Contenu
- Attributs de la marque
- Objectif et tâches des attributs de la marque
- Principaux attributs de la marque
- Nom
- Logo
Attributs de la marque
Les attributs de la marque représentent des éléments clés de l'image de l'entreprise, formant la perception et la représentation globale des consommateurs sur la marque. Pour les marques réussies, l'ensemble de ces attributs peut être très varié, car toute influence, même la plus insignifiante, peut affecter la perception. Cela peut concerner à la fois les valeurs et idées générales que l'entreprise transmet à travers les médias, ainsi que des détails tels que la mélodie d'attente sur la ligne du centre d'appels.
Les principaux attributs de la marque sont les éléments qui forment la première impression et créent un « pont émotionnel » entre l'entreprise et ses clients. Cela inclut le nom, le logo, le slogan, les couleurs et polices de la marque, ainsi que les personnages et l'accompagnement musical. Il convient également de mentionner des éléments tels que les supports publicitaires, les produits promotionnels et l'emballage. Des éléments de marque correctement sélectionnés et présentés contribuent à augmenter sa reconnaissance et sa compétitivité, tout en aidant à refléter les valeurs et les avantages du produit, créant des relations de confiance avec les clients et partenaires.
Objectif et tâches des attributs de la marque
L'objectif principal de la création des attributs de la marque est de former des associations positives durables avec l'entreprise et ses produits. Cette tâche est réalisée par l'utilisation judicieuse de ces attributs dans les stratégies marketing. La tâche principale des attributs est de créer une image cohérente et mémorable de la marque qui correspond aux préférences du public cible.
Les caractéristiques de la marque déterminent en grande partie son positionnement sur le marché : la mission de l'entreprise, sa place parmi les concurrents et ses relations avec les clients et partenaires. Par conséquent, tous les attributs doivent correspondre à la conception générale de l'entreprise et être facilement reconnaissables. Les éléments de la marque sont nécessaires pour la promotion réussie de l'entreprise : ils sont activement utilisés dans les campagnes publicitaires, les événements de relations publiques, ainsi que dans la conception de sites web et de bureaux. Ensemble et individuellement, les attributs doivent travailler à accroître la popularité de l'entreprise et la demande pour ses produits.
Principaux attributs de la marque
Les principaux attributs sont les signes d'identification de l'entreprise qui permettent de la reconnaître facilement. Cela inclut : le nom, le logo, le slogan, les couleurs et polices de la marque, ainsi que les personnages de la marque. De plus, il est important de prendre en compte les éléments sensoriels, tels que l'accompagnement musical et les emblèmes sonores.
Chacun de ces attributs, avec lequel l'acheteur interagit en premier, doit créer et renforcer dans l'esprit des associations cibles, établies lors du développement de la marque. Examinons plus en détail les éléments les plus importants pour former une image mémorable de l'entreprise.
Nom
Le nom de la marque joue un rôle clé parmi les attributs, car c'est le principal signe d'identification de l'entreprise. Selon une étude menée par la plateforme analytique Feedvisor, 76 % des consommateurs estiment que le nom de la marque a un impact significatif sur le choix du produit. Trouver un nom pour une marque est une tâche complexe, et pour cela, il existe une direction distincte en marketing appelée naming. Le nom doit être unique, facile à lire et à prononcer, et correspondre à la conception de l'entreprise.
Le nom peut être symboliquement lié à l'histoire de la création de l'entreprise, à sa mission ou à des événements significatifs. Certaines entreprises créent des légendes sur leur marque, incluant l'histoire de l'origine du nom. Par exemple, « LUKOIL » est un acronyme composé des premières lettres des noms des villes où l'entreprise extrait du pétrole, et du mot anglais « oil ».
Logo
Le logo est une emblème textuelle, graphique ou combinée de l'entreprise, qui sert de symbole reconnaissable de la marque. Chaque entreprise cherchant à se développer doit avoir un logo original. Cet attribut est une propriété légalement enregistrée de l'entreprise et est activement utilisé dans la promotion. On peut le voir dans la publicité, sur les emballages, dans les blogs d'entreprise et sur les produits promotionnels.
Un logo bien conçu aide à créer une association claire dans l'esprit des consommateurs avec l'image et l'idée qui sous-tendent la marque. Pour de nombreux acheteurs, un logo connu devient un symbole de la qualité des produits et un incitatif à acheter des produits de la marque. Certains fabricants de vêtements comprennent l'influence des logos sur la conscience des acheteurs et, par conséquent, les risques liés à la vente de contrefaçons sur le marché.
