<header> </header><main>## Бренд-медиа деген не?

Бренд-медиа — жаңа клиенттер тарту және өз мақсатты аудиториясының адалдығын арттыру үшін компаниялар жасайтын мамандандырылған медиа. Бұл түсінік екі негізгі элементті біріктіреді: "бренд" және "медиа". Бренд тұтынушылардың санасында сауда белгісіне қатысты қалыптасатын бейнелер мен ассоциацияларды қамтиды. Мысалы, Volvo сенімділік пен қауіпсіздікпен байланысады, ал "Алёнка" шоколады балалық шақтағы ностальгиялық естеліктерді оятады.

"Медиа" сөзі түрлі ақпарат тарату арналарын және құралдарын, оның ішінде теледидарды, әлеуметтік желілерді, блогтарды, подкасттарды және жарнамаларды қамтиды. Осылайша, бренд-медиа компанияларға өз имиджін қалыптастыруға, беделін көтеруге және аудиториямен байланыс жасауға көмектесетін коммуникация құралы болып табылады. Мұндай медиа дәстүрлі бұқаралық ақпарат құралдары сияқты жұмыс істейді, редакциялық саясаты, стратегиясы және контент-жоспары бар. Кейде медиа атауы компанияның өзі атауымен сәйкес келеді немесе онымен байланысады.

Мысалы, World Class фитнес-клубтар желісі сау тамақтану, жаттығулар және спорт киімдері туралы контент жасайды. Алайда, егер компания жай өзінің сайтында мақалалар мен жаңалықтар жарияласа, бұл толыққанды бренд-медиа болып саналмайды, өйткені мұндай контент негізгі мақсаты — әлеуетті клиенттерді тарту және оларды тарту міндетін орындамайды.

## Бренд-медиа міндеттері

Заманауи бренд-медиа бірнеше міндеттермен кездеседі, олардың ішінде:

- Компанияның оң имиджін құру және оның құндылықтарын аудиторияға жеткізу;
- Мақсатты аудиторияны тарту және оқырмандарды сатып алушыларға айналдыру;
- Бренд айналасында лоялды қоғамдастық қалыптастыру және оның жанкүйерлері санын арттыру;
- Компанияны табиғи түрде ұсыну және жарнамалық соқырлықты жеңу;
- Бренд туралы әртүрлі көздерде ескертулер санын арттыру;
- Компания сайтының іздеу жүйелерінде алға жылжуы;
- Сараптаманы көрсету және компанияның клиенттердің мәселелері қалай шешілетінін сипаттау.

## Заманауи бренд-медиа арналары

Компаниялар өзінің медиа-жобаларын жүзеге асыру үшін әртүрлі арналарды пайдаланады:

### Өз медиа-порталы

Бірегей доменде жеке сайт жасау айтарлықтай қаржылық салымдар мен дайындықты талап етеді. Мысалы, "Доходчиво" жобасы бірегей атауы мен домендік атын ұсынады, пайдаланушыларға "СберИнвестор" қосымшасына көшуге мүмкіндік береді.

### Компания сайты

Тағы бір тәсіл — ағымдағы сайтта жеке бөлім жасау. Бұл клиенттерге бірінші оқырман болуға мүмкіндік береді. Мысалы, TexTerra агенттігінің блогы сайттың жеке бөлімінде орналасқан.

### Қосымша

Мобильді қосымшалар медиа-порталдардың веб-нұсқаларын қолдап, қосымша материалдар орналастыруға және арнайы жобаларды іске қосуға мүмкіндік береді.

### Әлеуметтік желілер мен мессенджерлер

Әлеуметтік желілердегі бренд-медиа компания профилімен шектелмейді. Оқырмандарды тартатын пайдалы контент бар беттер бар. Мысалы, "Яндекс.Практикумның" "Кинжал" журналы Telegram-да белсенді қауымдастық құрады.

### Видео хостингтер мен подкасттар

Бейнемазмұнның танымалдығы артып келе жатқандықтан, компаниялар YouTube және басқа платформаларда видеоблогтар ашады. Подкасттар да өз аудиториясын табады, қызықты әңгімелер мен мазмұн ұсынады.

## Бренд-медиа тиімділігін қалай бағалау керек

Бренд-медиа маркетингтік құрал болып табылады, сондықтан олардың тиімділігін белгілі бір көрсеткіштер арқылы бағалау маңызды:

- Аудитория: аудитория көлемі мен өсу динамикасын қадағалау;
- Қатысу: лайктар, пікірлер және реакциялар;
- Интернеттегі және әлеуметтік желілердегі бренд ескертулері;
- Трафик көздері: сыртқы сілтемелер саны және олардың өсуі;
- Қаралым тереңдігі және сайтқа жұмсалған уақыт;
- Клиенттерге айналдыру;
- Адалдық индексі: оқырмандардың брендті ұсынуға дайын болуы.

## Бренд-медиа жасаудағы қателіктер

Негізгі қате — көптеген компаниялар өз бренд-медиасын корпоративтік газетке айналдырып, тиімсіз етеді. Мақсатты аудиторияның мәселелерін шешуге көңіл бөлу маңызды. Бұл контенттің оқырмандар сұраныстарына бағытталуы керектігін білдіреді.

Жарияламауға тұратын контенттың кейбір түрлері мыналарды қамтиды:

- Компания жаңалықтары мен баспасөз релиздері;
- Корпоративтік есептер;
- Жарнама мен жарнамалық материалдардың артықшылығы.

</main>