Бренд атрибуттары

Бренд атрибуттары компания имиджінің негізгі элементтері болып табылады, олар тұтынушылардың жалпы қабылдауын және сауда маркасы туралы түсінігін қалыптастырады. Жетістікке жеткен брендтерде бұл атрибуттардың жиынтығы өте алуан түрлі болуы мүмкін, өйткені кез келген, тіпті ең кіші әсер де қабылдауға әсер етуі мүмкін. Бұл компанияның медиа арқылы тарататын жалпы құндылықтары мен идеяларына да, сондай-ақ колл-орталық желісіндегі күту мелодиясы сияқты ұсақ-түйектерге де қатысты болуы мүмкін.

Брендтің негізгі атрибуттары - бұл алғашқы әсер қалыптастыру және бизнес пен клиенттер арасында «эмоционалдық көпір» құру элементтері. Оларға атау, логотип, ұран, фирмалық түстер мен қаріптер, сондай-ақ кейіпкерлер мен музыкалық сүйемелдеулер жатады. Қосымша ретінде жарнамалық материалдар, сувенирлік өнімдер және қаптама сияқты заттарды айту керек. Дұрыс таңдалған және безендірілген бренд элементтері оның танымалдылығын және бәсекеге қабілеттілігін арттырады, сондай-ақ, клиенттер мен серіктестермен сенімді қарым-қатынас орнатып, өнімнің құндылықтарын және артықшылықтарын көрсетуге көмектеседі.

Бренд атрибуттарының мақсаты мен міндеттері

Бренд атрибуттарын құрудағы негізгі мақсат компания мен оның өнімдеріне тұрақты оң ассоциациялар қалыптастыру болып табылады. Бұл міндет осы атрибуттарды маркетинг стратегияларында сауатты пайдалану арқылы жүзеге асырылады. Негізгі міндетке брендтің тұтастай және есте сақталатын бейнесін құру жатады, ол мақсатты аудиторияның талғамына сәйкес келуі тиіс.

Брендтің сипаттамалары оның нарықтағы орнын: бизнестің миссиясын, бәсекелестер арасында орнын, сондай-ақ клиенттер және серіктестермен қарым-қатынастарын анықтайды. Сондықтан барлық атрибуттар компанияның жалпы концепциясына сәйкес болуы және оңай танымал болуы тиіс. Бренд элементтері бизнесті сәтті ілгерілету үшін қажет: олар жарнамалық кампанияларда, PR іс-шараларында, сондай-ақ сайттар мен кеңселердің безендірілуінде белсенді қолданылады. Бәрін бірге және бөлек алған атрибуттар компанияның танымалдығын және оның өнімдерінің сұранысын арттыруға жұмыс істеуі керек.

Брендтің негізгі атрибуттары

Негізгі атрибуттарға фирманы оңай тануға мүмкіндік беретін сәйкестендіру белгілері жатады. Оларға: атау, логотип, ұран, фирмалық түстер мен қаріптер, сондай-ақ брендтің кейіпкерлері жатады. Сонымен қатар, музыкалық сүйемелдеу және дыбыстық эмблемалар сияқты сенсорлық құрамдастарды да ескеру қажет.

Бұл атрибуттардың әрқайсысы, сатып алушы бірінші кезекте өзара әрекеттесуі тиіс, брендті құру кезінде ойластырған мақсатты ассоциацияларды санасында құру және бекіту қажет. Енді есте қаларлық бейне қалыптастыру үшін ең маңызды элементтерді қарастырайық.

Атау

Бренд атауы атрибуттардың арасында басты рөл атқарады, өйткені бұл компанияның негізгі сәйкестендіру белгісі болып табылады. Feedvisor аналитикалық платформасы жүргізген зерттеулерге сәйкес, тұтынушылардың 76%-ы бренд атауы өнімді таңдауда елеулі ықпал ететініне сенеді. Брендке атау ойлап табу - бұл күрделі міндет, және маркетингте «нейминг» деп аталатын бағыт бар. Атауы бірегей, оңай оқылатын және айтылатын, сондай-ақ бизнес концепциясына сәйкес келуі тиіс.

Атау компанияның құрылу тарихымен, оның миссиясымен немесе маңызды оқиғаларымен символикалық түрде байланысты болуы мүмкін. Кейбір компаниялар өз брендтері туралы аңыздар құрып, оларда атауының шығуының тарихын қамтиды. Мысалы, «ЛУКОЙЛ» - бұл компания мұнай өндіретін қалалардың атауларының алғашқы әріптерінен және ағылшын сөзі «oil» құрылған аббревиатурасы.

Логотип

Логотип - фирманың мәтіндік, графикалық немесе аралас эмблемасы, ол сауда белгісінің танымал символы болып табылады. Масштабтауға ұмтылатын әрбір компанияда түпнұсқалық логотип болуы тиіс. Бұл атрибут фирманың заңды түрде тіркелген меншігі болып табылады және оны ілгерілетуде белсенді қолданылады. Оны жарнамада, қаптамаларда, корпоративтік блогтарда және сувенирлік өнімде көруге болады.

Дұрыс әзірленген логотип тұтынушылардың санасында брендтің негізіне қойылған бейне мен идеямен нақты ассоциация жасауға көмектеседі. Көптеген сатып алушылар үшін белгілі бір логотип өнімнің сапасының символы болып табылады және фирмалық тауарларды сатып алу үшін ынталандыру болып табылады. Кейбір киім өндірушілер логотиптердің сатып алушылардың санасына әсерін және тиісінше нарықта жалған өнімді сату тәуекелдерін түсінеді.