Таргеттелген тарату дегеніміз не?

Таргеттелген тарату - бұл белгілі бір аудиторияға бағытталған, ұқсас сипаттамалары, мүдделері мен қажеттіліктері бар хабар немесе хабарлар жиынтығы. Мұндай таратуды сәтті жүргізу үшін байланыс базасын сегменттерге бөлу қажет, бұл қызығушылық танытқан жазылушыларға дәлірек жетуге мүмкіндік береді.

Мысалы, Wildberries интернет-дүкені 8 наурызбен клиенттерін құттықтап, арнайы жеңілдік ұсынады. Олар мұны алдын ала базасын жынысқа байланысты бөліп, құттықтау хатты тек әйелдерге жібереді.

Неге таргеттелген email-таратулар керек?

Таргеттелген таратулар email-маркетингте таптырмас құралға айналып отыр, өйткені олар жазылушылардың мүдделері мен қажеттіліктеріне барынша сәйкес келетін ақпаратты жіберуге мүмкіндік береді. Бұл ретте, конверсия мен аудиторияның белсенділігін арттырады.

Жазылушыларыңыз туралы деректерді пайдалана отырып, ашылу деңгейі мен басу ықтималдығын қамтамасыз ететін неғұрлым өзекті хабарламаларды жасауға болады. Таргеттелген таратуларды қолданудың негізгі мақсаттарына мыналар кіреді:

• Жаңа өнімдер мен қызметтер туралы хабарлау.
• Қызығушылығы бар пайдаланушыларға алдағы акциялар туралы хабарлау.
• Жергілікті тұрғындарды офлайн-дүкеннің ашылуына шақыру.
• Алдыңғы сатып алуларға негізделген жеке таңдап алынған өнім пакеттерін жіберу.
• Белгілі бір топтағы жазылушыларды мерекемен құттықтау.
• Хаттарды ұзақ уақыт ашпаған жазылушыларды қайтару.

Таргеттелген таратулардың түрлері

Таргеттелген email-маркетинг жазылушылар базасының сегментациясымен тығыз байланысты. Сегментацияның әртүрлі критерийлері бар, мысалы, демографиялық, психографиялық, мінез-құлықтық және географиялық факторлар.

Демографиялық деректер бойынша таргетингті таратулар

Демографиялық сипаттамаларға жыныс, жас, отбасылық жағдай, балалардың болуы, жұмысқа орналасу мәртебесі және кіріс деңгейі кіреді. Бұл деректерді жазылу кезінде оңай жинауға болады және олар одан ары сегментацияға негіз болады.

Психографиялық сипаттамалар бойынша таргетингті таратулар

Психографиялық сегментацияда жазылушылардың мүдделері, әуестері, құндылықтары және өмір салты ескеріледі. Осы мақсатта жиі сауалнамалар жүргізіледі, бұл аудиторияның талғамына бейімделген контентті жасауға мүмкіндік береді.

Мінез-құлық бойынша таргетингті таратулар

Мінез-құлықты таргеттеу жазылушылардың әрекеттерін талдауға негізделген. Бұл хаттармен өзара әрекеттесу, сайттағы әрекет, сатып алулар жасау және т.б. болуы мүмкін. Осы деректерді пайдаланып, белгілі бір жазылушылар тобына арналған өзекті ұсыныстар жасауға болады.

География бойынша таргетингті таратулар

Геотаргеттелген таратулар жазылушылардың орналасуын ескереді, бұл халықаралық компаниялар үшін және офлайн-бизнесті іске асыратындар үшін өте маңызды. Мысалы, белгілі бір қаланың жазылушыларын жаңа дүкеннің ашылуына шақыруға болады.

Таргеттелген таратулардың артықшылықтары

Таргеттелген таратулар көптеген артықшылықтар әкелетіні анық. Олар мыналарды қамтамасыз етеді:

• Ашылу мен басу пайызын арттыру арқылы тарату көрсеткіштерін жақсарту.
• Спамға түсу мүмкіндігін төмендету арқылы жеткізілетіндікті арттыру.
• Жазылушылар оларға қызығушылық танытатын контентті алатындықтан, аудиторияның адалдығын арттыру.
• Өзекті контенттің арқасында базаның тозуын баяулату.

Таргеттелген таратуларды пайдалана отырып, сіз мақсатты аудиторияңызды жақсырақ түсініп, онымен email-маркетингте ғана емес, жылжыту арналарында да тиімді қарым-қатынас жасай аласыз.

Таргеттелген таратуды қалай құруға болады?

Тиімді таргеттелген таратуды жасау үшін сегментация критерийлерін және ақпаратты алу әдісін анықтау қажет. Деректерді жазылу кезінде сұрауға немесе сауалнамалар өткізуге болады. Мысалы, «Дочки-сыночки» интернет-дүкені жазылушыларға өз балалары туралы айтуын ұсынады.

Таргеттелген таратуларды баптау email-тарату қызметтері арқылы жүзеге асырылуы мүмкін, екі негізгі тәсілді пайдалана отырып: алдын ала базаны сегментациялау және пайдаланушының мінез-құлқын қадағалау үшін қызметтің кірістірілген функцияларын қолдану.

Таратуды жіберілетін сегменттің мөлшері маңызды рөл атқаратынын есте ұстаған жөн. Қолайлы таңдап алу деңгейін қамтамасыз етіп, нөлдік конверсиядан аулақ болу үшін ірі сегменттермен жұмыс істеу ұсынылады.