Contenido
- Legislación publicitaria en Rusia
- Por qué es importante conocer la legislación publicitaria
- Requisitos generales para la publicidad
- Qué está prohibido publicitar
- Qué se puede publicitar con restricciones
- Qué consecuencias hay por incumplir la legislación sobre publicidad
- Cómo funciona la legislación publicitaria en internet
Legislación publicitaria en Rusia
La legislación en el ámbito de la publicidad es un conjunto de normas que regulan la actividad publicitaria en el país. En Rusia, el documento central que establece las reglas y requisitos para la publicidad es la Ley Federal "Sobre la publicidad" del 13 de marzo de 2006, número 38-FZ. Esta ley se aplica a todos los materiales publicitarios que se distribuyen en el territorio de la Federación Rusa, independientemente del lugar de su creación o demostración. Así, si la publicidad llega al mercado ruso, debe cumplir completamente con la legislación rusa.
Además, en el proceso de publicidad, es necesario tener en cuenta otros actos normativos que pueden influir en la actividad publicitaria. Estos incluyen:
- Código Civil de la Federación Rusa (CC RF);
- La Ley "Sobre la protección de los derechos del consumidor" del 7 de febrero de 1992, número 2300-1;
- La Ley Federal "Sobre la protección de la competencia" del 26 de julio de 2006, número 135-FZ;
- La Ley Federal "Sobre la protección de los niños de información que puede perjudicar su salud y desarrollo" del 29 de diciembre de 2010, número 436-FZ;
- La Ley "Sobre los medios de comunicación" del 27 de diciembre de 1991, número 2124-1.
Por qué es importante conocer la legislación publicitaria
El objetivo principal de la legislación publicitaria es proteger los derechos de los consumidores a recibir información veraz y asegurar una competencia leal en el mercado. Las leyes establecen reglas claras para la creación y distribución de materiales publicitarios, definiendo qué se puede y qué no se puede publicitar, así como dónde y cómo se puede hacer. Los aspectos clave que regula la legislación son:
- Definición del concepto de publicidad;
- Requisitos de calidad y contenido de la publicidad;
- Prohibición de la publicidad de ciertos bienes y servicios;
- Lugares de colocación de materiales publicitarios;
- Responsabilidad por violación de las normas publicitarias.
El incumplimiento de estas reglas puede llevar a la imposición de multas a los anunciantes, productores de publicidad y distribuidores de publicidad, así como a la exigencia de detener campañas publicitarias. Esto puede aumentar significativamente los gastos de las empresas y llevar a pérdidas financieras, especialmente si se han invertido cantidades significativas de dinero en la campaña publicitaria.
Requisitos generales para la publicidad
La legislación publicitaria rusa está destinada a garantizar una competencia justa y proteger a los consumidores de información engañosa. Los principales requisitos para la publicidad incluyen:
- Honestidad: la publicidad no debe contener comparaciones incorrectas de productos ni difamar el honor y la dignidad de otras personas.
- Veracidad: la información no debe ser falsa. No se pueden usar palabras que indiquen la superioridad de los productos sin fundamentos suficientes.
- Ausencia de influencia negativa: la publicidad no debe incitar a acciones ilegales o a la discriminación.
- Honestidad y claridad: la publicidad no puede distorsionar la información ni inducir a error.
- Respeto: está prohibido usar expresiones e imágenes ofensivas.
- Ausencia de influencia oculta: la publicidad debe estar claramente etiquetada para evitar influencias ocultas en los consumidores.
Qué está prohibido publicitar
De acuerdo con la Ley "Sobre la publicidad", en el territorio de la Federación Rusa está prohibida la publicidad de las siguientes categorías:
- Tabaco y productos para fumar;
- Sustancias narcóticas y psicotrópicas;
- Materiales explosivos;
- Comercio de órganos humanos;
- Servicios de interrupción del embarazo;
- Productos sin las licencias y certificados necesarios;
- Servicios de redacción de trabajos académicos.
Qué se puede publicitar con restricciones
Algunos bienes y servicios pueden ser publicitados bajo ciertas condiciones. Estos incluyen:
- Medicamentos y productos médicos;
- Suplementos dietéticos y productos para la alimentación infantil;
- Productos alcohólicos;
- Loterías y juegos de azar;
- Servicios financieros y actividades financieras;
- Productos de uso militar;
- Servicios de mediación y arbitraje;
- Servicios para la celebración de contratos de arrendamiento;
- Valores mobiliarios.
Las restricciones se refieren al lugar de colocación y al tiempo de transmisión de la publicidad, así como al contenido de los materiales publicitarios.
Qué consecuencias hay por incumplir la legislación sobre publicidad
El cumplimiento de la legislación sobre publicidad es supervisado por el Servicio Federal Antimonopolio (FAS). Si el servicio detecta violaciones, tiene derecho a someter a los anunciantes a responsabilidad administrativa. Las principales razones para iniciar procedimientos son:
- Por iniciativa del FAS;
- Por solicitudes del fiscal y de órganos estatales;
- Por denuncias de ciudadanos y personas jurídicas.
Si la violación se confirma, el demandado debe cesar la campaña publicitaria y pagar una multa. El monto de la multa varía según la categoría del infractor:
- Para ciudadanos — de 2,000 a 100,000 rublos;
- Para personas jurídicas — de 4,000 a 500,000 rublos;
- Para personas jurídicas — de 40,000 a 6,000,000 rublos.
Cómo funciona la legislación publicitaria en internet
La legislación publicitaria rusa se aplica a toda publicidad colocada en internet, incluyendo la publicidad de empresas extranjeras que operan en el mercado ruso. Los anunciantes deben cumplir con los requisitos generales para la publicidad, mantener la honestidad y veracidad de los materiales publicados, así como etiquetar la publicidad de acuerdo con las normas establecidas.
Cabe destacar que las plataformas pueden tener sus propios requisitos para la colocación de publicidad. Por ejemplo, las redes sociales, como "VKontakte", tienen reglas estrictas para el desarrollo de creatividades publicitarias. Además, la legislación sobre publicidad está en constante cambio, y los anunciantes deben estar al tanto de todas las actualizaciones. En 2022 se aprobó una ley sobre la etiquetado de la publicidad, que exige el registro de anuncios publicitarios en el Registro Único de Publicidad en Internet (ERIR), cuya falta de cumplimiento conlleva sanciones.
