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Qu'est-ce que le taux d'amplification ?
Le taux d'amplification, également connu sous le nom de amplification rate (AR), est une métrique importante dans le domaine du marketing sur les médias sociaux (SMM). Ce chiffre démontre la probabilité que le contenu soit partagé parmi les utilisateurs via des reposts. En anglais, le taux d'amplification signifie "vitesse de diffusion" et sert d'indicateur de viralité d'une publication. Un AR élevé indique que le contenu a suscité l'intérêt des abonnés, qui sont prêts à le partager sur leurs pages. Cela augmente, à son tour, les chances de diffusion rapide de la publication sur le réseau social.
Par exemple, une publication sur le thème des chatbots, qui a récolté 72 reposts, est considérée comme un bon indicateur. Cependant, pour un calcul précis de l'AR, il est nécessaire de prendre en compte le nombre total de publications et de reposts dans le compte. Plus le taux d'amplification est élevé, plus il y a de chances d'attirer de nouveaux abonnés, ce qui en fait un outil important pour les gestionnaires SMM.
À quoi sert le taux d'amplification ?
Le taux d'amplification permet aux propriétaires de comptes de comprendre à quel point leur contenu intéresse les abonnés. Cette métrique aide à déterminer à quel point le public est informé de l'entreprise et réagit aux nouvelles et aux produits de la marque. L'augmentation de l'AR conduit à une plus grande portée gratuite et à une réduction des coûts d'acquisition de nouveaux abonnés. Un taux élevé indique que le contenu est facilement perçu par les utilisateurs, ce qui est important pour la formation d'une stratégie SMM réussie.
De plus, l'AR varie en fonction du canal de promotion. En tenant compte de cela, les gestionnaires SMM doivent suivre l'AR pour chaque réseau social séparément, afin de mettre en évidence les plateformes les plus efficaces pour la promotion. Par exemple, les comptes de personnalités médiatiques ont souvent un AR élevé, ce qui les rend attrayants pour la publicité.
Formule de calcul du taux d'amplification
Pour calculer le taux d'amplification, on utilise la formule suivante :
AR = (reposts / nombre de publications) x 100%
Les données pour le calcul peuvent être trouvées dans les statistiques du compte. Par exemple, si l'AR est de 1,7, c'est une valeur basse, indiquant une faible probabilité de diffusion du contenu. Il est également important de suivre l'AR à différents intervalles de temps. Le service Popsters.ru fournit des statistiques sur les comptes, permettant de voir les changements d'AR au fil du temps. Par exemple, l'AR de la page Netflix en 2023 était de 21,9, ce qui est significativement plus élevé qu'en 2022.
Comment mesurer le taux d'amplification ?
Le calcul de l'AR peut être effectué manuellement, en utilisant la formule, ou en utilisant des outils spéciaux de mesure, tels que TrueSocialMetrics. Ce service non seulement suit l'AR, mais fournit également des données sur d'autres indicateurs importants, tels que :
- taux de conversation (nombre de commentaires sur la publication);
- taux d'applaudissements (j'aime et autres actions positives);
- valeur économique (indicateur de rentabilité).
En analysant les données des concurrents, les gestionnaires SMM peuvent découvrir quels types de contenu fonctionnent le mieux et adapter leur stratégie en conséquence.
Comment améliorer le taux d'amplification ?
Pour augmenter le taux d'amplification, les étapes suivantes sont recommandées :
- Créez des publications utiles et informatives pour renforcer la confiance des abonnés envers votre contenu.
- Variez le contenu en combinant des matériaux informatifs, engageants et divertissants.
- Étudiez le contenu des concurrents pour comprendre quelles publications suscitent le plus d'intérêt.
- Expérimentez avec le moment de publication, en tenant compte des pics d'activité de votre audience.
- Suivez régulièrement la dynamique de l'AR et ajustez votre stratégie si les indicateurs diminuent.
Le format de la publication joue également un rôle important. Par exemple, les résumés avec des recommandations ou des informations précieuses ont un fort potentiel de reposts. Les publications engageantes avec des appels à l'action directs favorisent la croissance de l'AR, car les abonnés seront heureux de partager un contenu intéressant.
