Conteúdo
- O que é monobrand?
- Vantagens do monobranding
- Desvantagens dos monobrand
- Como um monobrand deve se promover no mercado
O que é monobrand?
Monobrand, ou monobrand, representa uma empresa que oferece seus produtos ou serviços sob um único nome reconhecível. Essa abordagem pode ser considerada uma forma de marca guarda-chuva e uma alternativa ao multibranding, que inclui marcas subsidiárias. Por exemplo, a empresa Mercedes desenvolve seu negócio sem criar novas marcas, oferecendo automóveis de diferentes classes sob uma única marca. Embora cada veículo possa diferir em características e propósitos, todos eles são associados ao nome Mercedes.
Em contraste, o multibrand, como a Volkswagen, possui empresas subsidiárias, como Audi, Skoda e Bentley, cada uma das quais possui sua própria reputação, não relacionada à Volkswagen. A empresa francesa Orcival, por exemplo, foca na produção de camisetas listradas e roupas, o que é um exemplo marcante de uma abordagem monobrand bem-sucedida.
Vantagens do monobranding
Ao passar para as vantagens do monobranding, vale destacar alguns aspectos-chave:
- Ausência de "desfoque": O posicionamento claro permite evitar a confusão que as marcas subsidiárias podem criar. Monobrands desenvolvem apenas uma marca, o que lhes permite definir com mais precisão seu nicho de mercado.
- Disseminação da imagem: A reputação da empresa é automaticamente disseminada para todos os produtos e serviços, o que simplifica o processo de promoção de novidades e reduz os custos de marketing.
- Reconhecimento rápido: Marcas existentes, como "Yandex", podem rapidamente lançar novos serviços, utilizando a reputação já conquistada, o que simplifica bastante sua entrada no mercado.
- Caso "Vkusvill": O supermercado que desenvolve ativamente suas lojas e produtos sob uma única marca demonstra como é importante concentrar-se na qualidade e na reputação, o que contribui para o crescimento da rede.
Desvantagens dos monobrands
No entanto, apesar das vantagens óbvias, os monobrands enfrentam uma série de riscos:
- Risco de "efeito dominó" negativo: Se um produto causa emoções negativas, isso pode refletir na reputação de toda a marca. Um exemplo pode ser a Mercedes, quando defeitos técnicos na classe E levaram a perdas significativas.
- Conservadorismo: Monobrands muitas vezes evitam mudanças em grande escala, temendo prejudicar sua reputação, o que pode limitar seu crescimento e inovações.
- Concorrência: Sem uma oferta única, monobrands podem se perder entre concorrentes. Por exemplo, a Toms Shoes oferece um modelo exclusivo que ajuda os necessitados, tornando-os mais atraentes para os clientes.
- Risco de obsolescência: Um monobrand pode perder popularidade se não se adaptar às mudanças nas preferências dos consumidores. Marcas de sucesso, como Cambridge Satchel, devem constantemente atualizar suas ofertas para se manterem relevantes.
Como um monobrand deve se promover no mercado
Para uma promoção bem-sucedida no mercado, um monobrand deve considerar vários aspectos:
- História da empresa: Conte sobre o início de sua jornada, dificuldades e conquistas. Isso ajuda a estabelecer uma conexão emocional com os clientes.
- Emoção sincera: Compartilhe abertamente seus sentimentos sobre sucessos e fracassos, isso cria confiança em sua marca.
- Qualidade do produto: Certifique-se de que seu produto atende a altos padrões, pois isso reflete na reputação de toda a marca.
- Conteúdo de qualidade: Utilize storytelling em materiais de marketing, complementando textos com imagens e vídeos, para aumentar a confiança dos clientes.
- Honestidade: Não embelese a realidade. Informações honestas ajudam na formação de uma imagem positiva.
- SEO: Trabalhe com palavras-chave de baixa concorrência para atrair seu público-alvo.
- Design da loja: Garanta que sua loja esteja alinhada com a identidade da marca, criando uma atmosfera única.
