Ресейдегі жарнама заңнамасы

Жарнама саласындағы заңнама елдегі жарнама қызметін реттейтін нормативтік актілер кешені болып табылады. Ресейде жарнамаға қойылатын ережелер мен талаптарды анықтайтын негізгі құжат — 2006 жылғы 13 наурыздағы 38-ФЗ «Жарнама туралы» Федералды заңы. Бұл заң Ресей Федерациясының аумағында таратылатын барлық жарнамалық материалдарға, олардың жасалған немесе көрсетілген орнына қарамастан, қолданылады. Осылайша, егер жарнама Ресей нарығына түссе, ол толығымен ресейлік заңнамаға сәйкес болуы керек.

Сонымен қатар, жарнама процесінде жарнама қызметіне әсер ете алатын басқа нормативтік актілерді ескеру қажет. Оларға мыналар жатады:

• Ресей Федерациясының Азаматтық кодексі;
• 1992 жылғы 7 ақпандағы 2300-1 "Тұтынушылардың құқықтарын қорғау туралы" заң;
• 2006 жылғы 26 шілдедегі 135-ФЗ "Бәсекелестікті қорғау туралы" Федералды заң;
• 2010 жылғы 29 желтоқсандағы 436-ФЗ "Балаларды олардың денсаулығына және дамуына зиян келтіретін ақпараттан қорғау туралы" Федералды заң;
• 1991 жылғы 27 желтоқсандағы 2124-1 "Бұқаралық ақпарат құралдары туралы" заң.

Жарнама заңнамасын білу не үшін маңызды

Жарнама заңнамасының негізгі мақсаты – тұтынушылардың шынайы ақпарат алу құқықтарын қорғау және нарықта адал бәсекелестікті қамтамасыз ету. Заңдар жарнамалық материалдарды жасау және тарату үшін нақты ережелерді белгілейді, жарнамалануға болатын және болмайтын нәрселерді және оның қайда және қалай жасалуы мүмкін екенін анықтайды. Заңнамамен реттелетін негізгі аспектілер:

• Жарнама анықтамасы;
• Жарнама сапасына және мазмұнына қойылатын талаптар;
• Белгілі бір тауарлар мен қызметтерді жарнамалауға тыйым салу;
• Жарнамалық материалдарды орналастыру орындары;
• Жарнама нормаларын бұзғаны үшін жауапкершілік.

Бұл ережелерді сақтамау жарнама берушілерге, жарнама өндірушілерге және жарнама таратушыларға айыппұл салуға, сондай-ақ жарнамалық кампанияларды тоқтатуға әкеп соғуы мүмкін. Бұл компаниялардың шығындарын айтарлықтай арттыруы мүмкін және жарнама кампаниясына айтарлықтай қаражат салынған жағдайда қаржылық шығындарға әкелуі мүмкін.

Жарнамаға қойылатын жалпы талаптар

Ресейлік жарнама заңнамасы адал бәсекелестікті қамтамасыз ету және тұтынушыларды жалған ақпараттан қорғауға бағытталған. Жарнамаға қойылатын негізгі талаптар мыналарды қамтиды:

• Адалдық: жарнамада тауарларды қате салыстыру немесе басқа тұлғалардың ар-намысы мен қадір-қасиетін қорлау болмауы керек.
• Шынайылық: ақпарат жалған болмауы керек. Тауарлардың артықшылығын көрсететін сөздерді жеткілікті негізсіз қолдануға болмайды.
• Теріс әсердің болмауы: жарнама заңсыз әрекеттерге немесе кемсітушілікке шақырмауы керек.
• Адалдық және біржақтылық: жарнама ақпаратты бұрмаламауы және шатастырмауы қажет.
• Құрмет: қорлайтын сөздер мен бейнелерді қолдануға тыйым салынады.
• Жасырын әсердің болмауы: жарнама тұтынушыларға жасырын әсер етпеу үшін айқын көрсетілуі керек.

Жарнамалауға тыйым салынған нәрселер

«Жарнама туралы» заңға сәйкес, Ресей Федерациясының аумағында келесі санаттағы жарнамаларға тыйым салынады:

• Темекі және темекі өнімдері;
• Наркотикалық құралдар және психотроптық заттар;
• Жарылғыш заттар;
• Адам мүшелерінің саудасы;
• Жүктілікті тоқтату қызметтері;
• Қажетті лицензиялар мен сертификаттарсыз тауарлар;
• Дипломдық жұмыстарды жазу қызметтері.

Шектеулермен жарнамалауға болатын нәрселер

Белгілі бір шарттарды сақтай отырып, кейбір тауарлар мен қызметтерді жарнамалауға болады. Оларға мыналар жатады:

• Дәрілік және медициналық тауарлар;
• Биологиялық белсенді қоспалар және балалар тағамдары;
• Алкоголь өнімдері;
• Лотереялар және құмар ойындар;
• Қаржылық қызметтер және қаржылық қызмет;
• Әскери өнімдер;
• Медиация және арбитраждық қызметтер;
• Рента келісімшарттарын жасасу қызметтері;
• Құнды қағаздар.

Шектеулер жарнамалық материалдарды орналастыру орны мен уақытына, сондай-ақ мазмұнына қатысты.

Жарнама заңнамасын орындамау үшін не қауіп төніп тұр

Жарнама заңнамасын сақтауды Федералды монополияға қарсы қызмет (ФАС) қадағалайды. Қызмет ережелерді бұзуды анықтаса, ол жарнама берушілерді әкімшілік жауапкершілікке тартуға құқылы. Істер қозғау үшін негізгі себептер:

• ФАС бастамасы бойынша;
• Прокурордың және мемлекеттік органдардың өтініштері бойынша;
• Азаматтар мен заңды тұлғалардың өтініштері бойынша.

Егер бұзушылық расталса, жауапты тұлға жарнамалық кампанясын тоқтатып, айыппұл төлеуге міндетті. Айыппұл мөлшері бұзушы санатына байланысты өзгереді:

• Азаматтар үшін — 2 000-нан 100 000 рубльге дейін;
• Лауазымды тұлғалар үшін — 4 000-нан 500 000 рубльге дейін;
• Заңды тұлғалар үшін — 40 000-нан 6 000 000 рубльге дейін.

Интернеттегі жарнама заңнамасы қалай жұмыс істейді

Ресейлік жарнама заңнамасы интернетте орналастырылатын және ресейлік нарықта жұмыс істейтін шетелдік компаниялардың жарнамаларына таралады. Жарнама берушілер жарнамаға қойылатын жалпы талаптарды сақтауы, орналастырылатын материалдардың адалдығы мен шынайылығын қамтамасыз етуі, сондай-ақ жарнаманы белгіленген нормаларға сәйкес таңбалауы қажет.

Ескерту керек, платформаларда жарнама орналастыруға өзіндік талаптар болуы мүмкін. Мысалы, «ВКонтакте» сияқты әлеуметтік желілерде жарнамалық креативтерді әзірлеудің қатаң ережелері бар. Сондай-ақ, жарнама заңнамасы үнемі өзгеріп отырады, және жарнама берушілер барлық жаңартулар туралы хабардар болуы керек. 2022 жылы жарнаманы таңбалау туралы заң қабылданып, ол интернет жарнамасының Біртұтас тізіліміне (ЕРИР) жарнамалық хабарландыруларды тіркеуді талап етеді, оны сақтамау айыппұлдарды қарастырады.