Sus publicaciones ya no funcionan. ¿Suena demasiado brusco? Posiblemente. En 2024, su contenido corre el riesgo de pasar desapercibido si no cambia de enfoque.
*En este artículo le contaremos cómo crear una estrategia efectiva.*
Indicadores de marketing efectivo
El contenido de calidad ayuda a los clientes a resolver sus problemas; simplemente promocionar un producto no es suficiente. En otras palabras, la publicidad debe ser nativa. ¿Promociona entregas de comida saludable? Escriba un artículo sobre cómo un deportista puede elaborar su dieta y al final mencione su empresa.
Un buen marketing de contenidos acompaña al cliente en cada etapa: reconocimiento, consideración y decisión. En la primera etapa, presione sobre el dolor del suscriptor. En la última, destaque los beneficios del producto.
El contenido debe mantener un estilo y tono unificados. Desde las primeras líneas, el lector entenderá con qué marca está interactuando. Para lograr esto, se necesita el tono de voz del proyecto y el libro de marca.
Un contenido efectivo tiene en cuenta las necesidades e intereses estacionales. Un ejemplo típico es una selección de regalos para el Año Nuevo, en la que la tienda incluye su producto.
Escriba una estrategia en 11 pasos
Defina objetivos
Se necesita una misión. Esta surge de tres puntos: quién es su audiencia; qué contenido le ofrece; qué beneficios obtiene la audiencia. Aclare el objetivo principal: por ejemplo, aumentar las ventas, mejorar la conversión o construir una reputación.
Establezca KPI
Elija métricas. Por ejemplo, rastree el crecimiento de los ingresos, el tráfico orgánico y la cantidad de interacciones en las redes sociales. Solo no confunda los KPI con ROI: los KPI son resultados en el camino hacia el objetivo; el ROI es el resultado final.
Defina la audiencia
Cree un perfil del comprador: recopile datos demográficos:
- edad,
- género,
- ubicación,
- ingresos.
Para esto, Google Analytics y "Yandex.Metrika" pueden ayudar.
Realice una auditoría de contenido
Recopile todos los formatos y observe las estadísticas. ¿Qué tiene mejor recepción: publicaciones o artículos? ¿Clips o videos completos? ¿Qué temas son más atractivos para los lectores? Identifique los formatos a los que responde la audiencia.
Elija plataformas
Concéntrese en las redes sociales que utiliza su audiencia. Y haga hincapié en las plataformas donde ya está obteniendo una gran respuesta.
Describa brevemente las peculiaridades de cada plataforma: qué formatos son más populares, con qué necesidades llegan los usuarios.
Elija un sistema de gestión de contenido (CMS)
Las plataformas CMS estructuran el proceso de trabajo. Permiten gestionar páginas y ofrecen herramientas de análisis.
Use palabras clave
Las palabras clave son una forma de crear contenido que coincide exactamente con los intereses de la audiencia. Es decir, abrirán la página quienes estén interesados en ella.
Además, las palabras clave ayudan a encontrar temas relevantes para su audiencia.
Inserte hipervínculos
Los hipervínculos conducen de una página de su sitio web a otra. Esto es necesario para la optimización SEO y mantener al usuario. Agregue enlaces en el texto ancla y palabras clave.
Por ejemplo, usted es un bloguero de viajes y está escribiendo un artículo sobre cómo encontrar un hotel. "Wordstat" para esta solicitud emite una similar: "selección de tour". Agregue un hipervínculo a su material antiguo sobre el tema.
Cree contenido
Basado en los pasos anteriores, elabore un plan de contenido y comience a trabajar en las publicaciones. Considere los intereses de la audiencia y los formatos populares para ellos. Mantenga un estilo y voz de marca unificados en todas partes.
Contacte con influencers
Con la ayuda de blogueros, puede llegar a una amplia audiencia. Elabore una lista de influencers de su nicho y proponga colaboración. Recuerde: algunos aceptan trueques, otros requieren pago.
Monitoree los resultados
¿Recuerda los KPI seleccionados? Úselos para evaluar el resultado. Si alguna métrica está fallando, regrese a los pasos anteriores y encuentre el punto débil.
No tenga miedo de experimentar y probar cosas nuevas; solo así podrá mantenerse en tendencia.
