралдар кешенді жұмыс істейтіндігі маңызды. Ассоциацияланған конверсияларды елемеу бюджетті дұрыс бөлмеуге және маркетингтің жалпы тиімділігін төмендетуге алып келуі мүмкін. Мысалы, егер іздеу жарнамасы конверсияға әкелмейді деп ажыратылса, бұл ұзақ мерзімді перспективада сатылымдарға теріс әсер етуі мүмкін.

## Ассоциацияланған конверсияларды қалай табуға болады

Ассоциацияланған конверсиялар бойынша ең толық деректер алу үшін Google Analytics қызметін пайдалану ұсынылады. Бұл құрал кіру көздерін, кірулер мен сайтпен байланыс ретін бақылауға мүмкіндік береді, осылайша конверсияға әкелгенін анықтауға болады. Алайда, Ресейде қолданылатын шектеулерді ескере отырып, «Яндекс Метрика» сияқты баламаларды қарастыру керек. Бұл қызмет трафик көздері бойынша статистиканы ұсынады және әр түрлі арналардың тиімділігін талдауға мүмкіндік береді.

«Яндекс Метрикада» трафик туралы деректерді, соның ішінде белгілі бір кезеңде орындалған мақсатты әрекеттердің санын алуға болады, бұл арқылы клиенттердің қай арналар арқылы сатып алулар жасайтынын бағалауға көмектеседі. Трафик көздері бойынша есептер әр түрлі арналардың бизнестің табысына қалай әсер ететінін түсінуге көмектеседі.

## Атрибуция модельдері және олардың ассоциацияланған конверсиялармен байланысы

Ассоциацияланған конверсиялармен жұмыс істеу кезінде веб-аналитика қызметтері трафик көздері мен байланыс нүктелері арасында құндылықты қалай бөлуін анықтайтын атрибуция модельдерін ескеру маңызды. «Яндекс Метрикада» әр түрлі модельдер қолданылады: бірінші кіріс, соңғы кіріс және соңғы маңызды кіріс. Әрқайсысы пайдаланушының сайтпен өзара әрекеттесу тарихын жазып, конверсияға әкелген көздерді түсінуге көмектеседі.

Атрибуция модельдерін өзгерту клиент жолы туралы пайдалы ақпарат алуға, қай арналар тиімдірек жұмыс істейтінін анықтауға және маркетинг стратегиясын жақсартуға көмектеседі. Мысалы, «Бірінші кіріс» моделі пайдаланушылардың компания туралы қайдан білетінін анықтауға мүмкіндік береді, ал «Соңғы маңызды кіріс» сатып алу алдында шешуші арнаны анықтауға көмектеседі.

</main>