Сіздің жарияланымдарыңыз енді жұмыс істемейді. Бұл тым қатал естіле ме? Мүмкін. 2024 жылы егер сіз жолыңызды өзгертпесеңіз, сіздің мазмұныңыз назардан тыс қалуы мүмкін.
*Мақалада қалай жұмыс істейтін стратегия жасауға болатынын айтамыз.*
Тиімді маркетинг белгілері
Сапалы мазмұн клиенттерге өз мәселелерін шешуге көмектеседі — өнімді жай ғана насихаттау жеткіліксіз. Басқаша айтқанда, жарнама нативті болуы керек. Пайдалы тағамдарды жеткізуді насихаттайсыз ба? Спортшының рационын қалай құруға болатыны туралы мақала жазыңыз және соңында өз компанияңызды атап өтіңіз.
Жақсы контент-маркетинг клиентті әр кезеңде: саналы, қарастыру және шешім қабылдауда алып жүреді. Бірінші кезеңде жазылушының ауыртпалығын есіңізде сақтаңыз. Соңында өнімнің артықшылықтарын атап өтіңіз.
Контент бірлікті стиль мен тонда сақталуы керек. Бірден бірінші жолдардан оқырман қандай брендпен әрекеттесетінін түсінеді. Мұны жүзеге асыру үшін жобаның Tone of voice құралы және брендбук қажет.
Тиімді контент маусымдық қажеттіліктер мен қызығушылықтарды ескереді. Жаңа жылға сыйлықтар таңдауының мысалы — дүкен өзінің өнімін енгізеді.
11 қадамда стратегия жасау
Мақсаттарды анықтаңыз
Миссия қажет. Ол үш тармақтан туындайды: сіздің аудиторияңыз кім; оған қандай мазмұн ұсынасыз; аудитория қандай пайда алады. Негізгі мақсатыңызды нақтылаңыз: мысалы, сатылымдарды көбейту, конверсияны арттыру немесе бедел қалыптастыру.
KPI орнатыңыз
Метрикаларды таңдаңыз. Мысалы, кірістің өсуін, органикалық трафикті және әлеуметтік желілердегі өзара әрекеттер санын бақылаңыз. Тек KPI-ді ROI-мен шатастырмаңыз: KPI — мақсатқа жету жолындағы нәтижелер; ROI — қорытынды нәтиже.
Аудиторияны белгілеңіз
Сатып алушының портретін жасаңыз — демографиялық мәліметтер жинаңыз:
- жасы,
- жынысы,
- орналасқан жері,
- кіріс.
Осыған Google Analytics және «Яндекс.Метрика» көмектеседі.
Контент аудитін жүргізіңіз
Барлық форматтарды жинап, статистиканы қараңыз. Не жақсырақ кіре алады: посттар немесе мақалалар? Клиптер немесе толық бейнелер? Қандай тақырыптар оқырмандарға жақын? Аудитория үндей алатын форматтарды бөліп алыңыз.
Платформаларды таңдаңыз
Аудитория пайдаланатын әлеуметтік желілерге назар аударыңыз. Жоғары қатысуға ие алаңдарға басымдық беріңіз.
Әр платформаның қыр-сырларымен қысқаша ескертпелер жасаңыз: қандай форматтар жақсырақ кіреді, пайдаланушылар қандай сұранысқа келеді.
Контентті басқару жүйесін (CMS) таңдаңыз
CMS платформалары жұмыс процесін құрылымдауға мүмкіндік береді. Олар беттерді басқаруға және аналитикалық құралдарды ұсынады.
Кілт сөздерді пайдаланыңыз
Кілт сөздер аудитория мүдделеріне нақты сәйкес келетін контент жасау тәсілі. Яғни, бетті оған қызықтыратын адамдар ашатын болады.
Сонымен қатар кілт сөздер Аудиторияға арналған өзекті тақырыптарды табуға көмектеседі.
Гиперсілтемелерді енгізіңіз
Гиперсілтемелер сіздің сайтыңыздың бір бетінен екінші бетіне апарады. Бұл SEO оңтайландыру және пайдаланушыны ұстап қалу үшін қажет. Якорлық мәтін мен кілт сөздерге сілтемелер қосыңыз.
Мысалы, сіз саяхатшы блогерсіз және қонақ үй табу туралы мақала жазасыз. «Вордстат» бұл сұраныспен ұқсас әрі іздестіруді ұсынады: «тур таңдауы». Осы тақырып бойынша ескі материалыңызға гиперсілтеме қосыңыз.
Контент жасаңыз
Өткен қадамдардың негізінде контент жоспарын жасап, дайындыққа кірісіңіз. Аудиторияның қызығушылықтары мен оған танымал форматтарды ескеріңіз. Бәрізде бірлікті стиль мен бренд дауысын сақтаңыз.
Инфлюенсерлермен байланыс орнатыңыз
Блогерлер арқылы кең аудитория қамтылуы мүмкін. Өз саласының инфлюенсерлерінің тізімін құрастырып, ынтымақтастыққа ұсыныс жасаңыз. Естеріңізге саламыз: біреу бартермен келіседі, біреуге төлеу керек.
Нәтижелерді бақылаңыз
Таңдалған KPI-ні есіңізде сақтаңыз ба? Оның көмегімен нәтижені бағалаңыз. Егер қандай да бір метрика төмендеп қалса, алдыңғы қадамдарға қайтыңыз және әлсіз тұсты табыңыз.
Тәжірибе жасаудан және жаңадан көріңізден қорықпаңыз — тек осылай ғана трендте кала аласыз.
