HR бренд дегеніміз не?

HR бренд немесе жұмыс беруші бренді — бұл еңбек нарығындағы компанияның қабылдауын білдіреді. Бұл қазіргі және ықтимал қызметкерлердің, сондай-ақ серіктестер мен жалпы ашық қоғамның пікірлері мен көзқарастарынан қалыптасады. Бұл жерде бизнес екі негізгі нарықта жұмыс жасайтынын түсіну маңызды: тұтынушылық және еңбек нарықтары. Сонымен қатар, бос орындар тауарлар немесе қызметтер сияқты дәрежеде жарнамалық қолдау мен ілгерілетуге мұқтаж. Күшті HR бренд жасау компанияларға бәсекелестер арасында ерекшеленіп, ең дарынды кандидаттарды тартуға көмектеседі.

Жұмыс беруші туралы әсер көптеген құрамдастардан құралады: фирмалық стиль, пікірлер, рекрутёрлардың кандидаттармен өзара әрекеттесуі, корпоративтік мәдениет және компанияның өзі. Мысалы, "РЖД" сайтында қызметкерлер мен олардың отбасылары үшін әлеуметтік бағдарламалар ұсынылған, оларға емханалар, балалық лагерлер және білім бастамалары кіреді. Бұл "РЖД"-ға өзінің қызметкерлеріне қамқор жұмыс беруші ретінде өзін көрсетуге көмектеседі.

HR брендті не үшін қалыптастыру керек?

Еңбек нарығындағы қатаң бәсекелестік жағдайында HR-дің негізгі міндеті — компанияны білікті және жауапты қызметкерлермен қамтамасыз ету. Жоғары жалақы маңызды, бірақ жұмыс берушіні таңдауда жалғыз фактор емес. Кандидаттар бірдей жалақысы бар екі бос орын арасында таңдау жасаған кезде, басқа шарттарға назар аударады: жұмыс орнының қолайлылығы, міндеттер, бонустар. "АНКОР" кадр агенттігінің зерттеулері бойынша, маңызды факторлар арасында жағымды жұмыс атмосферасы мен жұмысқа қызығушылық аталады.

Күшті HR бренд көптеген міндеттерді шешуге көмектеседі, мысалы:

• Бос орындарға жауаптардың санын арттыру және компанияға кандидаттарды көбірек таңдау мүмкіндігін беру;
• Қажетті біліктілік пен тәжірибе бар ең жақсы мамандарды тарту;
• Бос орындарды жылдам жабу, әсіресе жаппай жалдаумен айналысатын салаларда өзекті;
• Қызметкерлерді ұстап қалу мен кадрлардың ағысын азайту;
• Қызметкерлерді ынталандыру және өнім мен қызметтердің сапасын арттыру.

HR бренд қашан қажет?

HR бренд келесі жағдайларда әсіресе маңызды болады:

• Белгілі бір салада, мысалы, HoReCa немесе логистикада қызметкерлер үшін жоғары бәсекелестік, мұнда кадрлардың ағуы үлкен;
• Нарықта кадр тапшылығы, бос орындар саны түйіндемелер санынан көп болғанда;
• Жоғары білікті кадрларға қажеттілік, әсіресе IT-компанияларда, мұнда команда жұмысының сапасы табыс үшін сынақ.

HR брендтің түрлері

HR брендтің екі негізгі түрі бар:

• Ішкі HR брендинг — ағымдағы қызметкерлерге бағытталған және компанияның ішінде жұмыс берушінің оң бейнесін қалыптастыруға көмектеседі;
• Сыртқы HR брендинг — іздеушілер мен көпшілікке бағдарланды, еңбек нарығында тартымды бейне жасаудағы басты мақсат.

HR брендті қалай жасауға болады

HR бренд қалыптастыру бірнеше негізгі қадамдардан тұрады:

1. Компанияның қазіргі қабылдауын бағалау үшін HR брендті аудиттеу.
2. Еңбек нарығы мен бәсекелестерді зерттеу үшін трендтер мен оңтайлы жалақыны түсіну.
3. Потенциалды қызметкерлердің құндылықтары мен қажеттіліктерін анықтау үшін мақсатты аудиторияны талдау.
4. Бренд платформасын дамыту, оның ішінде оның құндылықтары мен позиционирлеуді.
5. Негізгі брендпен байланысты, бірақ бірегей визуалды және мәтіндік құрамдасын жасау.
6. Коммуникация арналары мен негізгі ұсыныстарды анықтап, ілгерілету стратегиясын әзірлеу.

HR брендті қалай ілгерілету

HR брендті тиімді ілгерілету үшін төмендегі құралдарды қолдануға болады:

• Компанияның құндылықтарын әлеуметтік желілер мен корпоративтік медиа арқылы тарату;
• Онлайн платформаларда пікірлер мен беделмен жұмыс істеу;
• Кәсіби шараларда қызметкерлердің сараптамасын көрсету;
• Ынталандыруды арттыру және ұжымның бірлігін көтеру үшін ішкі лоялдық бағдарламаларын әзірлеу.