Suas publicações não estão mais funcionando. Parece muito abrupto? Talvez. Em 2024, seu conteúdo corre o risco de passar despercebido se você não mudar sua abordagem.
*No artigo, vamos explicar como criar uma estratégia eficaz.*
Características de Marketing Eficaz
Um conteúdo de qualidade ajuda os clientes a resolverem seus problemas — simplesmente promover o produto não é suficiente. Em outras palavras, a publicidade deve ser nativa. Promovendo a entrega de comida saudável? Escreva um artigo sobre como um atleta pode elaborar uma dieta e mencione sua empresa no final.
Um bom marketing de conteúdo acompanha o cliente em cada etapa: conscientização, consideração e decisão. Na primeira etapa, concentre-se na dor do assinante. Na última, destaque as vantagens do produto.
O conteúdo deve manter um estilo e tom consistentes. Desde as primeiras linhas, o leitor entenderá com qual marca está interagindo. Para isso, é necessário ter o tom de voz do projeto e um manual de marca.
Conteúdo eficaz considera necessidades e interesses sazonais. Um exemplo típico é uma lista de presentes de Natal, na qual a loja inclui seus produtos.
Criando uma Estratégia em 11 Passos
Defina suas metas
Você precisa de uma missão. Ela resulta de três pontos: quem é seu público; que conteúdo você oferece a ele; que benefícios o público obtém. Defina seu principal objetivo: por exemplo, aumentar vendas, melhorar a conversão ou formar uma reputação.
Estabeleça KPIs
Escolha métricas. Por exemplo, monitore o crescimento da receita, o tráfego orgânico e o número de interações nas redes sociais. Apenas não confunda KPIs com ROI: KPIs são os resultados no caminho para o objetivo; ROI é o resultado final.
Defina seu público-alvo (PA)
Crie um perfil do comprador — colete dados demográficos:
- idade,
- gênero,
- localização,
- renda.
Google Analytics e Yandex.Metrica podem ajudar com isso.
Realize uma auditoria de conteúdo
Reúna todos os formatos e observe as estatísticas. O que funciona melhor: postagens ou artigos? Clipes ou vídeos completos? Quais temas são mais próximos dos leitores? Destaque formatos que a audiência responde melhor.
Escolha as plataformas
Concentre-se nas redes sociais usadas pelo seu público-alvo. E foque nas plataformas onde você já recebe alta resposta.
Faça uma brochura com as nuances de cada plataforma: quais formatos funcionam melhor, com que consultas os usuários chegam.
Escolha um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS)
As plataformas CMS estruturam o processo de trabalho. Elas permitem gerenciar páginas e oferecem ferramentas para análise.
Use palavras-chave
Palavras-chave são uma maneira de criar conteúdo que corresponda precisamente aos interesses do público. Ou seja, a página será aberta por aqueles que estão realmente interessados.
Além disso, palavras-chave ajudam a encontrar temas relevantes para o público-alvo.
Insira hyperlinks
Hyperlinks levam de uma página do seu site a outra. Isso é necessário para otimização de SEO e retenção de usuários. Adicione links em texto âncora e palavras-chave.
Por exemplo, você é um blogueiro de viagens e está escrevendo um artigo sobre encontrar um hotel. "Wordstat" a tal consulta traz algo semelhante: "seleção de passeios". Adicione um hyperlink para seu material anterior sobre o assunto.
Crie conteúdo
Com base nos passos anteriores, elabore um plano de conteúdo e comece a trabalhar nas postagens. Considere os interesses do público e os formatos populares entre eles. Mantenha um estilo e voz da marca consistentes em todos os lugares.
Entre em contato com influenciadores
Graças a blogueiros, você pode alcançar um público amplo. Faça uma lista de influenciadores do seu nicho e proponha uma parceria. Lembre-se: alguns concordam com permuta, outros precisam ser pagos.
Monitore os resultados
Lembra dos KPIs escolhidos? Use-os para avaliar o resultado. Se alguma métrica estiver fraca, volte para os passos anteriores e encontre o ponto fraco.
Não tenha medo de experimentar e tentar coisas novas — só assim você conseguirá se manter na moda.
